就在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月6日，國際市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Circana?發(fā)布了今年1-4月美國市場的玩具銷售數(shù)據(jù)。值得注意的是：18+消費(fèi)群首次超過3-5歲兒童群體，成為美國玩具消費(fèi)最大的群體，也正是由于18+大童群體消費(fèi)給力，美國玩具銷售實(shí)現(xiàn)了軟著陸。
1-4月銷售額下跌1%
先來說結(jié)論，今年1-4月，美國玩具市場銷售額與去年同期相比，輕微下跌1%。比起2023年1-4月同比下降6%的情況來看，今年可以說是實(shí)現(xiàn)了軟著陸。同時(shí)，與2019年同期相比，美國今年1-4月的玩具銷售額高出約20億美元，依然保持著38%的巨幅增長，但銷量同比下跌2%（2023年同比下跌4%）、客單價(jià)同比增長1%（2023年同比下跌2%）。從數(shù)據(jù)來看，美國玩具市場有望在今年接下來的日子里扭轉(zhuǎn)跌勢。
圖源：千圖網(wǎng)
18+消費(fèi)群是最大功臣
自新冠疫情爆發(fā)以來，大童玩具市場就以其快速的增長成為業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)。今年第一季度，18+消費(fèi)群貢獻(xiàn)了超過15億美元的銷售額，超過3-5歲兒童群體，成為玩具消費(fèi)最大的群體。根據(jù)Circana?的數(shù)據(jù)，在過去的一年，有43%的美國成年人為自己購買了玩具，主要原因是社交、娛樂和收藏。
Circana副總裁兼玩具行業(yè)顧問Juli Lennett指出：“我們正處于零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，雖然有壓力，但也有機(jī)遇。比如大童玩具市場、高收入家庭和祖父母的消費(fèi)能力不斷增加等積極因素。”
運(yùn)動(dòng)主題集換卡成最熱新品
▌從熱銷品類來講，僅有3個(gè)實(shí)現(xiàn)了銷售額增長，分別是：積木（幾乎被樂高?Icons系列霸榜）、探索玩具（受MGA娛樂的迷你宇宙Miniverse系列熱銷帶動(dòng)）和玩具車（由斯平瑪斯特的大腳車MJam領(lǐng)跑）。
斯平瑪斯特的大腳車MJam
▌從銷售節(jié)點(diǎn)來看，年初的情人節(jié)和復(fù)活節(jié)帶動(dòng)了積木、布毛絨、戶外運(yùn)動(dòng)玩具的銷量同比增長。
▌從熱銷單品來說，網(wǎng)紅毛絨Squishmallows依然牢牢占據(jù)榜單首位，而且在前十名熱銷品中，占據(jù)了4個(gè)位置，實(shí)力不容小覷。據(jù)了解，其母公司Jazwares在2023年靠該系列毛絨年入10億美元，近期更是被美國《時(shí)代》雜志評(píng)選為全球百大最具影響力公司之一（點(diǎn)擊回顧）。
TikTok上的各種Squishmallows整活視頻
那么，新品（即2024年才上市的玩具）表現(xiàn)如何？
在今年1-4月，集換卡全面開花，熱銷的前十名中占了8位，其中運(yùn)動(dòng)主題的集換卡占了4個(gè)（如籃球NBA、橄欖球NFL），寶可夢集換卡有3個(gè)，迪士尼集換卡占了1位。剩下的非卡牌熱銷新品都與迪士尼IP有關(guān)，一個(gè)是新片《星際寶貝》相關(guān)玩具，一個(gè)是星戰(zhàn)R2 D2機(jī)器人25周年套裝。
1-4月美國熱銷玩具前十榜單
數(shù)據(jù)來源：Circana 1-4月零售追蹤項(xiàng)目
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas
