當地時間8月12日，國際咨詢公司Circana發(fā)布消息稱：今年上半年全球12國（美、德、英、法、意、西、荷、比、加、巴、墨、澳）玩具市場銷售同比僅輕微下跌1%；其中，玩具第一消費大國——美國在今年上半年銷售額同比輕微下跌0.4%，證明市場跌勢已止。
圖源：千圖網
這與中國玩具出口的整體形勢基本吻合：1-6月，我國玩具出口額為180.27億美元，同比微跌0.2%。【點擊回顧】
美國通脹降溫利好行情
在納入統(tǒng)計的12個國家當中，美國的玩具市場體量占據了一半有多，因此其變化對12國整體的玩具銷售數據影響巨大。其中，玩具銷售市場平穩(wěn)的一個非常重要的因素就是通脹已然降溫，消費者的日常壓力減少。根據Trading Economics的全球通脹數據統(tǒng)計，美國6月的通脹數據為3%，環(huán)比下降9%，但歐元區(qū)、英國、巴西和墨西哥的通脹率都有不同程度的溫和上漲，所幸尚在合理范圍，并未出現(xiàn)去年同期的大幅波動。
美國熱賣玩具單品
根據Circana的報告，12國玩具銷售同比輕微下跌1%，美國跌幅相對更小，為0.4%。從銷量和均價來看，美國的玩具銷量同比輕微下跌1%，均價同比則增長1%，比起去年同比下跌1%的情況，有所改善。12國的玩具均價為11.57美元，基本與去年持平。
大童消費推動效應明顯
無論是美國，還是12國，積木都是最熱賣的品類，在美國的銷售額增長25%，在12國的銷售額增長了20%，其增幅遠遠高于第二名。而且，這個類別被樂高壟斷，尤其以面向大童群體的Icons系列領先。
今年上半年最熱賣的兩個樂高系列
此外，同時在美國和12國都取得銷售額增長的類別還有探索及其他類，以及玩具車類。探索及其他類今年上半年在12國取得了5%的增長，在美國取得了9%的增幅。在美國的主要推動力是以NFL（美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）和NBA（美國國家籃球協(xié)會）授權的集換卡。玩具車類由美泰風火輪和怪物特技卡車（MJam）帶動，今年上半年在12國獲得了1%的輕微增長，但在美國，可能是受降價和低價產品影響，銷售額沒增加，但銷量有所增加。
NFL集換卡圖
授權類別堅挺
據國際授權業(yè)協(xié)會（Licensing International）正式發(fā)布的《2024全球授權市場報告》稱，授權玩具是零售額下降幅度最大的授權產品品類，在2023年同比減少了3.5%。但好在該類別相當堅韌，在今年上半年有所回升。據Box Office Mojo的報道，雖然今年半年來的全球票房同比大跌19%，但授權玩具占玩具市場總量的32%，比2021年同期高出5個百分點，銷售額比2023年增長了6%。
據Circana發(fā)布的消息稱，寶可夢作為一個授權IP，在12國中的玩具授權領域依然穩(wěn)居第一。它不僅在卡牌方面具有壟斷性地位，在積木領域和美泰合作，在毛絨領域和紅到發(fā)紫的Squishmallows合作，多次斷貨。此外，它還在納入統(tǒng)計中的12國中，成為其中5國的最熱賣品牌IP，美、法兩大市場被其收入囊中。隨后的熱賣玩具品牌IP有Squishmallows（Jazwares）、星球大戰(zhàn)（迪士尼）、漫威宇宙（迪士尼）和風火輪（美泰）。不過這些IP的地位也并非牢不可破。一些快速適應市場變化的新興品牌IP也在快速崛起，向老牌品牌IP發(fā)起挑戰(zhàn)。排名前五的新興品牌IP有樂高的Icons（面向大童群體）、NBA（從體育圈走向更廣泛圈層）、MGA的迷你宇宙工坊（Miniverse）、BBC的幼教動漫IP布魯伊（Bluey）以及迪士尼的各類新興熱門作品IP。
12國Top 1熱銷玩具品牌
寶可夢毛絨+積木
對于今年下半年的預期，Circana全球玩具行業(yè)顧問Frédérique Tutt表示：繼續(xù)看好大童消費群，同時期待更多新品的推出刺激玩具消費。而Circana副總裁兼美國玩具行業(yè)顧問Juli Lennett則持相對謹慎的態(tài)度，她認為，美國本土的失業(yè)率、高企的消費債務和尚未恢復的消費信心依然預示著市場的不確定性。同時，北美四大上市玩具公司美泰、孩之寶、斯平瑪斯特、Funko對今年的業(yè)績預期是：跌幅收窄，明年市場方有可能回暖。
不知身處中國玩具業(yè)一線的你，又是怎么看的呢？
▍來源：中外玩具網? 文/編輯：Jane/Salas
