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《中外玩具制造》雜志2024年7月號(hào)已經(jīng)正式出刊啦！本期新刊推薦依舊分為視頻版和文字版，一起看看有哪些精彩內(nèi)容吧……

引言

《中外玩具制造》雜志2024年7月號(hào)已經(jīng)正式出刊啦！本期新刊推薦依舊分為視頻版和文字版，一起看看有哪些精彩內(nèi)容吧。

▼往下可看本期圖文版介紹▼

01?專題：小車模演繹大精彩

汽車模型（下稱“車?！保?/span>，指依據(jù)真實(shí)車的形態(tài)和機(jī)構(gòu)，按比例縮小后制成的模型，有靜態(tài)車模和動(dòng)態(tài)車模之分。本期專題關(guān)注的是靜態(tài)車模，包括面向14+群體、模型屬性突出的車模，以及面向兒童的玩具車模。

在車模圈，車模一般指靜態(tài)成品汽車模型，以14+群體為主要受眾。因?yàn)槭止ぶ谱?、限量發(fā)售、價(jià)格偏高等因素，車模長(zhǎng)期以來都只在車模圈流行。隨著潮流玩具的風(fēng)靡與普及，加之消費(fèi)市場(chǎng)的變化，車模潮玩化、平價(jià)化、多樣化成為了該品類的新趨勢(shì)。

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車模是成年人的嗜好品，也是兒童的玩具。從廣義來看，任何以車為主題的模型都可劃入車模，而玩具車模便是這樣兼容并存的品類。我國(guó)玩具車模企業(yè)推出的車模主題包括但不限于汽車、摩托車、自行車、火車、地鐵、黃包車等；材質(zhì)亦是合金、塑膠均有；玩法則包括聲光電、回力、拼裝等。

專題邀請(qǐng)兩家企業(yè)分享了他們?cè)谲嚹Ｖ黝}選擇、研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)、目標(biāo)受眾、發(fā)售方式、銷售渠道等方面的經(jīng)驗(yàn)做法。同時(shí)帶來不同消費(fèi)者選購(gòu)車模的偏好，以及模型車模與玩具車模的特色產(chǎn)品賞析。

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車模是起源于海外的玩具品類，尤其在汽車工業(yè)發(fā)達(dá)的歐美日頗為流行，且每個(gè)地區(qū)都形成了具有各自特點(diǎn)的車模文化。近年，在車企營(yíng)銷、愛車人士增加、國(guó)產(chǎn)新能源車快速發(fā)展、二手市場(chǎng)活躍等因素的影響下，全球車模市場(chǎng)被看好，認(rèn)為有望迎來較大的增長(zhǎng)。玩具大牌企業(yè)也看中車模的潛力，紛紛向該品類進(jìn)軍。

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02?關(guān)注與經(jīng)營(yíng)

本期關(guān)注與經(jīng)營(yíng)兩個(gè)欄目分別關(guān)注今年以來，我國(guó)玩具業(yè)的外貿(mào)與內(nèi)銷情況。其中，《喜憂參半玩具外貿(mào)承壓前行》一文從海關(guān)數(shù)據(jù)入手，分析我國(guó)前5個(gè)月玩具出口的情況：成熟市場(chǎng)有漲有跌，仍是我國(guó)玩具出口的主要目標(biāo)；新興市場(chǎng)基數(shù)雖小，但勝在發(fā)展速度較快，能夠提升企業(yè)的業(yè)績(jī)。?

今年的內(nèi)銷比外銷更難，這是行業(yè)的普遍觀點(diǎn)。整體來看，今年上半年，廠商業(yè)績(jī)普遍下滑，且研發(fā)、銷售低客單價(jià)產(chǎn)品成趨勢(shì)；以卡牌、積木人、潮玩、谷子等為代表的潮流類產(chǎn)品銷售較好，而傳統(tǒng)玩具則較為低迷，各品類銷售都無太亮眼的成績(jī)。?

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03?市場(chǎng)與業(yè)界

本期市場(chǎng)共4篇內(nèi)容，包括常規(guī)的批發(fā)商情、電商行情、電商熱賣玩具榜，以及聚焦歐洲玩具零售格局的《歐洲玩具零售格局有大變遷》。該文詳述了當(dāng)前歐洲玩具零售市場(chǎng)的整體格局；分析了大眾、專賣、新興等渠道的新變化；聚焦專賣店+超市的零售新模式。

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業(yè)界欄目帶來國(guó)內(nèi)外行業(yè)、企業(yè)動(dòng)態(tài)。行業(yè)方面，美國(guó)今年的熱門玩具趨勢(shì)之一是“動(dòng)漫狂熱”，多個(gè)日本IP及新品在美受到關(guān)注；順應(yīng)國(guó)內(nèi)潮流玩具熱潮，廣東省玩具協(xié)會(huì)將組織成立潮玩分會(huì)，并舉辦2024潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨資源對(duì)接會(huì)，為廠商搭建溝通洽談的平臺(tái)。企業(yè)方面，IP授權(quán)玩具代表品牌潮昇動(dòng)漫，分享了企業(yè)在選擇IP、研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、渠道布局等方面的經(jīng)驗(yàn)。

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04?創(chuàng)意與產(chǎn)品

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，潮玩品牌除了加強(qiáng)IP的創(chuàng)作與對(duì)外合作外，還在玩法、內(nèi)涵、材料等方面下功夫，打造了各種可玩性高、觀賞性強(qiáng)、契合消費(fèi)者情緒需求的產(chǎn)品。《潮玩設(shè)計(jì)創(chuàng)新四大方向》從實(shí)際案例出發(fā)，總結(jié)了潮玩品牌創(chuàng)新舉措。

產(chǎn)品欄目中，8款國(guó)內(nèi)企業(yè)特色玩具涵蓋了拼圖、機(jī)甲、泡泡相機(jī)、益智早教、DIY等多品類；12款海外玩具新品分為大童&潮玩、娃娃&布毛絨、科教玩具、電子電動(dòng)玩具四大類。

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?“貼近產(chǎn)業(yè) 關(guān)注市場(chǎng)”，《中外玩具制造》雜志致力于做業(yè)界的“生產(chǎn)與營(yíng)銷好參謀”。訂閱雜志及時(shí)掌握行業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)。

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