與其他運(yùn)動(dòng)賽事一樣，杭州亞運(yùn)會(huì)的周邊產(chǎn)品早就已經(jīng)在官方旗艦店和線下特許商店銷售。周邊產(chǎn)品是圍繞亞運(yùn)會(huì)標(biāo)志以及杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物“江南憶”（琮琮、蓮蓮、宸宸）設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，品類覆蓋面極廣，整體突出“潮”。

潮物方面，包括紀(jì)念徽章&冰箱貼、紀(jì)念郵票&郵品類、吉祥物紀(jì)念品、紀(jì)念金&銀、文具、創(chuàng)意掛飾、精致工藝品、手鏈/項(xiàng)鏈等。

?吉祥物運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)徽章

潮韻類產(chǎn)品主要有糕點(diǎn)、絲巾、圍巾、茶具/茶葉。這當(dāng)中，龍泉青瓷及西湖浮雕的茶具都凸顯了浙江特色。

?龍泉青瓷茶具

潮生活和潮服涵蓋的主要是日常用品、服飾等，比如馬克杯、保溫杯、箱包、晴雨傘、家居日用品、T恤、防曬衣、家居服、衛(wèi)衣、配飾等。

?吉祥物馬克杯

潮玩指的是玩具類，包括吉祥物玩偶/抱枕和其他玩具。在這部分，值得關(guān)注的是，官方推出了低碳版的產(chǎn)品。以低碳版吉祥物坐款公仔來(lái)看，該系列產(chǎn)品去除了傳統(tǒng)的紙盒外包裝，保留三小只組合形象吊卡（也是防偽吊卡）。

整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，工廠全程使用光伏綠色電力，廢水廢氣零排放，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全鏈路低碳減排的環(huán)保理念，獲得了產(chǎn)品數(shù)字化零碳標(biāo)簽認(rèn)證。

?低碳版吉祥物坐款公仔

另兩款亞運(yùn)會(huì)多彩吉祥物吊飾、多彩吉祥物公仔，都是利用生產(chǎn)過(guò)程中的剩余面料制作而成，因此每個(gè)吉祥物的顏色拼接都具有隨機(jī)性。非統(tǒng)一外觀反而增添了產(chǎn)品的獨(dú)特性。

?亞運(yùn)會(huì)多彩吉祥物吊飾

截至目前，“江南憶”還未成為新一代的吉祥物頂流IP，但杭州亞運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品多種多樣，熱銷的單品還是有的。

小編根據(jù)杭州亞運(yùn)會(huì)天貓官方旗艦店，統(tǒng)計(jì)了以下七類前兩/三名的熱銷單品（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至9月26日）。

除了表格中統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品外，還有些單品銷量非常不錯(cuò)，比如杭州亞運(yùn)會(huì)指尖旋轉(zhuǎn)中性筆銷量9萬(wàn)+、茶息口罩銷量3萬(wàn)+、吉祥物折疊袋銷量1萬(wàn)+等。

?亞運(yùn)會(huì)吉祥物運(yùn)動(dòng)擺件

與往屆相比，今年的杭州亞運(yùn)會(huì)在項(xiàng)目設(shè)置方面有不同，主要是新增了電子競(jìng)技和霹靂舞兩個(gè)項(xiàng)目。尤其是電子競(jìng)技，據(jù)說(shuō)是要抽簽才能獲得購(gòu)買門票資格的項(xiàng)目，而且門票早就已經(jīng)賣空了。

據(jù)了解，本屆亞運(yùn)會(huì)入選的電子競(jìng)技游戲包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》（亞運(yùn)版）《和平精英》《DOTA 2》《夢(mèng)三國(guó)2》《街霸5》《FIFA 4》7款。

而亞運(yùn)會(huì)官方也已經(jīng)圍繞這些游戲推出了一系列的“電競(jìng)特許商品”，如徽章、鑰匙扣、貼紙、書(shū)簽、文具套裝、冰箱貼、口罩、手機(jī)包、絲巾、水杯等。

?亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)特許商品

這些電競(jìng)特許商品的銷售量從幾十到5000+不等，都不算多，但隨著比賽的舉辦，尤其是中國(guó)隊(duì)已經(jīng)拿下了亞運(yùn)會(huì)《王者榮耀》的金牌，倘若能夠掀起電競(jìng)熱潮，對(duì)周邊商品的銷售必然會(huì)有一定帶動(dòng)作用。

另外，國(guó)際奧委會(huì)成立電子競(jìng)技委員會(huì)，意味著電競(jìng)?cè)電W將不是夢(mèng)想。如今，游戲IP已經(jīng)是授權(quán)、聯(lián)名領(lǐng)域的熱門，未來(lái)電競(jìng)逐漸變?yōu)橹髁黧w育項(xiàng)目，游戲IP的熱度只會(huì)更高，相關(guān)周邊產(chǎn)品銷售也會(huì)隨著IP的熱度水漲船高。

去年，“冰墩墩”成功出圈，躍升頂流，讓特許生產(chǎn)經(jīng)銷商賺的盆滿缽滿；年底，卡塔爾世界杯吉祥物“La'eeb”憑借著“餃子皮還是餛飩皮”的辯論刷了波存在感。一年時(shí)間里，先后兩個(gè)運(yùn)動(dòng)賽事吉祥物廣受關(guān)注，顯現(xiàn)了吉祥物的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也讓大眾對(duì)今年國(guó)內(nèi)舉辦的兩大運(yùn)動(dòng)賽事充滿期待。

然而，成都大運(yùn)會(huì)出圈的主要是“蓉寶”川劇變臉系列，吉祥物的受關(guān)注程度遠(yuǎn)不及“冰墩墩”。杭州亞運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品銷售也不突出，甚至比不上一些大熱影視劇的周邊銷量。

?成都大運(yùn)會(huì)“蓉寶”川劇變臉系列熱銷

其實(shí)，吉祥物不出圈、周邊銷量一般等現(xiàn)象在大型運(yùn)動(dòng)賽事中并不少見(jiàn)。大型賽事的周邊通常是圍繞比賽相關(guān)元素、吉祥物開(kāi)發(fā)的，倘若比賽關(guān)注度不夠、吉祥物不夠出圈，那么周邊產(chǎn)品銷售就不會(huì)太好。

以杭州亞運(yùn)會(huì)來(lái)看，作為在中國(guó)舉辦的比賽，國(guó)內(nèi)的關(guān)注度比較高。這樣的關(guān)注度能夠一定程度帶動(dòng)周邊產(chǎn)品銷售，但不足以帶動(dòng)周邊產(chǎn)品銷量激增。要實(shí)現(xiàn)銷量激增還需要一只出圈的吉祥物帶動(dòng)，“冰墩墩”就是典型代表——IP出圈使得相關(guān)周邊產(chǎn)品被瘋搶。

杭州亞運(yùn)會(huì)的吉祥物是一組名為“江南憶”的機(jī)器人，3只形象分別代表的是良渚古城遺址、西湖、京杭大運(yùn)河。這三者都是杭州的代表景點(diǎn)，知名度很高，但影響力、受喜愛(ài)程度比不上全球頂流大熊貓。

?杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物“江南憶”

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杭州亞運(yùn)會(huì)官方也在社交平臺(tái)，推出一些視頻、段子去宣傳“江南憶”，但點(diǎn)贊量、評(píng)論數(shù)都不是很高；各個(gè)社交平臺(tái)上關(guān)于吉祥物的討論也不多。而吉祥物熱度、出圈程度不夠，自然無(wú)法帶動(dòng)相關(guān)衍生品的銷售。

整體來(lái)看，“冰墩墩”的成功是天時(shí)地利人和的結(jié)果，其成功的經(jīng)驗(yàn)可以參考，但無(wú)法復(fù)制。行業(yè)都希望再造一個(gè)“冰墩墩”，但誰(shuí)能夠成為下個(gè)“冰墩墩”還很難說(shuō)。