據會上公布的數據顯示，今年1-10月，德國玩具市場銷售整體下跌4%，幾乎所有玩具銷售渠道都無法幸免，其中大型綜合超市受影響最嚴重。值得留意的是，相比起今年平均6%的消費通脹水平，玩具均價相比去年同期僅上升了1%，為13.2歐元。

許多消費者都轉向了更便宜的產品。今年，DVSI預測德國全年玩具消費會減少4%，這就意味著今年德國玩具市場會從2022年的47億歐元（約合363.9億元人民幣）萎縮到今年的45億歐元（約合348.5億元人民幣），3-12歲兒童人均玩具開銷為140余歐元。

細看德國十大玩具商的銷售數據，除Amigo一家錄得兩位數（+40%）的增長外，僅睿偲一家收入持平，其他8家包括樂高、美泰、仙霸、Tonies、孩之寶、摩比世界、思樂和科樂多目前的銷售收入都是下降的。

Amigo主營桌游

據DVSI總裁Ulrich Brobeil透露，在所有受訪的DVSI會員企業(yè)中，只有22%預計今年全年的銷售會比去年增加，21%預計將與去年持平，剩下的57%認為經濟大勢會影響公司的銷售業(yè)績。從中長期來看，大公司都看好市場明年會反彈。但大部分的DVSI會員企業(yè)對明年依然悲觀，僅有32%的受訪企業(yè)認為未來幾年將會大大好轉。

相比不太樂觀的大勢，授權領域的抗風險能力要強一些。授權玩具銷售的下降幅度為2%，比市場整體大勢降幅要小一半。與此同時，授權玩具在德國玩具市場的占比達到了26%，創(chuàng)下歷史新高。

此外，今年有三大品類在德國獲得了增長：

▌桌游類。這個品類是今年德國玩具市場的最大亮點，1-10月銷售達3.85億歐元（約合29.75億元人民幣），再創(chuàng)歷史新高，同比增長了3500萬歐元（約合2.71億元人民幣），增幅達10%。主要推動力就是集換卡牌，除原有的《精靈寶可夢》和《萬智牌》之外，還有新出的迪士尼卡牌《洛爾卡納》（暫譯，英文原名為Lorcana）是今年的市場熱點。這三大品牌卡牌為桌游及拼圖這個大類貢獻了70%的業(yè)績。剔除集換卡牌，以《烏諾》（UNO）、《大富翁》為代表的休閑式桌游，今年同比仍有3%的增長。

上文提及的今年德國唯一銷售增長的玩具商Amigo正是主營桌游，它能獲得40%的增長，靠的則是《精靈寶可夢》卡牌。而睿偲能業(yè)績持平，也有迪士尼卡牌的功勞。

今年的卡牌超新星迪士尼《洛爾卡納》（Lorcana）

▌玩偶類。這是今年德國的第二大增長品類，增幅有4%。熱銷的有：Funko Pop系列玩偶，截至今年10月，同比增長了80%；Jazwares的精靈寶可夢玩偶，同比增長了30%；思樂（Schleich）的哈利波特魔法人物玩偶等。

思樂（Schleich）的哈利波特魔法人物玩偶

▌毛絨類。在這個德國今年獲得增長的第三大品類，Jazwares獨領風騷，旗下的捏捏棉花糖毛絨（Squishmallows）和精靈寶可夢毛絨獨力拉動德國毛絨市場向上。

除了上述品類外，其他品類同比銷售均有所下滑，但也不乏熱銷產品。

▌拼插積木類。比如樂高旗下《我的世界》（Minecraft）游戲授權系列、植物系列（Botanical Collection）、Icons系列（2022年發(fā)布，代替創(chuàng)意百變高手系列）非常受歡迎，總銷售額同比增長了800萬歐元（約合6184萬元人民幣）。

樂高植物系列（Botanical Collection）

▌娃娃類。美泰的迪士尼公主系列深受孩子們的喜愛，今年同比增長了50%以上。

▌探索及其他類。思樂（Schleich）的Eldrador 系列截至今年10月，銷售額同比增長了10%。

▌戶外及運動類。該品類今年在德國的銷售額同比大幅下降，但Zuru的X特攻玩具槍（X-Shot）依然憑借創(chuàng)新，獲得了48%的大幅增長。

Zuru的X特攻玩具槍

德國是一個非常老牌的玩具制造國，其玩具出口占了歐盟整體出口的五分之一。但受經濟影響，今年德國的玩具制造競爭力有所減弱。

據了解，一些經濟學家已經預計，德國今年可能無法達到經濟專家委員會預測的0.7%的增長目標，陷入衰退。而由于技術工人短缺、消費通脹、工會談判頻密等因素，85%的受訪企業(yè)認為人力是最大的成本壓力。

盡管受訪玩具制造商對德國的生活質量（67%）、質量和環(huán)境標準（65%）、家庭和事業(yè)的兼容性（59%）、文化多樣性和國際環(huán)境（61%）以及衛(wèi)生系統和社會保障（57%）表示贊賞，但有91%的玩具制造商認為德國的競爭力在近年來或多或少地減弱了。

DVSI的會員企業(yè)認為，德國產業(yè)環(huán)境需要改善的地方包括：稅收和征稅水平（55%）、能源成本和能源安全（49%）、勞動力成本和工資水平（42%），企業(yè)希望簡化行政手續(xù)、擴大能源供應、進一步放寬勞動力市場以及為商業(yè)投資提供有針對性的稅收優(yōu)惠。?

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas?

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