2023年，法國(guó)GDP全球排名第七、歐洲排名第三；人均GDP達(dá)到4.63萬(wàn)美元，比中國(guó)高出近3倍，全球排名第四。面對(duì)通脹上升風(fēng)險(xiǎn)等經(jīng)濟(jì)壓力，法國(guó)玩具市場(chǎng)在2023年表現(xiàn)如何，2024年可能有哪些變化？
埃菲爾鐵塔玩具（千圖網(wǎng)） ▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
圣誕銷售未能逆轉(zhuǎn)全年頹勢(shì)
根據(jù)法國(guó)玩具業(yè)資深顧問Yann Fresnel援引有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年法國(guó)玩具市場(chǎng)整體規(guī)模為43億歐元（約合336億元人民幣），同比2022年下滑了5.2%，即減少了2.2億歐元（約合17億元人民幣），銷量跌幅更大，達(dá)到了8%。
法國(guó)制造的娃娃
可以說(shuō)，法國(guó)玩具銷售在2023年幾乎全年走低。上半年和前三季的銷售數(shù)據(jù)還都僅是下跌4%，全年跌幅卻拉大到5.2%，表明圣誕玩具銷售非常不給力。歐洲三巨頭的其他兩位——德國(guó)和英國(guó)的2023年玩具行情也和法國(guó)類似，全年銷售均下滑5%左右。
三大因素拉低行情
▌玩具銷售走低背后的重要原因就是通脹。過去兩年，法國(guó)的通脹水平一直高企，2022年為5.2%，2023年稍有好轉(zhuǎn)，但依然還有4.9%的水平。雖然玩具業(yè)因?yàn)橐档鸵咔槠陂g大量積攢的庫(kù)存，紛紛降價(jià)促銷，但還是無(wú)法抵消消費(fèi)者保護(hù)荷包的心理，沒能提振銷售。我們可以留意到，通脹率（4.9%）和玩具銷售下滑的比例（5.2%）差不多。?
▌同時(shí)，市場(chǎng)低迷還和法國(guó)的新生兒大幅減少有關(guān)。2023年，法國(guó)迎來(lái)67.8萬(wàn)新生兒，同比減少了6.6%。這是法國(guó)自二戰(zhàn)以來(lái)的最低數(shù)字。同13年前相比，2023年法國(guó)新生兒數(shù)量已經(jīng)大幅下降了近20%。
千圖網(wǎng)
▌此外，天氣反常導(dǎo)致戶外大類失守。戶外玩具是海外市場(chǎng)規(guī)模排名前列的大類，加上單價(jià)較高，一旦銷售不給力就會(huì)拖累大市。2023年正是這個(gè)情況——受天氣反常影響，法國(guó)在年初降雪量不足、夏季又遭遇熱浪，大大影響了人們戶外活動(dòng)的意愿，戶外玩具（滑雪相關(guān)玩具和戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)玩具）的銷售也因此受到影響。該品類在第四季度大幅下滑6%。
細(xì)分品類有潛力
雖然市場(chǎng)整體低迷，但還是有部分細(xì)分品類在2023年獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。增幅最大的是互動(dòng)類毛絨（+23%）、牌類游戲和學(xué)齡前玩偶（均為+13%），其中策略集換卡牌增長(zhǎng)10%，積木增長(zhǎng)2%。此外，大童玩具消費(fèi)興起，大童玩具銷售同比增長(zhǎng)了7%，占到整體玩具銷售的28%。
▌圣誕節(jié)熱賣的前十款產(chǎn)品中，有五款屬于兒童電子玩具，其中四款出自偉易達(dá)。此外，還有孩之寶的菲比、MGA娛樂的彩虹高中娃娃，以及斯平瑪斯特的電子互動(dòng)寵物Bitzee。?
▌授權(quán)表現(xiàn)出色：2023年是海外院線、流媒體全面共生的一年。電影市場(chǎng)繁榮，帶動(dòng)授權(quán)產(chǎn)品銷售占整體玩具銷售的比例攀升到26%。法國(guó)的熱門授權(quán)品牌包括寶可夢(mèng)、汪汪隊(duì)立大功、芭比、漫威和哈利波特。此外，還有蓋比的娃娃屋、迪士尼百年紀(jì)念版（Disney 100）、星際寶貝（Lilo & Stitch）同樣表現(xiàn)出色。
專賣渠道份額攀升
從分銷渠道來(lái)看，大賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額在持續(xù)下降（-10%），超市的份額也在下降（-9%），因?yàn)橥婢叩确鞘称奉惸坎辉偈沁@些大眾渠道優(yōu)先考慮的部分，維持生活雜貨的業(yè)績(jī)才是這些渠道的工作重點(diǎn)。
另一方面，由于大童消費(fèi)崛起，玩具專賣渠道份額持續(xù)擴(kuò)大，在2023年增長(zhǎng)了3%，目前已經(jīng)超過法國(guó)整體的四成。
因?yàn)樾星椴患眩▏?guó)有個(gè)別大型玩具連鎖易主，導(dǎo)致渠道格局大變。法國(guó)PicwicToys于2022年末被同樣來(lái)自歐洲的Smyths Toys收購(gòu)【點(diǎn)擊了解詳情】，2023年完成兼并，旗下41家門店易名繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。在2023年，Joue Club買下La Grande Récré，后者共有137家門店并入。法國(guó)超市集團(tuán)“卡西諾”（Casino）陷入債務(wù)危機(jī)。旗下313家門店正在積極尋求買家。就目前的蛛絲馬跡來(lái)看，有可能拆分為兩部分，被歐尚和Intermarché收購(gòu)。
電商平臺(tái)的玩具銷售額因?yàn)榫€下客流復(fù)蘇，在2023年下降5%，這已經(jīng)是電商玩具銷售連續(xù)第二年下降了。在電商領(lǐng)域，亞馬遜依然是王者。
在Yann Fresnel看來(lái)，通脹和生活成本壓力的挑戰(zhàn)在2024年依然存在。而集裝箱運(yùn)輸因?yàn)榧t海危機(jī)爆發(fā)，運(yùn)輸價(jià)格自11月以來(lái)已翻一倍，疊加零售店運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等業(yè)務(wù)成本仍在增加。2024年仍需謹(jǐn)慎前行。
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas
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