在經(jīng)濟情況普遍不穩(wěn)的2023年，樂高繼續(xù)鞏固其全球最大玩具公司的優(yōu)勢——全年收入達到659 億丹麥克朗（約96.54億美元、692.4億元人民幣），同比增長2%。其收入幾乎相當于美泰（54億美元）、孩之寶（50億美元）兩家之和【點擊回顧】。那么，樂高是如何做到的呢？
歐美給力 中國市場下滑
別看去年美國、歐洲的玩具整體銷售都是負增長，但在購買樂高這件事情上，還是相當給力的。據(jù)樂高集團最新公布的年報顯示，2023年，美國、中歐和東歐市場是集團銷售增長的主要火車頭，零售額同比2022年增長了4%，其增幅是公司整體增幅（2%）的兩倍。值得注意的是，往年都被集團寄予厚望的中國市場，在2023年出現(xiàn)了下滑。
營業(yè)利潤方面，由于戰(zhàn)略支出增加以及外匯波動，2023年樂高的營業(yè)利潤為171億丹麥克朗（約25.05億美元、179.67億元人民幣），較2022年下降5%。但在2023年下半年，由于收入增長和生產(chǎn)力提高，營業(yè)利潤較2022年同期增長7%，高于全年水平。而全年凈利潤為 131億丹麥克朗（約19.19億美元、137.64億元人民幣），同比2022年的138億丹麥克朗下降了5%。
產(chǎn)品花樣多 受眾覆蓋廣
2023年，樂高推出了有史以來最多的產(chǎn)品，共計780款，其中新品約占50%。
其中，賣得最好的既有樂高原創(chuàng)系列：樂高Icons、樂高城市（LEGO? City）和樂高機械組（LEGO? Technic?）；還有娛樂IP授權系列，如星戰(zhàn)（LEGO? Star Wars?）和哈利波特（LEGO? Harry Potter?）。
加速產(chǎn)能 環(huán)保提升
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas
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