在上月，BrandTrends集團(tuán)公布了一份涉及154萬(wàn)余名受訪(fǎng)者有關(guān)0-14歲兒童授權(quán)市場(chǎng)的研究調(diào)查顯示：0-14歲兒童對(duì)授權(quán)品牌的喜好發(fā)生了一些改變，值得引起業(yè)界注意。

趨勢(shì)1：頭部IP在授權(quán)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位明顯下降。由此為腰部IP打開(kāi)了發(fā)展和上升的空間。這說(shuō)明孩子們對(duì)IP品牌持更開(kāi)放的態(tài)度，更愿意探索新IP。這個(gè)趨勢(shì)提醒業(yè)界，需要對(duì)旗下IP組合進(jìn)行多樣化投資，不要過(guò)于依賴(lài)單一頭部IP，以迎合年輕消費(fèi)者不斷變化的喜好。

雖然漫威、樂(lè)高和迪士尼作為企業(yè)實(shí)體IP占據(jù)了榜單的前三名。然而，這些品牌的受歡迎指數(shù)在過(guò)去一年中經(jīng)歷了明顯的下滑，表明IP方需要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化，以維持其在年輕消費(fèi)者中的吸引力。

?

漫威

樂(lè)高

迪士尼

趨勢(shì)2：視頻游戲類(lèi)IP在授權(quán)市場(chǎng)的影響力正在提升。視頻游戲突出的互動(dòng)性讓該類(lèi)IP與兒童建立了牢固的聯(lián)系，將羅布樂(lè)思（Roblox）和超級(jí)馬力歐（Super Mario）等相關(guān)IP推至授權(quán)前線(xiàn)。業(yè)界應(yīng)利用視頻游戲品牌的吸引力并創(chuàng)造引人入勝的授權(quán)商品和體驗(yàn)來(lái)利用這一趨勢(shì)。

?

?

趨勢(shì)3：動(dòng)漫及漫畫(huà)類(lèi)IP在授權(quán)市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)和人氣。像《精靈寶可夢(mèng)》這樣的IP雖源于游戲，但卻通過(guò)動(dòng)漫熱播廣泛傳播，以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、引人入勝的故事情節(jié)和多樣化的角色矩陣吸引了諸多年輕觀眾。而且動(dòng)漫和漫畫(huà)的持久吸引力讓孩子們可以在各種媒體平臺(tái)上與他們最喜歡的角色互動(dòng)。

?

?

趨勢(shì)4：內(nèi)容消費(fèi)渠道由流媒體、電視等泛平臺(tái)，轉(zhuǎn)向品牌特定渠道。調(diào)查也顯示，兒童在IP內(nèi)容消費(fèi)時(shí)，變得更加挑剔，傾向于直接搜索他們喜歡的IP相關(guān)的內(nèi)容。這一趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)了提供符合兒童喜好的針對(duì)性體驗(yàn)的重要性，并凸顯了品牌相應(yīng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略的必要性。?

▲全球0-14歲最喜愛(ài)的IP品牌

從上述榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)，混合了公司品牌IP（比如排名前三的漫威、樂(lè)高和迪士尼）和某個(gè)特定品牌IP（比如排名中間的蜘蛛俠、芭比等）。這些IP都是受訪(fǎng)者自主回答的信息（即沒(méi)有設(shè)定具體選項(xiàng)讓其選擇，反映了受訪(fǎng)者對(duì)IP品牌的真實(shí)認(rèn)知水平），因此被保留下來(lái)。

除了上述3個(gè)企業(yè)品牌IP外，接下來(lái)的5大特定品牌IP——蜘蛛俠、芭比娃娃、羅布樂(lè)思、我的世界和汪汪隊(duì)立大功都各自有著能引起兒童強(qiáng)烈共鳴的獨(dú)特內(nèi)涵，滿(mǎn)足了不同人群的興趣。

比如蜘蛛俠對(duì)應(yīng)的是超級(jí)英雄、芭比娃娃代表著時(shí)尚百變、羅布樂(lè)思和我的世界吸引的是視頻游戲的粉絲、汪汪隊(duì)立大功則滿(mǎn)足的學(xué)齡前群體的喜好。

BrandTrends集團(tuán)的首席執(zhí)行官Philippe Guinaudeau表示：“報(bào)告所顯示的四大趨勢(shì)表明兒童授權(quán)品牌格局正在悄然改變中。了解并擁抱這些趨勢(shì)對(duì)于業(yè)界抓住年輕消費(fèi)者至關(guān)重要?！?/span>通過(guò)了解年輕消費(fèi)者不斷變化的偏好并持續(xù)創(chuàng)新，品牌可以成功駕馭授權(quán)市場(chǎng)并創(chuàng)造引人入勝的體驗(yàn)，吸引全球兒童。

特別鳴謝：BrandTrends集團(tuán)供稿，編譯：Jane