依靠動畫片、漫畫、游戲等形式創(chuàng)造IP，是IP領域最常見的打造IP方式。以“鴨”命名的IP中，也有很多來自動漫作品。

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毫無疑問，迪士尼旗下的唐老鴨是全球最知名的“鴨”主題IP。資料顯示，唐老鴨的生日是1934年6月9日，是一只即將90歲的IP形象。在《聰明的小母雞》中，唐老鴨首次出現(xiàn)，并由此奠定了其顯著的外觀形象——橙黃色的嘴、腿和蹼；衣服是方特羅伊水手裝，頭戴水手帽。黛絲是唐老鴨的女朋友，嘴、腿、蹼與唐老鴨一樣都是橙黃色，但服裝變化較多，顯著特點是頭上大大的蝴蝶結(jié)以及腳上的高跟鞋。

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?早期的唐老鴨形象，圖源迪士尼中國微博

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可達鴨是日本任天堂公司掌機游戲系列《寶可夢》及其衍生作品中登場的寶可夢，首次登場的游戲作品是《寶可夢紅·綠》。一般認知中，可達鴨的整體色調(diào)是黃色，極小的瞳孔搭配頭頂三條黑色呆毛，顯得很呆萌；嘴巴呈扁狀，與蹼顏色相同，均為淡黃色；四肢短壯，尾巴短小。除了黃色可達鴨外，出品方還推出了異色可達鴨，將黃色皮膚變?yōu)闇\藍色，淡黃色的嘴也變?yōu)榈{色。

自去年肯德基的可達鴨音樂盒爆紅后，可達鴨終于揚眉吐氣，品嘗了一把頂流的滋味。

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?玩樂主義可達鴨手辦

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《豆小鴨》是由優(yōu)揚傳媒原創(chuàng)制作的學齡前動畫片，2016年作為第一部登陸美國迪士尼少兒頻道的國產(chǎn)動畫而走向國際。根據(jù)設定，豆小鴨是一只充滿夢想并且不停追逐夢想的鴨子。外觀方面，豆小鴨的頭和手呈棕黃色，嘴和腿腳是亮黃色；頭頂有三撮呆毛，鼻子和兩只腳都特別長；頭和身體比較大，脖子和雙腿細且長。整體來說，就是一只與市場上的“鴨”主題IP差異極大的形象。

?圖源豆小鴨PKingDuckling微博

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除了上述3個內(nèi)容“鴨”之外，還有來自四格多格漫畫《逗醬萌鴨》的同名形象，包括油條和豆?jié){兩只萌鴨；2000年由中國內(nèi)地與加拿大合作制作的偵探動畫片《鴨子偵探》；美國在1952年推出的喜劇、家庭動畫片《小鴨子兵團》等。這些形象雖然創(chuàng)造出來了，但在培育和潛力挖掘方面不足，有些甚至沒能形成IP。

互聯(lián)網(wǎng)時代，打造IP不再非要借助動畫片、漫畫等形式。設計者原創(chuàng)設計1個形象，做成一組表情包，就可以在社交平臺傳播。表現(xiàn)好的話就能夠變成IP，成功變現(xiàn)。再或者為設計的形象賦予一段故事，以傳播故事的形式宣傳形象，也有機會打造IP。

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風靡互聯(lián)網(wǎng)的頂流形象小劉鴨，誕生自人氣作者劉阿圓筆下，于2017年首次通過表情包的形式面世，是大家身邊的親密好朋友。小劉鴨在日常生活中會遇到許多小煩惱，但總會靠著樂觀的天性將其化解。

活躍至今，小劉鴨表情包平均日活發(fā)送量超2000萬，表情包累計下載破3億，累計發(fā)送量逾200億次，微博#小劉鴨#話題閱讀量近8000萬、#小劉鴨日常#話題閱讀量將近9000萬，小紅書#小劉鴨#相關話題超過7000萬瀏覽。合作品牌超80家，授權產(chǎn)品銷售額超7億元。

2023年小劉鴨一路高歌，相繼開啟歐萊雅、泡泡瑪特等知名品牌合作，并在消費市場高光表現(xiàn)，接連問鼎日用、潮流玩具等各路榜單。2023-2024年，小劉鴨將啟動七周年慶生盛典，一起期待吧。

這是一只見證了中國玩具業(yè)發(fā)展的小黃鴨。玩具業(yè)泰斗林亮先生在1948年推出的一套小黃鴨塑膠玩具一一鴨媽媽帶著三個鴨寶寶的玩具套裝，1949年，推出洗澡浮水小黃鴨玩具，是LT DUCK的起源。誕生初期，LT DUCK還叫小黃鴨，林亮先生也因此被稱為"小黃鴨之父”。這時候的小黃鴨外觀模擬的是浮水鴨，翅膀緊貼在身體兩側(cè)，沒有腿和璞。

2014年，林亮先生正式創(chuàng)建IP品牌LT DUCK，將當年的小黃鴨玩具化身為鴨媽媽和三只鴨寶寶（大哥力力、二哥達達、妹妹迪迪）的IP形象。LT，既是林亮先生的英文名縮寫，也代表品牌slogan LOVE TOGETHER，強調(diào)了IP“愛與陪伴”的核心內(nèi)涵。

2024年，林亮先生將迎來他的100歲生日，讓我們一起祝小黃鴨之父生日快樂。

??portant; overflow-wrap: break-word !important;">LT DUCK的品牌Logo，圖源小黃鴨LTDUCK微博

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現(xiàn)在很多品牌都會打造屬于自己的IP形象，比如京東狗、阿里動物園等。以“鴨”為形象的品牌IP形象也不少。

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這是烤鴨品牌全聚德在2021年7月15日推出的全新品牌形象。作為一家賣烤鴨的企業(yè)，全聚德推出“鴨”主題IP還是非常契合品牌形象和主業(yè)的。這只萌寶鴨可不是“烤鴨”狀的，反而是大白鴨的形象，頭大、身體小；嘴巴和腿、蹼呈黃色；眉毛短、眼睛小，頭頂還有一撮被系起來的呆毛。

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?全聚德的品牌IP萌寶鴨，圖源中國全聚德微博

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隸屬于禧冠有限公司的核桃小鴨，在2017年7月，由杭州硬核桃文化策劃有限公司委托設計師對形象進行加工創(chuàng)作，成為了現(xiàn)在的樣子。核桃小鴨同樣是頭大身子小，頭頂有一撮呆毛，眼睛是大黑圈，沒有眼白。不同于其他形象僅有一種配色，核桃小鴨共有3種顏色，黃色代表本我、白色代表自我、黑色代表超我。值得一提的是，核桃小鴨設定的出生地是英國倫敦貝克街，因為它是福爾摩斯的忠實粉絲。

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?擁有三種顏色的核桃小鴨，圖源WalnutDuck核桃小鴨官方微博

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單看這個IP的名字，很多人大概想象不到這居然是一個實時解答手機問題的平臺。資料顯示，躺倒鴨作為手機類知識社群，包括微信公眾號、知識技巧類視頻及音頻、微博、微商城、微信群等互動形式，服務對象是18~40歲之間對“玩機”有強烈興趣的年輕人。

躺倒鴨的口號是“有什么事情不能躺下來好好說”，倡導一種不急不慢、悠然自樂的生活態(tài)度。這點也體現(xiàn)在其外觀設計方面。躺倒鴨的身體像白色膠囊，線條明顯；眼睛小，頭上有一根可愛的呆毛；嘴巴是黃色扁平狀，還有兩條黃色的小短腿。契合“躺倒”兩個字，躺倒鴨的姿態(tài)是身體側(cè)躺著，并用一只手撐著頭，另一只手向上指；兩條腿也是一條伸直、一條彎曲。

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?圖源躺倒鴨微博

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上述盤點的“鴨”主題IP絕大多數(shù)都有做周邊衍生品，有的是企業(yè)自己打造品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，有的是對外授權，比如LT DUCK在2022年實現(xiàn)線下冠名旗艦店數(shù)量突破500家，年銷售額平均1.6億元；全聚德推出了咖啡杯、餐具、冰箱貼等多款萌寶鴨周邊產(chǎn)品，早期的萌寶棒棒冰還成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，是前門大街的打卡項目之一。

那么，在IP領域，為什么會有這么多“鴨”主題IP？又為什么多數(shù)都很火？?

中外玩具全媒體中心記者采訪設計師時了解到，“鴨”是生活中非常常見的生物，人們對它都比較熟悉?；钌镍喿硬灰姷煤芸蓯?，但將其卡通化之后，人們又比較容易認知和接受。而且以實物為參照去設計，比天馬行空去創(chuàng)作的難度相對要低些。另外，迪士尼旗下的唐老鴨知名度高、粉絲群體大，這也會影響到很多創(chuàng)作者或者動畫出品方。?

前文提到的8種“鴨”IP，除了唐老鴨、可達鴨創(chuàng)立時間比較久，其他形象都是近10年才發(fā)展起來的。出現(xiàn)這種情況的原因在于年輕人的社交風格——喜歡將聊天時末尾的“呀”換成“鴨”，如沖鴨、加油鴨、我老了鴨等，使得語氣更加可愛、萌。

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? LT DUCK小黃鴨表情包，圖源LTDUCK小黃鴨

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當然，任何IP的成功都是必然性與偶然性的結(jié)合。以“鴨”為主題的形象很多，并不是每個都能夠成為IP，收獲知名度與經(jīng)濟效益。盡管這個形象比較容易創(chuàng)作、讓人容易接受，但在市場過度飽和的情況下，后續(xù)如果再有類似的形象，是否還能分一杯羹，實屬未知數(shù)。