每期雜志都會(huì)推出一個(gè)重磅專題，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)話題、潮流趨勢(shì)、市場(chǎng)走勢(shì)。本期專題選取的是今年非?；鸬摹翱缃鐮I(yíng)銷”。

當(dāng)跨界聯(lián)名合作助力眾多品牌在市場(chǎng)大放異彩后，玩具企業(yè)也加入到跨界營(yíng)銷的隊(duì)伍。這些企業(yè)，或以IP方的身份與其他跨界品類合作、或以產(chǎn)品方身份開展聯(lián)名活動(dòng)，亦或者既做IP方也做產(chǎn)品方，以雙重身份參與聯(lián)名。

Expand（擴(kuò)張）、Extend（延伸）、Elevate（提升）是海外聯(lián)名營(yíng)銷遵守的3E原則，是所有品牌都希望達(dá)成的聯(lián)名效果。同時(shí)，聯(lián)名也是一種增加品牌新鮮感，重新吸引忠實(shí)客戶的理想方式。海外品牌在聯(lián)名營(yíng)銷方面多有成功案例，但也踩過不少坑，因而提醒玩企謹(jǐn)記：聯(lián)名形式大于內(nèi)涵是大忌。

本期關(guān)注欄目聚焦變化中的國(guó)內(nèi)外玩具市場(chǎng)、中日兩國(guó)的扭蛋發(fā)展情況、大學(xué)生設(shè)計(jì)師對(duì)行業(yè)的期許等。

今年以來，終端消費(fèi)市場(chǎng)疲軟、競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境形勢(shì)嚴(yán)峻等難題使得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)充滿變數(shù)，國(guó)內(nèi)外玩企面臨著挑戰(zhàn)，但其中也有機(jī)遇，比如衍生品市場(chǎng)火熱、大童消費(fèi)力強(qiáng)等，靜待行業(yè)發(fā)現(xiàn)與把握。

中國(guó)、日本的扭蛋玩具銷量近年都呈現(xiàn)平穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。其中，中國(guó)扭蛋玩具凸顯產(chǎn)品端的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，比如扭蛋的外在包裝可變身產(chǎn)品的一部分或陳列架、以扭蛋機(jī)為原型的迷你扭蛋機(jī)玩具、為包裝盒添加扭蛋玩法等。

而日本則是受到自助式扭蛋機(jī)的帶動(dòng)，迎來了第五波扭蛋熱潮。在這股熱潮中，日本的扭蛋玩具也呈現(xiàn)精致昆蟲模型、創(chuàng)新戒指、迷你毛絨、環(huán)保四大潮流。

又是一年畢業(yè)季，玩具行業(yè)迎來新鮮血液。新人們對(duì)行業(yè)有期待也有激情；有追求也有想法。本期以玩具設(shè)計(jì)崗為例，特別邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)新人、資深設(shè)計(jì)師、企業(yè)主三方暢談玩具設(shè)計(jì)的前景。

剛剛結(jié)束的暑期檔，消費(fèi)市場(chǎng)很熱鬧，尤其是再創(chuàng)紀(jì)錄的電影票房、帶熱地區(qū)經(jīng)濟(jì)的演出活動(dòng)、全國(guó)各地的旅游熱和研學(xué)熱等。與之相比，玩具行業(yè)要稍顯冷清。本期經(jīng)營(yíng)欄目以“廠商力推新品 IP玩具持續(xù)走俏”總結(jié)了玩具業(yè)的暑期檔。

市場(chǎng)欄目以常規(guī)內(nèi)容為主，包括北京、廣州、石家莊、鄭州、沈陽、南昌、烏魯木齊、白溝等城市的批發(fā)市場(chǎng)商情；1號(hào)會(huì)員店、京東商城、拼多多、美囤媽媽、淘寶網(wǎng)、蘇寧易購6大電商平臺(tái)的熱銷玩具榜。

國(guó)際玩具巨頭孩之寶已經(jīng)創(chuàng)立100年了。為了在下個(gè)百年延續(xù)輝煌，孩之寶提出了一項(xiàng)新的公司改革藍(lán)圖，即集中運(yùn)營(yíng)少數(shù)重點(diǎn)品牌。這看似簡(jiǎn)單的業(yè)績(jī)精簡(jiǎn)動(dòng)作其實(shí)并不簡(jiǎn)單。本期的《百年孩之寶的變革大計(jì)》為讀者解讀孩之寶一系列舉動(dòng)背后的深意。