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英國玩具市場，哪些產(chǎn)品更好賣？

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬行業(yè)用戶。

2024-01-25

承接香港玩具展，英國玩具展于本月23—25日在倫敦奧林匹亞展覽中心舉行……

引言
承接香港玩具展，英國玩具展于本月23—25日在倫敦奧林匹亞展覽中心舉行。展會首日，英國玩具及嗜好品協(xié)會（The British Toy & Hobby Association，下稱BTHA）攜手市場調(diào)研機構(gòu)Circana（原NPD集團(tuán)）發(fā)布了2023年英國玩具市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還有頒發(fā)了玩具業(yè)大獎和展會明星產(chǎn)品，揭示了市場趨勢。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）文/編輯：Jane/Salas

展會首日亮點

英國倫敦玩具展歷史悠久，迄今已經(jīng)有70年歷史。本屆展會一共吸引了包括樂高、繪兒樂、Funko等知名大牌在內(nèi)的250余家展商參與，展出各種主題積木、創(chuàng)意玩具、互動毛絨、漫威手辦等數(shù)千款新品，Argos等英國本地大型采購商也有參與采購。下面就請隨媒體鏡頭感受下首日氣氛吧：

此外，斯平瑪斯特的電子互動寵物Bitzee獲得了由BTHA和玩具零售商協(xié)會（The Toy Retailers Association）聯(lián)合頒發(fā)的玩具業(yè)大獎。

▌其余分項獎有：

還有27款從超過300款申報展品中評選出來的展會明星新品（Toy Fair’s Hero Toys）在現(xiàn)場展示。這批產(chǎn)品除少數(shù)幾款現(xiàn)貨剛上之外，其余將在今年陸續(xù)上市。比較突出的特點有：價格實惠（有15款售價低于25英鎊，起價僅為4.99英鎊）；懷舊味濃（比如50周年懷舊版的魯比克魔方和倫敦電話亭里的帕丁頓熊毛絨）。

▌展會明星新品列表：

英國市場回顧

2023年，英國經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)低迷，降低了民眾的消費能力，全年玩具總銷售額為35億英鎊（約合319億元人民幣），同比下降了5%。但市場韌性很強，以下數(shù)個玩具類別實現(xiàn)了增長：

▌中端玩具。雖然賣出的玩具數(shù)量中有超過六成（63.5%）的價格低于10英鎊（約合89.85元人民幣），金額約占整個玩具的28%，但15-20英鎊（約合134.78-179.71元人民幣）的中端玩具卻是唯一獲得銷售額增長的價格段。這說明在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)時期，英國消費者并不會盲目追求低價，性價比才是他們想要的。

▌授權(quán)玩具。授權(quán)玩具在英國玩具行業(yè)中的占比連續(xù)第五年增長，從2020年的26%增加到32%。展望2024年，勢頭將不會像往年一樣快速，而是趨于穩(wěn)定，常青品牌和原創(chuàng)品牌的機會依然很大。

▌毛絨玩具。該品類在Squishmallows毛絨的熱銷帶動下，2023年錄得11%的驚人增長，也是英國去年增幅最大的品類。

▌可收藏玩具。這個類別也值得注意，同比增長了3%，在英國的全年銷售額達(dá)到2.88億英鎊（約合25.88億元人民幣），占整個英國玩具市場的20.9%。

▌“大童”消費群。在2023年，12歲以上的消費群體貢獻(xiàn)了約10億英鎊（約合89.85億元人民幣），占整個玩具市場的28.7%，增幅達(dá)到6%。這個群體偏愛的類別有可收藏玩具、積木、桌游/拼圖、毛絨和可動人偶。

BTHA公共事務(wù)主管Kerri Atherton指出：“這些類別的持續(xù)增長，表明了市場對玩具的持續(xù)需求和行業(yè)所具有的韌性?！?/span>

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas ?圖/視頻：展會官方

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英國玩具展

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