我國外貿(mào)面臨復雜嚴峻的外部環(huán)境

作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，中國的玩具產(chǎn)業(yè)運行情況，一定程度上就是世界玩具市場的縮影。

2023年中國玩具出口405.70億美元，同比下降12.2%，連續(xù)8個月負增長，所以，縱然歐美圣誕節(jié)玩具市場還算熱鬧，中國“雙十一”潮玩產(chǎn)品有不錯的銷售紀錄，但市場消費總體較為羸弱，仔細梳理市場信息和數(shù)據(jù)，以下特征較為明顯：

? 特征一：市場產(chǎn)品供大于求

疫情出現(xiàn)后，防疫隔離措施實施一度令玩具熱銷，吸引大量資本進入玩具行業(yè)，從而令玩具相關(guān)企業(yè)數(shù)量激增。反映到市場上，就是玩具產(chǎn)品琳瑯滿目，無論初生嬰孩還是老人長者，市場上總有許多玩具可選。

信息顯示，2023年中國僅潮玩企業(yè)在電商平臺上便新增7萬多賣家。

歐美圣誕節(jié)市場，各電商平臺和大型購物商場一進入第四季度，即爭相推出“圣誕節(jié)最熱玩具”購物清單供小朋友和家長參考，每個清單列出的產(chǎn)品往往數(shù)十上百。

積木作為傳統(tǒng)玩具，如今產(chǎn)品造型不僅有建筑物、車船、飛機、火箭，甚至有花卉、水果，款式令人眼花繚亂。

亞馬遜發(fā)布的2023年熱門玩具清單推薦產(chǎn)品-樂高城市系列家庭大屋及電動車套裝

市場上，電子遙控、動漫IP授權(quán)等等玩具數(shù)不勝數(shù)，產(chǎn)品供大于求市況明顯。

? 特征二：低價策略幾成共識

針對全球經(jīng)濟下行，極可能影響消費者購買玩具的意愿，2023年無論電商還是實體店，均大力推出低價產(chǎn)品以吸引消費者。

知名電商平臺亞馬遜列出的“孩子們最熱門玩具”清單，有數(shù)款產(chǎn)品的售價甚至不到10美元，像Benzem 28只裝兒童回力車售價僅是9.99美元，規(guī)格較大的產(chǎn)品如EsiPlay插槽汽車賽道套裝，產(chǎn)品帶 4個插槽汽車、2個控制器、雙賽車游戲圓形過越軌道,售價也只是39.99美元。

實體店的經(jīng)營策略大致也是如此，大型超級市場沃爾瑪“2023年圣誕節(jié)頂級玩具清單”里，近半數(shù)產(chǎn)品售價低于25美元。

沃爾瑪公布的2023年圣誕熱門玩具清單中部分25美元以下產(chǎn)品

不少企業(yè)更是積極研發(fā)各種售價便宜的迷你產(chǎn)品， “黑色星期五”（圣誕節(jié)商場搶購日）Mini Brand牌玩具成為當天最受歡迎的前五產(chǎn)品，則體現(xiàn)出這是一個成功的策略。

玩具不是生活必需品，市場消費需求興旺與否與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)。

對2024年全球經(jīng)濟發(fā)展前景的預測，各權(quán)威組織均較為謹慎，世界經(jīng)合組織（OECD）認為：今年全球經(jīng)濟增速將放緩至2.7%，是自2020年以來全球經(jīng)濟增速最低的一年。

國際貨幣基金組織（IMF）預計2024年全球經(jīng)濟增速為2.9%，相比其去年7月的預測下調(diào)了0.1個百分點。

在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下，玩具產(chǎn)業(yè)極可能仍要面對經(jīng)濟不振消費意愿下行的市況，以下情況尤其值得企業(yè)重視。

? 情況一：原料價格和人民幣匯率波動可能較大

我國玩具以出口為主，企業(yè)的生產(chǎn)成本不僅與塑膠等原材料價格有關(guān)，與人民幣匯率也有很大關(guān)系。

高盛等投資銀行研究認為：2024年，隨著美聯(lián)儲加息結(jié)束，美元利率和匯率將持續(xù)走低，這有利大宗商品投資需求的回歸，預計以石油為主的標普GSCI大宗商品指數(shù)年回報率將達到21%，其中能源板塊將上漲31%，工業(yè)金屬板塊將上漲17%。人民幣兌美元匯率方面，全年大概率在1美元兌6.9~7.3人民幣之間波動，可能是“年初年末高中間低”的走勢。雖然類似推測未必準確，但仍有一定參考價值。

? 情況二：同業(yè)內(nèi)卷加劇無可避免

玩具不僅是長青產(chǎn)業(yè)且對解決勞動就業(yè)等有幫助，因而印度、越南、墨西哥甚至伊朗等國都明確要扶持玩具業(yè)發(fā)展，一些玩具跨國公司也相繼在這些國家設立新的產(chǎn)品加工廠。

在這樣的情況下，未來中國玩具企業(yè)的海外訂單無疑將會受到越來越大的同業(yè)競爭；在國內(nèi)，三年疫情期間，玩具尤其是潮玩產(chǎn)品相對較好的銷售行情，令不少人爭相加入到玩具產(chǎn)業(yè)中來，有資料顯示，去年經(jīng)營業(yè)務與玩具有關(guān)的注冊企業(yè)，全國新增超百萬家。

事實上，同業(yè)競爭的加大，已令一些產(chǎn)品如童車售價持續(xù)走低。

不過，有危就有機，2024年我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在不少利好。

? 利好一：市場需求有好起來的跡象

去年11月中美領(lǐng)導人舊金山會晤后，西方國家貿(mào)易“去中國化”的叫囂有所緩解，這有利我國玩具加工企業(yè)爭取到更多的海外訂單。

直觀現(xiàn)象是，第134屆秋季廣交會累計有來自216個國家和地區(qū)的境外采購商超19萬人到會，同比增長超50%，參展企業(yè)反映說，這屆秋交會不僅客商觀展人數(shù)上升，而且下單也較為干脆。

另外，經(jīng)過2023年產(chǎn)品去庫存，歐美玩具跨國公司2024年的訂單有望恢復正常，由于跨國公司對產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，目前不少訂單往往只能依靠中國企業(yè)生產(chǎn)。

? 利好二：玩具消費群體有繼續(xù)擴大的趨向

盡管疫情防控政策已優(yōu)化，但疫情隔離措施激發(fā)的kidult（大童）玩具消費仍在增長，早在2022年，全球玩具消費四分之一以上的金額已是由大童們貢獻，進入2023年這樣的趨向絲毫沒減弱，且有進一步擴散的跡象。

有信息說，去年歐美圣誕節(jié)有“超過一半的成年人計劃在這個假期給自己買玩具”。

美國玩具協(xié)會的調(diào)研也有類似的結(jié)果：“我們發(fā)現(xiàn)，成年人不僅會為自己購物，而且20%的人還會為他們年邁的父母和其他年邁的親戚購買玩具?！?/span>

潮玩不斷向青年消費群體滲透

在國內(nèi)，盲盒玩具、棉花娃娃等潮玩產(chǎn)品，也已成功擴展到青年消費者，去年僅棉花娃娃便有超過十億元的市場規(guī)模。

“玩具，有望變?yōu)槌赡耆说膼酆孟M”，是國外媒體對該現(xiàn)象的概括。

▍來源：《中外玩具制造》雜志 有刪節(jié) 作者：廣東省玩具協(xié)會資深行業(yè)分析員 梁漢坤

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