Circana的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具的平均售價同比2022年僅增長1%，但與2019年相比，則大幅上漲18%。由此可見，2023年的玩具銷量同比2022年有明顯回落，而與2019年相比的平均售價漲幅和銷售額漲幅是幾乎持平的。而這個現(xiàn)象，在美國市場尤為明顯（點擊回顧：美國市場十大熱銷玩具品牌）。

圖片來源：千圖網(wǎng)

在Circana追蹤的類別中，只有4個類別扛住了去年嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢，獲得了增長，并且是連續(xù)4年保持正增長勢頭。它們分別是：

▌玩具車。美泰的風(fēng)火輪1:64玩具車可謂獨領(lǐng)風(fēng)騷。Circana的數(shù)據(jù)顯示，該比例的風(fēng)火輪玩具車分別是全球12國、巴西和墨西哥兩國玩具銷售總榜上最熱賣的玩具單品，同時也是美、加兩國玩具車類目的榜首。美泰2023全年的財報也顯示，在2023年第四季度和全年，風(fēng)火輪的賬面總收入分別同比增長19%和14%，全年賬面收入6.9億美元。同時，該品牌還連續(xù)6年銷售破紀(jì)錄。而風(fēng)火輪的衍生動畫劇集《Hot Wheels Let’s Race》即將于3月在流媒體奈飛首播，預(yù)計又將迎來一波熱度。

風(fēng)火輪動畫預(yù)告海報

▌集換卡牌。集換卡牌在2023年無疑是黑馬品類。熱度頭牌寶可夢卡牌自不必說，從2023年初一張稀有的皮卡丘卡拍出驚人的1.95萬英鎊開始，熱搜不斷。新片、新游戲、全球賽事的消息不斷傳來，并在2023年9月推出中文簡體版，開始進軍中國市場。還有黑馬新品《迪士尼：洛卡納》（Disney Lorcana），官宣發(fā)售即引起搶購熱潮。根據(jù)知名在線集換式卡牌市場TCGplayer數(shù)據(jù)，在2023年12月，《迪士尼：洛卡納》的不同套裝卡牌幾乎霸榜；萬代也成立卡牌事業(yè)部，攜“航海王”發(fā)力集換卡牌領(lǐng)域。集換卡牌成為萬代開拓海外市場的重要品類之一。面對新對手的崛起，《萬智牌》《游戲王》等老牌也不甘示弱，紛紛通過新IP合作、稀有收藏版來鞏固“地盤”。

《迪士尼：洛卡納》卡牌

關(guān)于2023年的玩具銷售情況，Circana全球玩具行業(yè)顧問Frédérique Tutt指出：2023年的通貨膨脹率達到幾十年來的最高水平，同時許多國家的出生率卻處于低位，全球玩具行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)無疑是巨大的。許多地區(qū)的消費者不得不做出艱難的權(quán)衡，減少在玩具和游戲產(chǎn)品上的支出。隨著2024年經(jīng)濟狀況的改善，玩具行業(yè)應(yīng)該會有一些喘息機會，穩(wěn)定銷售。