在授權(quán)市場(chǎng)，IP必不可少，尤其是熱度高、粉絲基數(shù)大的IP更是品牌商爭(zhēng)相合作的對(duì)象。2023年，IP領(lǐng)域頻現(xiàn)爆款，當(dāng)中既有經(jīng)典IP借助社交平臺(tái)走紅，也有新IP展現(xiàn)超強(qiáng)大的吸粉實(shí)力，后來(lái)居上躍升頂流。囿于版面限制，無(wú)法將所有熱門IP一一回顧，本文僅篩選了其中5個(gè)全年熱度、影響力、關(guān)注度、授權(quán)市場(chǎng)反饋等都極高的IP。
??來(lái)源：中外IP授權(quán) 深圳展；作者：Arise
代表1：蛋仔派對(duì)
2022年5月27日，由網(wǎng)易出品的《蛋仔派對(duì)》開啟公測(cè)，之后分別在當(dāng)年的7-9月、11月下旬至12月上旬迎來(lái)了下載了的高峰期，此后還持續(xù)霸占各大應(yīng)用商城休閑益智游戲榜首的位置。
對(duì)于《蛋仔派對(duì)》的爆火，爆笑蟲子品牌授權(quán)經(jīng)理王續(xù)義從游戲自身和周邊授權(quán)分析。
首先《蛋仔派對(duì)》將游戲的社交性和競(jìng)技性相互融合，加之簡(jiǎn)單易上手的游戲風(fēng)格，累計(jì)獲得5億次下載量，日活躍用戶數(shù)突破了3000萬(wàn)。
該游戲還引入了“吾皇萬(wàn)睡”“喜羊羊和灰太狼”等IP，給玩家更多IP消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，還能吸引不同IP的粉絲加入到玩游戲的行列。
再者是周邊方面?！兜白信蓪?duì)》開發(fā)了眾多衍生產(chǎn)品，如毛絨類產(chǎn)品在線下市場(chǎng)尤其是毛絨抓娃機(jī)渠道，獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。該游戲還授權(quán)卡游、TOP TOY、陌凜、玩點(diǎn)無(wú)限等品牌，打造了卡牌、積木、捏捏樂(lè)、潮玩疊疊樂(lè)等產(chǎn)品。
?陌凜出品的“蛋仔派對(duì)”正版授權(quán)捏捏樂(lè)
代表2：豬豬俠
2023年的夏天，已經(jīng)誕生18年的“豬豬俠”突然在各大社交平臺(tái)爆火，成為無(wú)數(shù)網(wǎng)友口中的“男神”。更令人詫異的是，此番走紅的居然是初代“豬豬俠”的形象。
對(duì)于初代“豬豬俠”的走紅，該IP的出品方廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司副總裁陳曉提到，早期看“豬豬俠”系列動(dòng)畫片的粉絲長(zhǎng)大了，開始上大學(xué)和進(jìn)入職場(chǎng)，而“豬豬俠”系列動(dòng)畫里第一至第四部的畫面內(nèi)容，一截圖就是一個(gè)表情包，非常能契合他們現(xiàn)階段的精神需求。IP相關(guān)畫面被粉絲多次截圖并進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，在小紅書、抖音、快手、微博等社交平臺(tái)蔓延，從而引起全網(wǎng)年輕人的共鳴。
詠聲動(dòng)漫也通過(guò)表情包、短視頻混剪、與官方聯(lián)動(dòng)等方式提高初代“豬豬俠”形象的熱度，推動(dòng)形象出圈；開展了PU解壓Q彈豬豬俠、MINI飛魚系列盲袋、豬豬俠初代形象毛絨玩具、愛(ài)心爆眼豬豬俠鑰匙扣、摸魚豬豬俠積木等商品化授權(quán)；與百分茶水果茶、許府牛火鍋局、麻辣王子辣條、《蛋仔派對(duì)》手游、Keep APP線上主題跑獎(jiǎng)牌等進(jìn)行跨界合作。
?初代“豬豬俠”走紅，衍生玩具熱賣
代表3：線條小狗
“線條小狗”來(lái)自韓國(guó)moonlab_studio制作的Instagram表情包，因簡(jiǎn)約的線條畫風(fēng)而被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友稱為“線條小狗”。該IP包括一條白色的馬爾濟(jì)斯犬和一只黃色小金毛。資料顯示，“線條小狗”誕生于2020年，2023年能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走紅離不開聯(lián)名活動(dòng)的推動(dòng)。
去年2月，瑞幸高調(diào)宣布“有狗了”，公開了與“線條小狗”的聯(lián)名。這波聯(lián)名契合的是情人節(jié)主題，因而瑞幸推出了《修狗愛(ài)情故事》短片和《修狗戀愛(ài)操作說(shuō)明》輕漫畫，描繪了兩只狗狗之間甜蜜好嗑的故事。
除了聯(lián)名產(chǎn)品、主題店、電子卡、杯套、包裝袋外，還有周邊產(chǎn)品如“線條小狗聯(lián)名貼紙”，消費(fèi)者可以使用貼紙，DIY出新的“修狗愛(ài)情故事”。各大社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友都表示被“線條小狗”可愛(ài)到，不僅去主題店打卡，還發(fā)揮創(chuàng)造力，將杯套、包裝袋等保留下來(lái)。
瑞幸與“線條小狗”的聯(lián)名踩中了現(xiàn)在流行的“寵物熱”“嗑CP風(fēng)潮”，再加之“線條小狗”的形象可愛(ài)、治愈，因而很容易引發(fā)年輕人的追捧。這次聯(lián)名的成功讓瑞幸“吃到了甜頭”，七夕節(jié)的時(shí)候又再次與“線條小狗”開展聯(lián)名。
?瑞幸與“線條小狗”聯(lián)名合作（圖源瑞幸官方微博）
代表4：贊萌露比（ZANMANG LOOPY）
日前，中外玩具全媒體中心記者在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，潮玩店、潮流百貨店等渠道的顯著位置都陳列著一只粉色小海貍主題產(chǎn)品。導(dǎo)購(gòu)員表示，贊萌露比現(xiàn)在很火，他們上架了相關(guān)的毛絨玩具，有很多年輕人前來(lái)選購(gòu)。
贊萌露比是以啵樂(lè)樂(lè)動(dòng)畫的配角露比為原型創(chuàng)作出來(lái)的，但其世界觀和概念與動(dòng)畫中完全不同，是一個(gè)獨(dú)立的IP。贊萌露比表情包的人氣很高，帶動(dòng)了授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展。表情包里長(zhǎng)相單純的贊萌露比做出俏皮的表情，表達(dá)豐富的現(xiàn)實(shí)情感，得到了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
作為“新晉女明星”，贊萌露比同樣是自社交平臺(tái)火爆起來(lái)。
微博上，#loopy#話題有1.7億次閱讀量、19.2萬(wàn)次互動(dòng)量；
小紅書上，關(guān)于“Loopy”的筆記有35萬(wàn)+篇，官方賬號(hào)“ZANMANG LOOPY”有46.7萬(wàn)粉絲、獲贊與收藏超過(guò)165萬(wàn)次；
抖音上，#loopy#話題視頻播放量接近60億次、#loopy表情包#和#loopy小海貍#兩個(gè)話題視頻播放量均超過(guò)30億次等。
明星藝人紛紛“蹭熱度”也能夠證明贊萌露比的火爆。如#周也撞臉loopy#、#許光漢模仿loopy表情包#、#黃景瑜模仿loopy表情包#、#孫怡曬loopy合照#等話題都有數(shù)千萬(wàn)的閱讀量。
?終端陳列的贊萌露比毛絨玩偶
代表5：奶龍
在2020年播出的《奶龍》動(dòng)畫片中，“奶龍”首次亮相?！澳听垺笔且恢粨碛小癲uangduang”大肚子的黃皮膚異星小恐龍，還是一枚呆萌可愛(ài)又帶點(diǎn)小機(jī)靈的吃貨。單是這個(gè)胖嘟嘟的外觀和饞嘴貪吃設(shè)定就足以吸引一大批喜愛(ài)萌系IP群體的關(guān)注。
除了上述這些IP外，王續(xù)義還提到2023年引發(fā)高討論度的兩大IP，其一是文旅IP，代表為淄博旅游?！白筒┞糜误w現(xiàn)的是國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體尋求特色旅游的一種新趨勢(shì)?！彼硎?，淄博文旅通過(guò)短視頻等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了淄博文旅品牌的推廣宣傳，還推動(dòng)了旅游招商。
其二是品牌IP，代表為茅臺(tái)。去年9月，瑞幸與茅臺(tái)合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品醬香拿鐵，成為2023年流量級(jí)輕飲食爆款I(lǐng)P產(chǎn)品。據(jù)介紹，茶飲和咖啡是2023年國(guó)內(nèi)線下消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)和成長(zhǎng)最快的行業(yè)，而茅臺(tái)是知名白酒品牌。白酒與咖啡是八竿子打不著的兩個(gè)品類，這兩者聯(lián)名會(huì)擦出什么樣的火花？這波合作一經(jīng)公布，立刻就吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。“再結(jié)合短視頻平臺(tái)的傳播宣傳，醬香拿鐵在短短一個(gè)月內(nèi)，就成為了行業(yè)頂流營(yíng)銷事件?！?/span>
回顧2023年爆款I(lǐng)P的走紅路徑，社交平臺(tái)占據(jù)著重要地位。王續(xù)義在談及這種現(xiàn)象時(shí)表示，由于更多消費(fèi)者把時(shí)間花在短視頻平臺(tái)上，所以未來(lái)兩年的IP授權(quán)和聯(lián)名活動(dòng)必然會(huì)獲得更高的流量和熱度，但持續(xù)時(shí)間和周期不一定會(huì)很長(zhǎng)?！岸虝r(shí)間內(nèi)產(chǎn)生高熱度話題和流量，并追求短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力，這會(huì)是未來(lái)中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)不得不面臨的現(xiàn)實(shí)局面，同時(shí)也會(huì)沖擊國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)IP授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)模式?！?/strong>
