疫情結束了，但疫情在孩子心理留下的痕跡卻依然存在。由此，突出培養(yǎng)兒童心理韌性的全新玩具品類概念——MESH玩具，越來越受到業(yè)界關注，有望成為下一個玩具研發(fā)的重點方向……
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?編譯/編輯：Jane/Salas
過去幾年，疫情對兒童的心理影響一直如影隨形。
根據美國疾病控制和預防中心（CDC）的數據，疫情爆發(fā)首年2020 年3月至10月期間，5-11歲兒童心理健康相關的急診就診案例同比增加了24%，12-17歲群體則同比增加了31%。
到了今年，美國兒童健康組織Nemours Kids-Health的一項調查發(fā)現，9—13歲受訪兒童中，有37%?每周至少有一次會感覺到明顯的憂慮，憂慮的內容大多涉及學業(yè)或社交。調查還發(fā)現，53%的受訪兒童認為大人對他們的擔憂感到無法理解。
隨著越來越多兒童面臨著心理健康方面的問題，玩具業(yè)界也留意到這個需求。
美國玩具協(xié)會在疫情爆發(fā)后每年發(fā)布的潮流預測中，都有以幫助兒童重建心理健康為賣點的新品潮流影子：
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2021年的修身養(yǎng)性（Zen-SatiToys），強調幫助兒童培養(yǎng)社交、情緒學習技能、消除負面情緒、提升正念、獲得內心平和。
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2022年的感官玩具2.0（Sensory Toys 2.0），在2021年的基礎上，進行手段、效果、形式的升級，提升孩子控制情緒技能。比如水晶泥、慢回彈等解壓玩具就屬于其中。
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2023年的返璞歸真（Back To Basics），強調回歸玩具的本質屬性——給孩子帶來快樂，通過培養(yǎng)游戲提高社交情感意識，以及向孩子灌輸良好的生活、思維習慣，培養(yǎng)身心健康。
由此，誕生了一個新的玩具品類概念——MESH玩具，即由心理（mental）、情感（emotional）和社會健康（social health）這幾個英文單詞首字母組合而成的縮寫。這類玩具具有培養(yǎng)孩子適應新挑戰(zhàn)、解決沖突、自我表達或解決問題的能力，從而促進兒童心理健康發(fā)育。
MESH這個詞誕生于10年前，常見于兒童生長發(fā)育領域。該詞在疫情爆發(fā)后得到廣泛的傳播。雖然進入玩具業(yè)的時間并不長，但越來越多的玩具營銷人員開始接受這個概念。
今年早些時候，玩具巨頭睿偲（Ravensburger）旗下桌游部門ThinkFun負責人 Rachele Harmuth聯(lián)合心理韌性專家兼家庭醫(yī)生 Deborah Gilboa組建了一個MESH 工作組，目標是讓玩具公司在產品研發(fā)時將培養(yǎng)兒童心理韌性的訴求考慮進去，并讓零售商以此為賣點進行市場推廣。
此外，他們還計劃在2024年年中，完成一套對MESH玩具的標準認定體系，就像美國玩具協(xié)會對STEAM玩具（科學、技術、工程、藝術和數學相關玩具）所做的一樣，有完整的認證體系，讓廠家可以在產品包裝盒上貼上相關標簽，增強科學性。
事實上，市場上已經出現了不少可以歸類為MESH玩具的產品。比如記憶卡、玩偶、對戰(zhàn)型及換卡牌。還有在國內很火爆的各類解壓玩具等等。
美國玩具協(xié)會發(fā)言人Adrienne Appell指出，協(xié)會將會密切關注MESH玩具的發(fā)展。
當然，關于MESH玩具，市場上也有一些不同的聲音——如“存在通過鼓吹焦慮來賺錢的嫌疑”。獨立玩具分析師Chris Byrne指出：“我擔心MESH會被用作下一個營銷噱頭。這會讓家長產生一種恐懼心理，擔心孩子的社交和情感能力沒有充分發(fā)展。而解決這個問題并不是玩具行業(yè)要做的工作?！?/span>
現在許多教育工作者開始重視社交情感學習，教育孩子們管理情緒并與他人建立積極融洽關系的軟技能。兒童心理研究機構多動癥和行為障礙中心的高級心理學家Dave Anderson贊賞玩具行業(yè)關注兒童情緒韌性問題的努力，但他表示，家長需要謹慎對待玩具公司對產品對兒童MESH技能效果的宣傳。他表示，雖然有證據表明MESH技能可以增強心理韌性，但尚未有證據明確表明玩具可以增強兒童的心理韌性（即對各種不如意的心理承受能力）。
Dave Anderson說：“在我看來，如果孩子生活在一個健康的家庭，平時有玩健康的游戲，而且父母也有積極引導，那么孩子獲得MESH技能是水到渠成的事情?！巴婢咧荒苁禽o助的工具，而效果取決于如何使用。
對美國玩具行業(yè)而言，MESH玩具是一個不錯的噱頭。因為2023年的美國玩具行業(yè)陷入了消費疲軟。根據Circana的零售跟蹤數據，今年1-8 月，美國玩具銷售額下降了8%，急需重振。
像亞馬遜這樣的大型零售商也開始意識到MESH玩具蘊含的商機。亞馬遜玩具和游戲總監(jiān) Anne Carrihill表示：“MESH玩具的日益普及說明了游戲的力量以及玩具在我們生活中發(fā)揮的重要作用?！?/span>
作為3個孩子的母親，Sarah Davis對MESH玩具則持開放態(tài)度?！半m然我的孩子在學業(yè)方面沒有焦慮問題，但我仍然擔心情緒焦慮會對他造成長期影響?！?/span>
她表示，如果要買這類玩具，不僅僅是因為廠商對產品幫助提高孩子心理韌性的宣傳，更重要的是玩具本身是否真的很有趣。
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