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此前，中外玩具網(wǎng)回顧了今年前6個(gè)月的玩具內(nèi)銷市場(chǎng)情況，概括來(lái)說(shuō)就是一個(gè)字“難”【點(diǎn)擊回顧】。而外銷方面也同樣很難——盡管今年廠家能走出去、海外客戶能走進(jìn)來(lái)，但我國(guó)玩具出口不僅沒(méi)能恢復(fù)往日的輝煌，甚至出現(xiàn)同比下滑……

引言

此前，中外玩具網(wǎng)回顧了今年前6個(gè)月的玩具內(nèi)銷市場(chǎng)情況，概括來(lái)說(shuō)就是一個(gè)字“難”【點(diǎn)擊回顧】。而外銷方面也同樣很難——盡管今年廠家能走出去、海外客戶能走進(jìn)來(lái)，但我國(guó)玩具出口不僅沒(méi)能恢復(fù)往日的輝煌，甚至出現(xiàn)同比下滑。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：秦粵/Salas

數(shù)據(jù)增少降多

整體下滑趨勢(shì)顯著

我國(guó)玩具出口自去年9月開(kāi)始便出現(xiàn)了單月同比負(fù)增長(zhǎng)的情況。有賴于前8個(gè)月外貿(mào)出口的良好表現(xiàn)，盡管去年全年的玩具出口額增幅下滑，但依舊維持了正增長(zhǎng)。到了今年，在我國(guó)防疫政策優(yōu)化，香港玩具展、紐倫堡玩具展、深圳玩具展順利召開(kāi)，春季廣交會(huì)在4月也重回線下等有利條件下，上半年的玩具出口不升反降。

2023深圳玩具展現(xiàn)場(chǎng)

? ? ? 疫情爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)玩具除2020年上半年出口額下滑12.1%外，之后兩年上半年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而這種情況在今年再次被打破。從海關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年前6個(gè)月，我國(guó)玩具出口總額為185.30億美元，同比下滑11.2%。單月數(shù)據(jù)方面，一二月出口額均呈單月同比負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。從往年來(lái)看，每年前兩個(gè)月的玩具出口額通常都不太高，但比上年同期基本是維持正增長(zhǎng)。今年前兩個(gè)月之所以下滑顯著，行業(yè)認(rèn)為，一方面是傳統(tǒng)淡季，訂單量偏少；另一方面是去年底我國(guó)防疫政策剛剛優(yōu)化，海外客戶擔(dān)心會(huì)有變動(dòng)，因此下單比較謹(jǐn)慎。

? ? ? 到了3月，我國(guó)玩具出口額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)33.10%，環(huán)比2月更是大漲107.93%。然而，這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并未延續(xù)太久。4月的玩具出口額在同比微漲的情況下，環(huán)比3月下滑了6.91%；5月的玩具出口額出現(xiàn)同比、環(huán)比雙雙下滑。到了6月，出口額環(huán)比上漲7.5%，達(dá)到34.47億美元，但同比依舊有超過(guò)20%的跌幅。

2023年1—6月我國(guó)玩具出口額

歐美市場(chǎng)不佳

玩具代工廠或受影響

? ? ? 作為玩具制造大國(guó)，我國(guó)生產(chǎn)的玩具大部分都用于出口，因而外貿(mào)業(yè)務(wù)是很多玩企非常重要的業(yè)績(jī)來(lái)源。今年以來(lái)，玩企對(duì)外貿(mào)的反饋普遍是“不理想”“訂單量少”“不好做”“歐美訂單下滑較大”。

? ? ? 歐美成熟市場(chǎng)是多數(shù)玩企主要的訂單來(lái)源。自去年以來(lái)，在地緣沖突、通貨膨脹等因素的影響下，歐美多個(gè)國(guó)家的人民生活成本上升，因而減少了對(duì)包括玩具在內(nèi)的非必需品的消費(fèi)。這種影響在今年仍然持續(xù)。

? ? ? 有玩企負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，他們參加香港玩具展時(shí)，有德國(guó)客戶詢問(wèn)是否價(jià)格能夠再低點(diǎn)，這在以前是沒(méi)有的情況?！暗聡?guó)屬于高消費(fèi)國(guó)家，他們都來(lái)講價(jià)，希望便宜點(diǎn)，就可以推測(cè)出海外其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)的情況，也可以預(yù)見(jiàn)玩具銷售的難度。”另外，美泰、孩之寶、偉易達(dá)等以歐美為大本營(yíng)的跨國(guó)玩具巨頭在一季度紛紛遭遇業(yè)績(jī)下跌，國(guó)內(nèi)迪士尼玩具代工廠訂單下滑超50%等也證明了歐美市場(chǎng)玩具銷售的不佳。

國(guó)際專業(yè)玩具展順利召開(kāi)，為玩企出海提供便利

? ? ? 近年，全球政治局勢(shì)復(fù)雜，尤其是中國(guó)與美國(guó)、歐洲部分國(guó)家關(guān)系緊張，這讓很多人擔(dān)憂會(huì)因此影響彼此間的貿(mào)易活動(dòng)。對(duì)此，多數(shù)玩企負(fù)責(zé)人表示，截至目前，政治因素至少還沒(méi)有影響到玩具的出口。但也不否認(rèn)，國(guó)際巨頭將部分訂單轉(zhuǎn)移到越南等國(guó)家，會(huì)對(duì)中國(guó)的玩具代工廠帶來(lái)了一定的影響。

新興市場(chǎng)向好

客觀因素阻礙拓展

? ? ? 成熟市場(chǎng)訂單量不理想，但新興市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。今年春季廣交會(huì)上，玩企都表示接待的俄羅斯、中東、東南亞等新興市場(chǎng)的客戶比較多。中外玩具全媒體中心記者走訪產(chǎn)區(qū)時(shí)也了解到，出口目的國(guó)以新興市場(chǎng)為主的玩企上半年外銷訂單都還可以。

? ? ? 值得一提的是，俄烏沖突爆發(fā)后，多數(shù)玩企都失去了烏克蘭及其周邊國(guó)家的訂單，俄羅斯的訂單也受到一定的影響。今年以來(lái)，玩企陸續(xù)接到了烏克蘭客戶的訂單，部分訂單量還很大；來(lái)自俄羅斯客戶的訂單更是暴漲。對(duì)此，行業(yè)認(rèn)為地緣沖突持續(xù)了一年多的時(shí)間，當(dāng)?shù)厝罕娨呀?jīng)從最初的擔(dān)驚受怕轉(zhuǎn)向了“平常心”，日常生活逐步恢復(fù)正軌，也因此對(duì)玩具有了需求。

? ? ? 以歐美市場(chǎng)為主的玩企也承認(rèn)，新興市場(chǎng)增速快，但同時(shí)強(qiáng)調(diào)客戶的訂單量都比較小，甚至10個(gè)新興市場(chǎng)客戶的訂單量都不一定有1個(gè)歐美市場(chǎng)客戶的訂單量大。而且新興市場(chǎng)客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)比較敏感，主打中高端產(chǎn)品的玩企與這些市場(chǎng)的適配度比較低。

? ? ? 此外，盡管部分新興市場(chǎng)發(fā)展迅速，但客觀因素會(huì)阻礙企業(yè)進(jìn)軍這些市場(chǎng)。比如南美洲市場(chǎng)近年玩具消費(fèi)增速很快，但因?yàn)楹＿\(yùn)航線不夠成熟，企業(yè)要先通過(guò)成熟航線運(yùn)貨到北美洲中轉(zhuǎn)，再運(yùn)到南美洲。“物流中轉(zhuǎn)產(chǎn)生的費(fèi)用最終還是會(huì)嫁接到工廠身上，使得工廠的成本增加。而南美市場(chǎng)增速快是因?yàn)榛鶖?shù)小，論體量、消費(fèi)者購(gòu)買力等還是遜色于成熟市場(chǎng)的。所以，盡管很多玩企想要做南美市場(chǎng)，但一來(lái)有客觀難題，二來(lái)也要衡量是否值得大費(fèi)力氣去拓展。”一位玩企市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人說(shuō)。

史上最大規(guī)模廣交會(huì)，迎來(lái)更多新興市場(chǎng)客戶

努力尋求突破口

下半年市場(chǎng)前景難料

? ? ? 綜上所述，影響我國(guó)玩具外貿(mào)出口的主要是客觀因素，這些都是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。對(duì)企業(yè)的來(lái)說(shuō)，能做的就是不斷嘗試新的舉措，宣傳品牌，拓展渠道。比如雙鷹玩具對(duì)獨(dú)立站進(jìn)行優(yōu)化，讓雙鷹、CaDA產(chǎn)品能夠觸達(dá)更多全球粉絲群；完成對(duì)CaDA亞馬遜隊(duì)伍的組建，進(jìn)一步助力品牌出海。還有很多玩企參加各種跨境電商展，希望能夠拓展更多客戶。

? ? ? 對(duì)于今年的玩具出口，行業(yè)的普遍態(tài)度是比較謹(jǐn)慎的。即便是上半年訂單量有增加的玩企，也無(wú)法肯定地說(shuō)下半年可以延續(xù)訂單量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，因?yàn)楫a(chǎn)品到了終端能不能賣得出去還是未知數(shù)。

來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）

文/編輯：秦粵/Salas

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