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引言

全國銷量第一* ，這是中國積木品牌——奇妙積木 KEEPPLEY 在而立之年交出的一張亮眼成績單。與之相伴的，是自去年年底，奇妙積木展開的系列品牌升級活動(dòng)，也標(biāo)志著其以消費(fèi)者和市場為核心的企業(yè)戰(zhàn)略的深化和升級，以更加積極的姿態(tài)走進(jìn)更廣泛的大眾視野。
從一座模具廠，到積木行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，奇妙積木的母公司啟夢玩具成長的背后，是堅(jiān)守品質(zhì)和敢于創(chuàng)新深度融合鑄就的企業(yè)生命力。如今，這個(gè)蓬勃奮進(jìn)的品牌，正在通過更加主動(dòng)自信的表達(dá)，深度鏈接全球兒童家庭，彰顯中國品牌的奇妙和力量。
奇妙積木品牌代言人周杰倫

頂流攜手

奇妙積木與周杰倫開啟創(chuàng)造之旅

今年 4 月，奇妙積木正式官宣周杰倫為品牌代言人，并在深圳玩具展（第 36 屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會）以全新形象正式亮相，多家權(quán)威媒體持續(xù)報(bào)道，轟動(dòng)行業(yè)。同時(shí)，周杰倫代言奇妙積木的 TVC 及海報(bào)在廣州、深圳、成都、蘇州等多個(gè)重點(diǎn)城市的中心地段、顯眼位置持續(xù)霸屏，引起社會廣泛熱議。

5 月，奇妙積木官方宣傳片《奇妙創(chuàng)造》正式上線，攜手周杰倫，通過展示積木拼搭的快樂、奇妙的創(chuàng)造和專注的魅力，釋放“玩手機(jī)不如拼積木”的品牌主張。抖音、快手、小紅書、B 站等主流新媒體平臺上，奇妙積木的相關(guān)熱度持續(xù)上升。一系列密集的品牌升級動(dòng)作，預(yù)計(jì)影響人群超億級。

邀請頂級藝人代言在奢侈品、快消品等行業(yè)很常見，但是在玩具行業(yè)實(shí)屬罕見。這無疑讓奇妙積木成為今年玩具行業(yè)的熱門話題，業(yè)內(nèi)參與者都在看著這位“老大哥”怎么再次引領(lǐng)行業(yè)。

奇妙積木選擇周杰倫作為品牌代言人，正是對自身產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價(jià)值的精準(zhǔn)和自信表達(dá)。大膽創(chuàng)新和堅(jiān)持熱愛讓周杰倫創(chuàng)作出無數(shù)膾炙人口的音樂作品，奠定華語音樂頂流地位；專注積木 30 年，用每一塊有標(biāo)準(zhǔn)的好積木讓每一步拼搭充滿驚喜、激發(fā)創(chuàng)造力，使奇妙積木暢銷全球 40 余國，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。兩者攜手，必將開啟一段關(guān)于創(chuàng)造的奇妙之旅。

奇妙積木官方宣傳片《奇妙創(chuàng)造》

寓教于樂

共同拼搭高質(zhì)量親子時(shí)光

偉大的成就都是從一次小創(chuàng)造開始的。奇妙積木相信創(chuàng)造的力量蘊(yùn)藏在每個(gè)人身上，而孩童時(shí)期正是發(fā)掘和培養(yǎng)創(chuàng)造力的最佳時(shí)機(jī)，關(guān)鍵在于如何培養(yǎng)孩子的專注力，引導(dǎo)他們發(fā)揮創(chuàng)造。而孩子天生愛玩，一款好的玩具不僅能夠以快樂充實(shí)童年時(shí)光，更能寓教于樂，成為啟發(fā)和引導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)思考的好老師。奇妙積木選擇用積木陪伴成長，讓激發(fā)創(chuàng)造力融入到每一次快樂玩耍當(dāng)中。

積木具有可以培養(yǎng)兒童的專注力、動(dòng)手能力、創(chuàng)造力和空間想象力等特點(diǎn)，這也是它經(jīng)久不衰，保有旺盛市場需求的原因。數(shù)據(jù)顯示，2023年拼插積木在玩具品類中銷售額最高，多年來穩(wěn)居最受歡迎的玩具寶座。目前，中國已經(jīng)成為積木玩具最大的消費(fèi)國，如何結(jié)合中國消費(fèi)環(huán)境，讓積木發(fā)揮出更大的品類價(jià)值，值得市場思考。

對此，奇妙積木選擇著眼于更廣泛的中國兒童家庭，深刻研究和洞察他們的需求，通過提供質(zhì)價(jià)比更高、體驗(yàn)媲美國際一流水準(zhǔn)的積木，并攜手周杰倫讓更多家庭可以認(rèn)識、體驗(yàn)、喜愛積木。

現(xiàn)代兒童是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”一代，從學(xué)習(xí)到休閑都和電子屏幕“粘”在一起。沉溺網(wǎng)絡(luò)、缺少運(yùn)動(dòng)、動(dòng)手能力減弱、視力減退等，家長們的擔(dān)心與日俱增。當(dāng)家長從忙碌的日常中脫身，他們急需一個(gè)能夠讓孩子離開屏幕，增進(jìn)親子溝通的橋梁。

“玩手機(jī)不如拼積木”，奇妙積木懂得家長憂慮背后的愛與心意，并希望借由積木，鏈接親子，共享高質(zhì)量陪伴的時(shí)光。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題選擇上，奇妙積木也下足了功夫。在它的熱賣產(chǎn)品中，不乏中國航天、敦煌博物館、新中式街景這些蘊(yùn)含中國獨(dú)有文化的系列。孩子在玩樂的同時(shí)可以通過積木學(xué)習(xí)新知識，了解中國文化和科技發(fā)展。以積木為載體，讓孩子放下手機(jī)，專注當(dāng)下，在不斷嘗試中，學(xué)會思考，體驗(yàn)動(dòng)手的快樂、創(chuàng)造的快樂。溫馨難忘的家庭記憶也由此扎根，成為支撐孩子成長的力量之源。

“品牌+產(chǎn)品”

從工匠邁向中國好積木普及者

偉大創(chuàng)造的背后是品質(zhì)的守護(hù)和加持。三十年的行業(yè)深耕和對標(biāo)準(zhǔn)始終如一的堅(jiān)守鑄成了奇妙積木強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，也是品牌立市的根基所在。源于為自己孩子做一塊好積木的愿望，啟夢玩具從成立起就把“孩子美好的玩樂體驗(yàn)”作為不懈追求，也把這份信念深刻嵌進(jìn)到奇妙積木的品牌基因。

小小一塊積木的誕生是不容松懈的安全責(zé)任，是精益求精的拼搭體驗(yàn)承諾。積木拼接的咬合容錯(cuò)范圍在微米之間，這關(guān)系到生產(chǎn)精度；從原料選擇到生產(chǎn)和包裝的全流程，又對效率和安全提出了雙重要求。面對行業(yè)給出的難題，奇妙積木的回答簡單直接：不斷革新，引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持使用美國 FDA（食品藥品監(jiān)督管理局）認(rèn)證原料，奇妙積木的產(chǎn)品已通過美國玩具強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)、歐盟玩具標(biāo)準(zhǔn)，獲得中國 3C 和 ISO9001 等多項(xiàng)認(rèn)證、同時(shí)，奇妙積木積極尋求數(shù)智轉(zhuǎn)型，建立自有智能化工廠，攜手清華大學(xué)研究院引入 AI 技術(shù)強(qiáng)化品控，不斷突破發(fā)展瓶頸，為引領(lǐng)行業(yè)開創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力。

奇妙積木自有工廠及產(chǎn)品資質(zhì)認(rèn)證

從主題、配色、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)到積木觸感、說明指引，奇妙積木將孩子這一主要使用和消費(fèi)群體的體驗(yàn)放在核心地位。從更加童趣的玩法設(shè)計(jì)，到更具可讀性的說明書，“我們會在開發(fā)時(shí)，招募兒童志愿者來測試，觀察他們會不會喜歡拼、會在進(jìn)行到哪一步時(shí)尋求大人的幫助……然后對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)”。孩子就是奇妙積木的小小產(chǎn)品經(jīng)理，也正是這種“蹲下來，從孩子的角度看世界”的產(chǎn)品理念讓它越來越受到孩子們的喜愛和家長的信任。

三十年專注做積木，在而立之時(shí)，奇妙積木立足當(dāng)下，將匠心與愛心熔鑄，以一個(gè)煥然一新的品牌面貌再次引人矚目。以往的啟夢玩具是一位專注打磨好產(chǎn)品的工匠，如今，隨著奇妙積木品牌升級，它已經(jīng)成長為一個(gè)中國好積木的普及者，通過“品牌+好產(chǎn)品”，以中國品牌之名釋放積木品類的價(jià)值。?

結(jié)語

從 20 世紀(jì) 80 年代的模具制造，到 90 年代初開創(chuàng)屬于中國的積木品牌，經(jīng)過 30 余年的發(fā)展，如今實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、現(xiàn)代化、智能化，暢銷全球，我們慶幸能夠見證一個(gè)國貨之光的積木品牌成長壯大。奇妙積木的成長，也是中國制造到中國創(chuàng)造發(fā)展的一個(gè)縮影。

*注：來源歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按 2023 年積木零售量（按盒計(jì)），基于 2024 年 03 月所完成的調(diào)研。積木：指的是拼接類（指由多個(gè)模塊拼接而成的）玩具。其中，包括拼裝模型積木。

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攜手周杰倫，奇妙積木彰顯中國品牌的野心與實(shí)力

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