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從1994年注冊“啟蒙”品牌開始做原創(chuàng)積木至今，廣東啟夢玩具實(shí)業(yè)有限公司（簡稱“啟夢”）已經(jīng)邁入積木行業(yè)30個年頭……

引言

從1994年注冊“啟蒙”品牌開始做原創(chuàng)積木至今，廣東啟夢玩具實(shí)業(yè)有限公司（簡稱“啟夢”）已經(jīng)邁入積木行業(yè)30個年頭，2024年，“三十而立”的啟夢立志要始終保持自身的競爭力，還要玩一些“新東西”。

改容易貌

全新品牌標(biāo)識與身份

2023年11月，啟夢全新升級了KEEPPLEY品牌，“KEEPPLEY”正式以“奇妙積木KEEPPLEY”定名，品牌標(biāo)識及包裝也全面煥新。

新標(biāo)識增加了以積木零件為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的“奇妙積木”字體，同時品牌標(biāo)識的字母K上增加了一雙代表好奇探索世界的“眼睛”。標(biāo)識采用鮮明活躍的配色，更突顯品牌中文名，便于消費(fèi)者記憶和識別，同時也將注明年齡段、產(chǎn)品顆粒數(shù)等必要信息，方便消費(fèi)者選購。

據(jù)啟夢介紹，此次煥新是為了更好地把握市場機(jī)遇，集中資源建設(shè)品牌，滿足市場對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

除了煥新品牌標(biāo)識，啟夢還開展一系列品牌升級動作，增加了幾個“新身份”：包括奇妙積木KEEPPLEY成為了由周杰倫領(lǐng)銜的綜藝節(jié)目《周游記2》的戰(zhàn)略合作伙伴以及與中國航天基金會達(dá)成合作，成為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴。

與日俱新

全新系列新品與IP

在業(yè)內(nèi)翹首以盼的2024深圳玩具展上，啟夢將帶來全新系列新品，包括全新的奧特曼超甲英雄系列、王者榮耀全新機(jī)甲及積木人、中國航天系列等，以及首次在線下展會亮相的敦煌博物館正版IP授權(quán)系列新品。

據(jù)介紹，全新的奧特曼超甲英雄系列含9款奧特超甲英雄，英雄全身15處可動關(guān)節(jié)，搭配2對替換手型，立體還原奧特英雄名場面，頭部、肩部360°可動，180°大幅度抬手，手肘膝蓋90°彎曲，可玩性、耐玩性極大提升，重現(xiàn)英雄戰(zhàn)斗英姿。

堅(jiān)持創(chuàng)新和正版IP授權(quán)化、國潮原創(chuàng)化是啟夢保持核心競爭力的保證，啟夢豐富的品類、出色的產(chǎn)品力和優(yōu)秀的性價比，也滿足了不同年齡段消費(fèi)者把玩需求。

體現(xiàn)在業(yè)績上，一路穩(wěn)扎穩(wěn)打的啟夢玩具，去年也取得了可喜的成果：2023年在中國大陸市場售出了超過6000萬盒產(chǎn)品；2023年618期間，奇妙積木KEEPPLEY（原名KEEPPLEY）登上了淘寶天貓中國積木618國創(chuàng)潮流榜第二名；2023年雙十一同比繼續(xù)漲超30%。

別開生面

全新品牌代言與推廣

除了奧特英雄系列的推出和品牌升級整合營銷項(xiàng)目的動作，啟夢還計(jì)劃推進(jìn)對中國航天系列和熱門IP系列的持續(xù)開發(fā)。在2024年，啟夢有一系列的渠道擴(kuò)充和營銷推廣計(jì)劃要推進(jìn)。

渠道方面，啟夢銷售覆蓋了線上線下全渠道，線上主要聚焦京東、淘寶、拼多多、抖音四大平臺，線下覆蓋了所有的潮玩玩具專賣店，流通渠道，商超渠道以及書店精品零食母嬰等特渠。除原有渠道覆蓋外，啟夢還希望能擴(kuò)展文旅，學(xué)校，團(tuán)購，自動售賣，文具等新的渠道。

營銷推廣方面，2024年是奇妙積木KEEPPLEY品牌升級的重要一年，啟夢將開展一系列關(guān)于代言人官宣、精準(zhǔn)廣告投放的整合推廣項(xiàng)目。目前，奇妙積木已簽約一位國民度、知名度都極高的明星作為品牌代言人；同時，奇妙積木會繼續(xù)加大在各個戶外渠道、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、小紅書、微信、Bilibili等媒體的推廣力度，預(yù)計(jì)在2024年4月底至7/8月暑期檔期將獲得過億的品牌曝光，助力品牌影響力提升及銷售爆發(fā)。

據(jù)悉，啟夢在小紅書、Bilibili、微信等平臺，均有跟不同的積木、玩具類別的博主進(jìn)行合作，定期安排一些即將上市的新品，提供評測試玩的機(jī)會。借助這樣的交流互動的方式，更好地了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜好，以便更準(zhǔn)確地把握市場的流行趨勢。

近期，啟夢進(jìn)一步提出企業(yè)愿景——成為世界級玩具公司。伴隨積木行業(yè)一路走來的30年，啟夢以創(chuàng)新產(chǎn)品力、高品質(zhì)優(yōu)勢和發(fā)達(dá)的市場觸覺穩(wěn)居頭部地位，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的生命力和韌性。下一個生命周期，期待啟夢繼續(xù)沖向更高峰。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：高芷瑤/Salas

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30年國產(chǎn)積木品牌“啟夢”，要做“世界級玩具公司”

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