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根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)出生人口956萬(wàn)人，是自1950年以來(lái)首次跌破千萬(wàn)，人口出生率僅為6.77%，連續(xù)三年跌破10%。這組數(shù)據(jù)對(duì)于孕嬰童產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)并不樂觀。
然而，在第134屆廣交會(huì)第三期，孕嬰童用品首次和玩具組成“玩具及孕嬰童”板塊，孕嬰童用品獨(dú)占廣交會(huì)展館D區(qū)20.1館，線上線下參展企業(yè)450家。?孕嬰童產(chǎn)業(yè)要如何突圍發(fā)展？或許能在這場(chǎng)展會(huì)中找到答案。
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今年展商普遍反映，因?yàn)橐咔槠陂g的一輪爆發(fā)式消費(fèi)、政府經(jīng)濟(jì)刺激政策調(diào)整、國(guó)際緊張局勢(shì)所致的大幅通脹等多重因素的影響，境外市場(chǎng)需求疲弱，采購(gòu)商在面臨著庫(kù)存高壓的同時(shí)，又有以新促銷的采購(gòu)需求?？偨Y(jié)起來(lái)就是：采購(gòu)預(yù)算降了，但對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量的要求卻沒降。
?雖然預(yù)算降了，但生意還要繼續(xù)，廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人流不少
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深圳新益瑞企業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)王勁松表示，和往年偏高端路線不同，今年公司在廣交會(huì)的選品策略上，更偏重高性價(jià)比。
悅活（浙江）嬰兒用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人Lillian表示，公司兼營(yíng)海內(nèi)外市場(chǎng)，所以產(chǎn)品參照更嚴(yán)格的國(guó)內(nèi)安全標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)生產(chǎn)，但不少海外客戶覺得價(jià)格偏高。
“以奶瓶為例，國(guó)內(nèi)媽媽就能接受價(jià)格較高、質(zhì)量也更好的PPSU（注：一種高端奶瓶材料，材質(zhì)輕盈方便攜帶及寶寶自持，韌度高，且不易碎裂，擁有極優(yōu)良之抗藥性及抗酸堿性）奶瓶，但今年接待的哈薩克斯坦、敘利亞、巴勒斯坦等客戶就覺得貴，于是我們就改用價(jià)格稍低但功能也能滿足他們需求的PP材料（注：同樣也是優(yōu)質(zhì)奶瓶材料，化學(xué)穩(wěn)定性好，易清潔，但耐熱性不如PPSU）。”
?悅活在廣交會(huì)上展出的嬰兒奶瓶
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外觀創(chuàng)新
悅活在過(guò)去熱銷產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，把顏色換成了今年流行的時(shí)尚色系，以一種全新的面貌呈現(xiàn)在客戶面前。德藝文創(chuàng)則推出了非常吸睛的兒童背包：有水母、章魚、兔子等造型，通過(guò)多種材質(zhì)的混搭，突顯產(chǎn)品特色。客商看到都直呼“so cute!”（好可愛?。?/span>
?德藝文創(chuàng)推出的可愛兒童包
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功能創(chuàng)新
今年首次參展的廣州金凱迪家居用品有限公司，主營(yíng)記憶棉枕頭，今年在展會(huì)上推出了嬰兒頭部矯形枕和兒童旅行用降噪枕。嬰兒頭部矯形枕有預(yù)設(shè)弧形的枕芯可防止嬰兒睡扁頭。同時(shí)，枕芯采用德國(guó)巴斯夫慢回彈材料，相較傳統(tǒng)記憶棉更輕盈，并留有氣孔增強(qiáng)透氣性。而枕套是純棉面料，沒有任何拉鏈金屬材質(zhì)，做到環(huán)保、安全。據(jù)其營(yíng)銷總監(jiān)湯梓俊介紹：“在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)有在亞馬遜做電商的意大利采購(gòu)商看中這款產(chǎn)品，下了數(shù)十萬(wàn)美元的意向訂單。雙方已經(jīng)約好展后到廠參觀。”
此外，還有帶藍(lán)牙播放功能的兒童旅行降噪枕。聲音敏感群體可在出行時(shí)佩戴。枕頭采用全包圍設(shè)計(jì)，承托力好，內(nèi)層用了親膚面料，觸感很涼爽絲滑，也可以鏈接藍(lán)牙放音樂?！拔覀冞€針對(duì)兒童的承受力，對(duì)產(chǎn)品的夾力進(jìn)行了調(diào)整?！苯饎P迪營(yíng)銷總監(jiān)湯梓俊補(bǔ)充。
?金凱迪推出的兩款新品
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德藝文創(chuàng)今年在展會(huì)上隆重推介一款多功能折疊媽咪包。包包的前后面打開就變成一款便攜式嬰兒搖籃，折疊起來(lái)就是媽咪包。這個(gè)變形設(shè)計(jì)令人眼前一亮，咨詢的客商也很多。
?德藝文創(chuàng)多功能折疊媽咪包
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品牌出海
凱度全球調(diào)研近期發(fā)布的《中國(guó)母嬰品牌出海研究》報(bào)告指出，盡管全球經(jīng)濟(jì)存在不確定性，70%以上的受訪者表示在嬰兒產(chǎn)品與服務(wù)上，他們將增加支出或保持相同支出水平，顯示行業(yè)潛在龐大商機(jī)。
凱度全球線上調(diào)研大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐誠(chéng)輝在接受中外玩具全媒體中心記者采訪時(shí)指出，關(guān)于潛在市場(chǎng)的拓展，建議制造商和零售商關(guān)注一帶一路沿線、東南亞和發(fā)展中的國(guó)家，尤其是擁有龐大華人社群、文化背景與中國(guó)相近的東南亞地區(qū)。這里的國(guó)家人口眾多，對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求量相對(duì)較大，同時(shí)有著與中國(guó)相似的育兒觀念和消費(fèi)習(xí)慣，更容易接受中國(guó)品牌的產(chǎn)品。這些市場(chǎng)可能會(huì)為中國(guó)母嬰用品行業(yè)提供廣闊的機(jī)會(huì)。
深圳新益瑞企業(yè)管理有限公司
其特點(diǎn)是收納后體積更小，通過(guò)車手上、下、前后腳完全旋轉(zhuǎn)靠攏、上下疊一起。陽(yáng)極鋁管車身更加輕巧。
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希禾集團(tuán)
產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)就是輕便，只有3.8公斤，折疊起來(lái)又非常小巧，配色也很多，一個(gè)系列排起來(lái)，很吸睛。
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福建省貝思瑞嬰童用品有限公司
帶娃郊游神器。背椅配有5點(diǎn)式安全帶，還有可拆卸的遮陽(yáng)罩，可調(diào)節(jié)肩帶、馬鐙，可以讓寶寶在旅途中保持舒適和安全的姿勢(shì)。此外，產(chǎn)品配有大量口袋空間，但整體輕巧卻堅(jiān)固。
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百潤(rùn)（中國(guó)）有限公司
業(yè)界首次將可降解膠運(yùn)用到尿褲中，使尿褲可降解率達(dá)到75%，同時(shí)還使用竹纖維材料，有利于環(huán)保。
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康泰醫(yī)學(xué)系統(tǒng)（秦皇島）股份有限公司
無(wú)需接觸人體，避免交叉感染。童趣滿滿的設(shè)計(jì)，減輕寶寶的恐懼感。產(chǎn)品界面簡(jiǎn)約，智能三色背光，有發(fā)熱預(yù)警，數(shù)據(jù)讀取直觀清晰。
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