整體而言，美泰今年第二季度凈銷售額10.87億美元（約合77.64億元人民幣），同比下降12%，凈收入虧損7900萬(wàn)美元（約合5.64億元人民幣）。公司公告給出的解讀是：因?yàn)榱闶凵倘栽谇鍘?kù)存，疊加行業(yè)疲軟，所以業(yè)績(jī)同比仍是負(fù)增長(zhǎng)，但銷售情況已有改善的趨勢(shì)，和上一季度相比，環(huán)比跌幅有所收窄，且銷售網(wǎng)點(diǎn)的POS數(shù)據(jù)高于出貨量，證明需求不差。

從地區(qū)情況來(lái)看，北美和歐洲這兩大主戰(zhàn)場(chǎng)，跌幅情況有明顯改善；拉美地區(qū)增幅擴(kuò)大明顯；亞太地區(qū)有點(diǎn)增長(zhǎng)乏力。

美泰全球各區(qū)第二季度銷售情況

從細(xì)分品類來(lái)看，娃娃類的賬面收入在本季度有10%的增長(zhǎng)，是從負(fù)到正的突破；玩具車(chē)則繼續(xù)保持喜人增長(zhǎng)，從上季度的1%到本季度的11%；但其他兩類的賬面收入同比還是有兩位數(shù)的跌幅。

單位：億美元

制表：中外玩具全媒體中心

雖然娃娃大類本季度實(shí)現(xiàn)了突破，但芭比這個(gè)品牌產(chǎn)品的賬面收入?yún)s同比下跌了6%。季度收入從去年同期的3億美元（約合21.43億元人民幣）下降到今年的2.83億美元（約合20.21億元人民幣）。如果按前兩個(gè)季度算，芭比娃娃的賬面收入同比下降23%，跌幅不可謂不大。

值得一提的是：雖然零售商對(duì)《芭比》大電影衍生玩具的訂購(gòu)反響較好，但由于電影在7月下旬才上映，銷售數(shù)據(jù)有所滯后；隨著電影熱度的升溫，芭比娃娃的出貨量有望在第三季度迎來(lái)反彈。

而就在季報(bào)公開(kāi)的同一天，還傳出了曾主導(dǎo)芭比娃娃品牌重塑的美泰總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Richard Dickson被服飾公司GAP聘為CEO，將于8月離開(kāi)美泰的消息。據(jù)外媒報(bào)道，芭比現(xiàn)在是一個(gè)價(jià)值17億美元（約合121.43億元人民幣）的玩具品牌，自2021年以來(lái)，其品牌估值已翻了一番。

Richard Dickson

雖然公司賬單數(shù)字并不如意，但不可否認(rèn)《芭比》大電影給芭比娃娃帶來(lái)的巨大流量——因?yàn)榧儇浽黾恿恕?/span>

數(shù)字品牌保護(hù)公司Brand Shield指出，自《芭比》大電影首支預(yù)告片發(fā)布以來(lái)，與芭比娃娃相關(guān)的搜索量增加了五倍，每天注冊(cè)的假冒芭比網(wǎng)站數(shù)量從150到200個(gè)不等，這些網(wǎng)站的名稱包括BarbieSale、Shop-Barbie、Barbie-sales、Barbieph等。

根據(jù)跨國(guó)數(shù)字商業(yè)咨詢公司LatentView Analytics的數(shù)據(jù)，繁榮的電商平臺(tái)給了假貨鉆空子的空間，有約52%的玩具品牌商發(fā)現(xiàn)，電商的快速發(fā)展讓假貨問(wèn)題更嚴(yán)重了。不過(guò)，該公司同時(shí)表示，按價(jià)值計(jì)算，芭比娃娃的線上假貨低于0.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)的平均數(shù)字3%，因?yàn)槊捞?duì)假貨的打擊力度也是很大的。

芭比假貨（左）

盡管《芭比》大電影在第二季度對(duì)芭比娃娃的業(yè)績(jī)拉動(dòng)效應(yīng)不多，但美泰公司依然信心十足。美泰首席執(zhí)行官Ynon Kreiz在與分析師的電話會(huì)議中表示：“我們已經(jīng)看到了改善的趨勢(shì)，芭比娃娃7月開(kāi)始到現(xiàn)在的POS（銷售點(diǎn)數(shù)據(jù)）已經(jīng)轉(zhuǎn)為正值。”

從品牌號(hào)召力、授權(quán)合作的角度來(lái)說(shuō)，《芭比》大電影無(wú)疑是成功的。據(jù)財(cái)報(bào)透露，目前，美泰的《芭比》大電影相關(guān)玩具和產(chǎn)品系列在主要分銷渠道均已售罄，將在下半年繼續(xù)擴(kuò)大。授權(quán)合作商多達(dá)165個(gè)。

芭比與名創(chuàng)優(yōu)品合作

而電影的票房大賣(mài)，讓美泰對(duì)后續(xù)的IP改編電影信心更足【點(diǎn)擊回顧：玩具巨頭美泰，盯上這門(mén)“新生意”】，堅(jiān)定了增加娛樂(lè)內(nèi)容輸出、圍繞以IP為導(dǎo)向推動(dòng)增長(zhǎng)。

比如，電視劇《芭比夢(mèng)想屋挑戰(zhàn)》（Barbie Dreamhouse Challenge）在7月16日首播，約有400萬(wàn)人收看，在25-54歲年齡層觀看的有線節(jié)目中排名前五。以風(fēng)火輪為主題的改裝車(chē)競(jìng)技類節(jié)目《風(fēng)火輪終極挑戰(zhàn)》（Hot Wheels Ultimate Challenge）5月底在NBC有線和Peacock流媒體平臺(tái)首播，同樣獲得熱播排行榜榜首。后續(xù)，風(fēng)火輪這個(gè)IP將會(huì)擴(kuò)展成風(fēng)火輪賽車(chē)宇宙（Hot Wheels Racerverse）。

改裝車(chē)競(jìng)技類節(jié)目《風(fēng)火輪終極挑戰(zhàn)》

此外，美泰近期還宣布了風(fēng)火輪主題視頻游戲Hot Wheels Unleashed 2：Turbocharged發(fā)行日期、精靈高中將在秋季開(kāi)始巡回演出，和華納兄弟續(xù)簽了多個(gè)IP及授權(quán)品類的合作協(xié)議，將“IP推動(dòng)增長(zhǎng)”的政策貫徹到底。