▌歐洲七國(guó)整體下降4%

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月，歐洲七國(guó)玩具銷售額同比下降了4%。表現(xiàn)最好的國(guó)家荷蘭同比增長(zhǎng)6%，最差的德國(guó)下跌7%。市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家是德國(guó)，為 11.46 億歐元，最小的國(guó)家是比利時(shí)，為 1.28 億歐元。

1-4月歐洲七國(guó)玩具銷售情況

單位：億歐元??數(shù)據(jù)來(lái)源：Circana

▌兩大類推動(dòng)荷蘭增長(zhǎng)

截至今年4月，歐洲表現(xiàn)最好的國(guó)家（也是唯一一個(gè)增長(zhǎng)的國(guó)家）是荷蘭。與去年同期相比，該國(guó)玩具銷售額增長(zhǎng)了+6%。同時(shí)它也是歐洲七國(guó)銷售額規(guī)模倒數(shù)第三的國(guó)家，占?xì)W洲玩具市場(chǎng)的6%左右。

從熱賣大類趨勢(shì)來(lái)看，荷蘭與其他歐洲國(guó)家有許多相似之處，但也存在兩個(gè)重大差異：荷蘭是唯一一個(gè)可動(dòng)玩偶和嬰幼學(xué)齡前玩具類別增長(zhǎng)的國(guó)家。

可動(dòng)玩偶增長(zhǎng)最快的是 Funko Pop?。?16%），此外，還有超級(jí)馬里奧兄弟、寶可夢(mèng)和 Smashers也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這些產(chǎn)品的增速也超過(guò)了其他歐洲國(guó)家。

在嬰幼學(xué)齡前玩具中，Little Dutch 木制玩具是表現(xiàn)最佳的產(chǎn)品之一。荷蘭是該品牌的主要市場(chǎng)，與去年相比，其銷售額有所增加，在這一類別中的表現(xiàn)優(yōu)于許多類似產(chǎn)品。汪汪隊(duì)立大功嬰幼學(xué)齡前玩具的銷售額也在荷蘭實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。盡管該品牌玩具在其他國(guó)家也有增長(zhǎng)，但荷蘭的增長(zhǎng)在歐洲七國(guó)中最為強(qiáng)勁。

▌法國(guó)玩具銷售同比持平

法國(guó)是歐洲玩具銷售第二大國(guó)，占?xì)W洲玩具銷售額的近四分之一。與2023年同期相比，該國(guó)的玩具銷售增幅僅次于增長(zhǎng)6%的荷蘭，沒(méi)漲沒(méi)跌。

法國(guó)表現(xiàn)最好的兩個(gè)玩具大類是游戲/拼圖和青少年電子產(chǎn)品。這兩個(gè)大類的增速在法國(guó)也高于其他歐洲國(guó)家。其中，寶可夢(mèng)遙遙領(lǐng)先，今年前四個(gè)月的銷售額已經(jīng)達(dá)到5000萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)了15%。迪士尼Lorcana在法國(guó)的表現(xiàn)也很出色，在英國(guó)的銷售額也超過(guò)100萬(wàn)歐元。在青少年電子產(chǎn)品超級(jí)類別中，拓麻歌子以78%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先。

除了上述兩個(gè)國(guó)家，其余歐洲五國(guó)的玩具銷售額都在下滑，其中，德國(guó)和英國(guó)的下滑幅度最大，分別下滑7%和5%。作為歐洲最大和第三大市場(chǎng)，這兩國(guó)的低迷也拖累歐洲玩具市場(chǎng)整體銷售額下滑4%。

▌節(jié)日提振效果明顯

3月底的復(fù)活節(jié)對(duì)歐洲各國(guó)的玩具銷售均有提振作用。整個(gè)3月份，歐洲市場(chǎng)的玩具整體銷售額同比增長(zhǎng)了5%，其中，比利時(shí)和法國(guó)增幅最大。但當(dāng)時(shí)間來(lái)到4月，除了荷蘭輕微增長(zhǎng)1%外，其余歐洲6國(guó)的玩具銷售額均下滑，導(dǎo)致整體同比減少15%，其中，4月德國(guó)同比大幅下降23%，主要是戶外玩具類別銷售額大幅下降，幾乎在歐洲7國(guó)都同比減少了兩位數(shù)。類似的情況還出現(xiàn)在可動(dòng)玩偶和游戲拼圖大類上。

接下來(lái)，6-7月的歐洲杯、7-8月的巴黎奧運(yùn)會(huì)將會(huì)對(duì)歐洲的玩具銷售有積極影響。2024歐洲杯的相關(guān)商品在4月已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力：Topps的足球貼紙和球星卡帶動(dòng)2024歐洲杯相關(guān)商品總銷售額排名從3月的23位沖到了4月的第七位。僅在英國(guó)，其銷售額就已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)英鎊級(jí)別。同樣是歐洲杯主題的可動(dòng)玩偶Topps Euro 2024 I Love Football Figure 6.5cm尺寸的銷量也相當(dāng)可觀。