????今日，為期近一周的第三屆中國國際動漫節(jié)將在杭州拉開帷幕，這是國家廣電總局將中國國際動漫節(jié)永久落戶杭州后的第一屆。

?? 廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明受邀出席并發(fā)言，發(fā)言如下：

　　各位領導、各位來賓、各位專家：

　　我謹代表廣東省玩具協(xié)會、廣東玩具文化經(jīng)濟發(fā)展研究會對第三屆中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會、中外原創(chuàng)卡通形象品牌授權與加盟洽談會的召開，表示熱烈的祝賀。

　　近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，作為國家重點扶持的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被視為繼IT產(chǎn)業(yè)后的又一新的經(jīng)濟增長點。政府對這一朝陽產(chǎn)業(yè)的重視，為原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造了良好的社會環(huán)境和市場條件。

　　我們從美國、日本兩個動漫卡通生產(chǎn)大國可以看到，卡通形象授權所衍生玩具的收入已成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)濟來源，從玩具和市場的需求作為切入點進行研發(fā)的原創(chuàng)動漫卡通市場前景廣闊。現(xiàn)在美國的動漫公司都是較大的卡通傳媒企業(yè)，其成熟的研發(fā)創(chuàng)作經(jīng)驗和市場運作手段使其成為最大的經(jīng)濟受益者。我國動漫業(yè)與玩具業(yè)的結合也是以授權和衍生卡通產(chǎn)品為主，希望我們從動漫原創(chuàng)開始，以市場為契機，研究動漫業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)相互切入取得雙贏的新盈利模式。

　　玩具是動漫卡通產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要組成部份，動漫卡通所衍生的產(chǎn)品中，玩具這塊是最大的，經(jīng)濟回報率也是最高的。動漫業(yè)與玩具業(yè)的有機結合，無疑將會是今后兩個行業(yè)發(fā)展的新亮點，但是動漫如何構建一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從原創(chuàng)劇本、設計、制作到多渠道的推廣增值和授權衍生產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷等都是一個新課題，是值得我們深一步去探索研究的。

　　我認為，動漫業(yè)與玩具業(yè)整合形成產(chǎn)業(yè)鏈條，雙方所獲得的市場份額會更大。目前，不少大型的玩具企業(yè)都已經(jīng)往這個方向邁開了可喜的一步。玩具知名企業(yè)奧迪公司旗下的奧飛文化傳播有限公司投入數(shù)千萬巨資大舉進軍影視市場就是一個很好的例證。前年，奧迪公司投資的第一部影視劇《火力少年王》劇情里的“秋季悠悠球大賽”就掀起了悠悠球玩具購買的熱潮，并席卷全國各地和東南亞國家，奧迪玩具公司也由此獲得可喜的回報。奧迪公司嘗到了甜頭，又投資制作的四部動漫卡通影視片也將配合衍生玩具產(chǎn)品于今年年底和明年陸續(xù)推出。而廣東玩具業(yè)的另一家知名企業(yè)---廣州銳視公司投資近4000萬元的52集動漫卡通《中華超人》也將于今年年底推出。如此大的手筆，也折射出動漫與玩具產(chǎn)業(yè)結合的巨大商機。

　　中國是全球最大的玩具生產(chǎn)基地，而廣東又占全國玩具79%的份額，這是動漫產(chǎn)業(yè)尋找合作的最好資源，而且不少廣東的玩具廠商與動漫產(chǎn)業(yè)互動合作積累了很多好的經(jīng)驗，也得到了豐厚的回報，今天舉辦的第三屆中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會，廣東不少玩具企業(yè)都前來觀展，我熱切地希望他們能從中找到結合點，從而獲得新的商機。最后祝第三屆中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會和中外原創(chuàng)卡通形象品牌授權與加盟洽談會圓滿成功。