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中外玩具全媒體中心記者根據(jù)天貓榜單整理了床鈴、搖鈴、寶寶健身器、嬰兒手抓球、手拍鼓、早教教具6類嬰幼玩具“雙11”熱銷產(chǎn)品榜（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年11月11日晚20:00，價(jià)格為券后價(jià)）。這些品類都是常見的經(jīng)典嬰幼玩具，其熱銷體現(xiàn)了經(jīng)典款的生命力。

▌床鈴熱銷榜

因?yàn)榫哂邪矒?、陪伴功能，床鈴是很多家長(zhǎng)會(huì)給新生兒準(zhǔn)備的玩具。從此次榜單來看，熱銷床鈴擁有很多共同點(diǎn)，比如外觀設(shè)計(jì)相似度高，區(qū)別僅在選取的形象、配色等不同；360°旋轉(zhuǎn)，對(duì)孩子進(jìn)行追視訓(xùn)練，防止斗雞眼；玩偶/公仔可拆卸，方便寶寶玩耍；可藍(lán)牙連接手機(jī)，擴(kuò)大內(nèi)容庫(kù)存；USB充電使用，更加環(huán)保方便；可在兒童床、床圍欄、推車等多場(chǎng)景下使用等。

▌搖鈴熱銷榜

搖鈴熱銷產(chǎn)品的顯著特點(diǎn)是禮盒裝產(chǎn)品較多，尤其是凱馳的新生兒手搖鈴禮盒已經(jīng)蟬聯(lián)搖鈴熱銷榜榜首8周了。另外兩款特色比較鮮明的產(chǎn)品，一款是奕思瑞視覺聽覺抓握訓(xùn)練小沙錘中的追視大紅球，產(chǎn)品顏色鮮艷，適合6~12個(gè)月寶寶的視覺聽覺訓(xùn)練；另一款是Jollybaby的抽抽樂掛件搖鈴，主體部分以聚酯纖維、棉花等制成，除了可做牙膠、搖鈴、外，抽拉產(chǎn)品的繩子還能鍛煉孩子的手指靈活度。

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Jollybaby抽抽樂掛件搖鈴（Jollybaby旗艦店）

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▌寶寶健身器熱銷榜

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寶寶健身器同樣屬于外觀設(shè)計(jì)差異不大的品類。熱銷的產(chǎn)品基本都是健身墊、健身架、腳踏鋼琴的組合模式，區(qū)別在于配色、形象、功能不同。如babycare的健身架有奧尼克獅子、多布拉兔子、莫拉諾螃蟹、伯恩賽忠犬等主題，配色整體比較小清新；貝易嬰兒腳踏健身架配色凸顯“灰”，蒙氏灰、云母灰。

將健身器與學(xué)步車合二為一是企業(yè)的創(chuàng)新方向之一，如活石的嬰兒腳踏健身架、益米的幼兒學(xué)步二合一健身架、頑兔二合一嬰兒玩具都是這類型產(chǎn)品。

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▌嬰兒手抓球熱銷榜

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每隔一段時(shí)間，嬰兒手抓球就會(huì)流行不同的產(chǎn)品，比如之前流行曼哈頓球，現(xiàn)在流行撫觸球。資料顯示，撫觸球是一種運(yùn)動(dòng)玩具，具有放松身心、緩解壓力、鍛煉身體的作用。嬰兒撫觸球也叫感統(tǒng)按摩球，質(zhì)地柔軟、造型多樣、配色豐富，可以鍛煉孩子對(duì)色彩的認(rèn)知能力、手指的抓握能力，還能用作按摩球使用。

榜單中值得關(guān)注的是澳貝的六面體玩具撫觸球。這款產(chǎn)品擁有6面，包括拉拉樂、拍拍樂、可拆卸戳戳樂、扭扭樂、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂、抽抽樂6種玩法，能夠啟蒙孩子認(rèn)知，鍛煉手部力量、手腦協(xié)調(diào)性。

澳貝六面體玩具撫觸球（澳貝旗艦店）

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▌手拍鼓熱銷榜

手拍鼓是經(jīng)典的嬰幼玩具，主打功能玩法多樣，因此長(zhǎng)銷不衰。電商平臺(tái)銷售的產(chǎn)品即便造型有差異，功能方面都不會(huì)差距太多。榜單中，萬(wàn)威漫的益智早教啟蒙打擊樂器價(jià)格較低，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)并非常見的六面體/八面體手拍鼓，而是手拍鈴鼓的形式，玩法功能也比較少。

萬(wàn)威漫益智早教啟蒙打擊樂器（萬(wàn)威漫旗艦店）

Hape的智能觸感手拍鼓是木頭、塑料、電子結(jié)合的產(chǎn)品，應(yīng)用了電容式觸控技術(shù)，在木板下設(shè)置電容式觸摸鍵，只要觸碰木板上的圖案即可敲打出對(duì)應(yīng)的節(jié)奏聲。

Hape智能觸感手拍鼓（Hape旗艦店）

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▌早教教具熱銷榜

蒙氏早教/教育，這是上榜的早教教具中出現(xiàn)頻繁的字眼，也體現(xiàn)了近年嬰幼早教玩具研發(fā)方向，即依托科學(xué)的教育體系理念研發(fā)產(chǎn)品。除了蒙氏教育，還有分齡早教、STEAM教育等。

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2013-2022年的十年間，我國(guó)新生兒數(shù)量從高峰時(shí)期的1800多萬(wàn)人，下滑到去年的956萬(wàn)人。而且據(jù)專家預(yù)測(cè)，新生兒數(shù)量下降的趨勢(shì)還將持續(xù)。玩具行業(yè)與孩子息息相關(guān)，新生兒數(shù)量減少意味著玩玩具的孩子減少，對(duì)行業(yè)勢(shì)必造成影響，而首當(dāng)其沖的便是嬰幼玩具。

“廠家是面向全國(guó)市場(chǎng)的，或許感受還不明顯，但渠道商是在區(qū)域市場(chǎng)深耕的，已經(jīng)明確感受到新生兒數(shù)量減少對(duì)市場(chǎng)的沖擊?！边@是中外玩具全媒體中心記者采訪時(shí)，多位嬰幼玩具渠道商表達(dá)的觀點(diǎn)。

據(jù)了解，嬰幼玩具企業(yè)在過去幾年的業(yè)績(jī)普遍較好，如澳貝的新生兒禮盒和布書增長(zhǎng)超過100%；凱馳嬰童近兩年?duì)I收穩(wěn)定，內(nèi)銷以每年300%的速度增加；擁有26年歷史的匯樂接連打造搖擺鵝、快樂小天地、4合1小火車、Lucky兔、地球儀等熱銷產(chǎn)品等。

相比之下，渠道端對(duì)新生兒減少帶來的影響感觸更深。首先是在政策紅利帶動(dòng)下，快速發(fā)展的母嬰渠道頻傳關(guān)店、跑路、被收購(gòu)等負(fù)面消息，比如蘇寧紅孩子全部關(guān)閉、京東母嬰體驗(yàn)店逐漸悄無聲息、樂友被孩子王收購(gòu)等。

母嬰店曾經(jīng)風(fēng)光無限（資料圖）

嬰幼玩具渠道商也反饋各地區(qū)母嬰門店關(guān)店較多，如新疆較大規(guī)模的兩個(gè)母嬰連鎖系統(tǒng)，關(guān)店率分別在30%、40%。濟(jì)南納虎兒童玩具有限公司（下稱“納虎玩具”）與山東省大部分母嬰門店都有合作。總經(jīng)理程風(fēng)華提到，新生兒數(shù)量下降使得消費(fèi)總體下降，從業(yè)者信心不足。據(jù)他估算，省內(nèi)母嬰門店數(shù)量減少約20%~30%。

再者是嬰幼玩具渠道商受多方?jīng)_擊，經(jīng)營(yíng)承壓，無奈轉(zhuǎn)型。中外玩具全媒體中心記者采訪了解到，高峰時(shí)期，這部分渠道商有七八成的營(yíng)收都是由嬰幼玩具貢獻(xiàn)的。而如今再談及嬰幼玩具營(yíng)收情況，得到的回復(fù)要么是業(yè)績(jī)斷崖式下跌，要么是已經(jīng)將整個(gè)公司出售，不再?gòu)氖峦婢咝袠I(yè)。

面對(duì)下滑的業(yè)績(jī)，渠道商們紛紛選擇拓展新的出路。比如納虎玩具從嬰童玩具供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)榱送婢叱蓖嫫放七\(yùn)營(yíng)專業(yè)服務(wù)商；新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司、廣州市寶愛嬰童用品有限公司等則是收縮嬰幼玩具品類，轉(zhuǎn)而拓展大童、潮玩等品類。

母嬰店減少對(duì)嬰幼玩具渠道商影響較大（資料圖）

當(dāng)前的嬰幼玩具面臨困境，但同時(shí)也迎來機(jī)遇。因?yàn)楦呦M(fèi)水平人群、愿意購(gòu)買玩具的家長(zhǎng)都在增加。按照專家預(yù)測(cè)，我國(guó)未來每年會(huì)有500萬(wàn)至700萬(wàn)個(gè)嬰兒出生，嬰幼玩具行業(yè)未必沒有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵看廠商如何布局。

▍《中外玩具制造》雜志2023年10月號(hào)推出的“破局嬰幼賽道專題”概述了國(guó)內(nèi)外嬰幼玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)、渠道終端等基本情況，并分享了廠商的應(yīng)對(duì)之道。【點(diǎn)擊訂閱雜志】獲取更多詳細(xì)信息（訂閱熱線：020-38490229? ?QQ：2355625168）。