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新一年、新氣象、新希望！在農(nóng)歷甲辰龍年前夕，《中外玩具制造》已順利出版2024年1月號(hào)、2月號(hào)雜志……

▍新一年、新氣象、新希望！在農(nóng)歷甲辰龍年前夕，《中外玩具制造》已順利出版2024年1月號(hào)、2月號(hào)雜志。本期新刊推薦帶來(lái)這兩期雜志的精彩內(nèi)容，如2023年行情回顧、2024年市場(chǎng)展望，渠道、營(yíng)銷(xiāo)、質(zhì)檢等新趨勢(shì)、新變化，高校學(xué)生優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品等。

▼往下可看本期圖文版介紹▼

Part1

玩具市場(chǎng)緩慢恢復(fù)中

自去年開(kāi)始，全球玩具市場(chǎng)便逐步進(jìn)入緩慢恢復(fù)階段。回顧2023年，海外玩具市場(chǎng)中，歐美區(qū)域持續(xù)高通脹、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)等導(dǎo)致國(guó)外玩具需求疲軟的同時(shí)，“一帶一路”倡議又帶來(lái)了不小的機(jī)會(huì)。內(nèi)銷(xiāo)方面，國(guó)內(nèi)玩具銷(xiāo)售恢復(fù)未達(dá)預(yù)期，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、適合的經(jīng)營(yíng)策略仍能夠助力企業(yè)在困境中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定、增長(zhǎng)。

1月舉辦的第50屆香港玩具展作為今年全球首個(gè)專業(yè)玩具展，受到全球玩具行業(yè)的關(guān)注。本屆展會(huì)采取的“展覽+”模式為廠商提供了更多交流洽談的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。實(shí)體展現(xiàn)場(chǎng)更是云集琳瑯滿目的新品、舉辦了兼具宏觀視野與實(shí)用指南的論壇、凸顯了市場(chǎng)與產(chǎn)品的潮流趨勢(shì)，為2024年的玩具市場(chǎng)打響了第一炮。

從廠商的角度看，由于去年市場(chǎng)恢復(fù)不如預(yù)期，大家對(duì)今年的行情預(yù)測(cè)更加謹(jǐn)慎。具體表現(xiàn)為春節(jié)檔備貨量不會(huì)多于往年、保持積極的心態(tài)但不會(huì)過(guò)于樂(lè)觀等。

Part2

關(guān)注渠道營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

無(wú)論是內(nèi)銷(xiāo)還是出口，電商已經(jīng)成為玩具銷(xiāo)售的重要渠道。其中，拼多多作為近年快速崛起的渠道，不僅在國(guó)內(nèi)電商格局占據(jù)重要地位，其跨境電商平臺(tái)Temu亦是玩具出海的重要選項(xiàng)之一。

我國(guó)電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各個(gè)平臺(tái)在頻繁造節(jié)促銷(xiāo)、工廠直銷(xiāo)、反向定制等玩法之外，又相繼推出“僅退款”政策。這一政策是為了提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的留存率，但于廠商而言不是好消息，甚至成為很多廠商經(jīng)營(yíng)電商的難題。

數(shù)字時(shí)代，品牌如何開(kāi)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？美泰、樂(lè)高、Jakks Pacific等品牌看到了視頻游戲的潛力，紛紛將廣告植入視頻游戲中，并且收獲了非常不錯(cuò)的效果。據(jù)了解，視頻游戲廣告植入包括橫幅廣告、視頻廣告、軟性植入等形式。

Part3

美標(biāo)新變化行業(yè)新理念

2023年10月13日，美國(guó)材料與試驗(yàn)協(xié)會(huì)（ASTM）發(fā)布了新版玩具安全標(biāo)準(zhǔn)ASTM F963-23?！缎屡f美標(biāo)ASTM F963-23對(duì)比有六大變化》一文，分析了ASTM F963新舊版本主要技術(shù)要求更新和變化，并針對(duì)這些變化進(jìn)行比對(duì)和解讀。

近些年，ESG（Environmental, Social and Governance）理念逐漸向玩具產(chǎn)業(yè)滲透，如奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)兩家上市公司在2023年已披露了ESG相關(guān)情況。ESG融合了綠色發(fā)展的理念，并引入了更為多元的評(píng)價(jià)體系，為玩具企業(yè)提供了新的可持續(xù)發(fā)展路徑。

Part4

學(xué)生設(shè)計(jì)作品凸顯創(chuàng)意

廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院是國(guó)內(nèi)少有的開(kāi)設(shè)有玩具設(shè)計(jì)相關(guān)課程的學(xué)校?！吨袊?guó)文化主題智能玩具》刊登的是該學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院22級(jí)產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)2班同學(xué)們的《玩具設(shè)計(jì)與實(shí)踐》課程設(shè)計(jì)作品。據(jù)介紹，該作品名為《越墻迎新》系列，是將唐僧師徒、白龍馬、十二生肖等中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典IP以嶄新的智能玩具展示在大眾眼前。

雜志精彩內(nèi)容還包括：《突圍過(guò)家家玩具麥樂(lè)寶有方法論》詳解了麥樂(lè)寶打造過(guò)家家產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)與訣竅；《授權(quán)類(lèi)銷(xiāo)售向好國(guó)產(chǎn)品牌上榜添新》回顧了去年商場(chǎng)渠道的整體情況，并對(duì)廠商今年發(fā)展規(guī)劃提出建議；《2024美玩協(xié)全力激活行業(yè)潛力》介紹了美國(guó)玩具協(xié)會(huì)助力行業(yè)發(fā)展的計(jì)劃；以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)行情分析、新品特色產(chǎn)品推薦等內(nèi)容。

如需獲得相關(guān)報(bào)道完整版，以及更多行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、廠商最新動(dòng)向、國(guó)內(nèi)外新品等詳細(xì)信息，請(qǐng)關(guān)注《中外玩具制造》雜志。

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新刊推薦：2024年，玩具市場(chǎng)走勢(shì)如何？

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