“咕卡”到底是什么？“咕卡”的“咕”字是來源于韓語，翻譯過來就是“裝飾”的意思，“咕卡”就是“裝飾卡片”。一般有卡套、卡片、卡磚、貼紙、各式形象的塑料配件等用于裝飾。咕卡愛好者喜歡在卡/磚上根據(jù)個人喜好貼各類貼紙裝飾卡片，咕卡也被認(rèn)為是放松心情，展示拼貼創(chuàng)意才能的娛樂活動。

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咕卡原本在學(xué)生群體間流行，尤其是小學(xué)年齡段小女生的追捧。隨著短視頻、社交媒體等的催化，現(xiàn)在越來越多人知悉，不單是在卡片或者卡磚上咕，還可以咕手機殼、發(fā)夾、卡套、立牌、鏡子、書包、手賬本……可謂“萬物皆可咕”。

小紅書上“咕卡”的相關(guān)筆記量有數(shù)十萬，瀏覽量超過一億。還有一些博主憑借“沉浸式”的咕卡視頻，收獲了十多萬點贊量和收藏量。只見視頻里，博主用鑷子專業(yè)地在卡片上拼貼貼紙，最終展示出一塊可愛的“咕卡”成品……越來越多玩家投入其中，也吸引了手賬圈、谷圈愛好者的涌入。

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咕卡產(chǎn)品線上下皆有鋪貨。價格也是相當(dāng)?shù)摹坝H民”，卡片一般在1元左右，貼紙兩到十元不等，很受“10后”小女生的歡迎。在網(wǎng)上搜索，“咕卡”一詞，出現(xiàn)的商品價格普遍為幾元到幾十元不等，帶有“豪華版”“禮盒裝”等關(guān)鍵詞的商品售價在兩百元以上，也有部分咕卡套裝價格破千。

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“雖然單個材料不貴，但是買套裝還是很燒錢的。”一位咕卡愛好者的家長向記者介紹，自己孩子讀小學(xué)，平時很喜歡在學(xué)校周邊的文具店買“咕卡”配飾，把成品掛在書包上還當(dāng)裝飾?！百N紙、卡套類型特別多，顏色也是各不相同，可以說是個‘無底洞’?！?/span>

但同時，這位家長也表示：“小孩在玩咕卡的過程，也是可以鍛煉創(chuàng)造力、想象力的，還可以將咕卡成品作為禮物跟同學(xué)互換，增進友情。這樣看，‘咕卡’對孩子們的成長有一定利處。所以，我們家長不會太反對?！?/span>?

從產(chǎn)品屬性來說，咕卡介乎于文具和玩具之間，屬于DIY產(chǎn)品，主要集中在義烏生產(chǎn)，溫州、廣州、東莞、青島等地也有不少生產(chǎn)廠家；除了線上網(wǎng)店，線下售賣渠道也非常廣泛，如玩具店、文具店、書店、雜貨店、便利店等均有售賣。

咕卡市場集中度低，品牌化程度低，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小的特點非常明顯，技術(shù)門檻偏低。貼紙的形象也以原創(chuàng)可愛風(fēng)為主，相較于知名IP產(chǎn)品，售價整體較低，有“平價快樂”之稱。

咕卡風(fēng)頭甚勁，這與悅己消費、審美紅利、情緒價值得到提升密不可分。如果與潮玩或其他玩具產(chǎn)品相比，咕卡更強調(diào)自我體驗的過程，它需要玩家動手賦予其風(fēng)格和意義，承載了每個玩家獨特的個性和創(chuàng)意。文具、玩具結(jié)合的產(chǎn)品，也給市場留下了更多的發(fā)展空間和想象力。