?公司名稱：

南?？蓛和婢哂邢薰?/P>

演講人：

黃金俠女士 副總經(jīng)理

主???? 題：

企業(yè)對(duì)卡通形象的授權(quán)合作的看法和訴求

--動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具行業(yè)應(yīng)該用什么樣的合作形式共同發(fā)展

??? 各位玩具，動(dòng)漫業(yè)界的朋友，大家好！

??? 我是南?？蓛和婢哂邢薰镜拇?---黃金俠，很高興在這里跟大家見面，謝謝省玩協(xié)的熱情邀請(qǐng)，我代表可兒公司謝謝大家的關(guān)注！玩具跟卡通人物，跟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是分不開的，我們今天要談的話題是動(dòng)漫卡通與玩具企業(yè)應(yīng)該怎樣合作，希望能團(tuán)結(jié)各方面的力量，將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同做大，做好！

??? 我先跟大家介紹一下可兒公司的情況：南?？蓛和婢哂邢薰境闪⒂?004年，是在中國玩具協(xié)會(huì)，廣東玩具協(xié)會(huì)以及南海玩具商會(huì)的大力支持下，由廣東玩具創(chuàng)新中心出資創(chuàng)辦的民營企業(yè)。作為國內(nèi)少數(shù)幾家頂級(jí)的玩具生產(chǎn)企業(yè)之一，可兒公司名下現(xiàn)有各生產(chǎn)線均擁有世界一流的生產(chǎn)設(shè)備和豐富的出口歐美玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，通過了ISO9002國際質(zhì)量體系和SA8000社會(huì)責(zé)任體系認(rèn)證，公司主打產(chǎn)品“可兒娃娃”更通過GB6675-2003和歐盟EN-71的環(huán)保安全測(cè)試，產(chǎn)品工藝處于國際領(lǐng)先地位，因此暢銷歐美和日本等國際市場(chǎng)。

??? 國內(nèi)大多數(shù)玩具企業(yè)忽視了產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值和品牌價(jià)值，中國加入WTO以后，面對(duì)越來越多進(jìn)口品牌玩具的競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)生產(chǎn)資源和勞動(dòng)力成本不斷上升，創(chuàng)造自有品牌價(jià)值成為業(yè)界最迫切的需求。作為這個(gè)民族企業(yè)的一份子，可兒公司不甘人后，率先在2004年推出自己開發(fā)生產(chǎn)的玩具娃娃品牌——“可兒娃娃”，是國內(nèi)第一個(gè)自有品牌玩具娃娃品牌。我們從一開始就注冊(cè)了“可兒娃娃”的商標(biāo)、外觀、技術(shù)等獨(dú)家專利，今后會(huì)涉及到的無線彩信，漫畫，動(dòng)畫，故事等周邊產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們都已經(jīng)作了充分的考慮和安排，希望通過保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高起點(diǎn)，建立一個(gè)高質(zhì)素的玩具娃娃品牌，我們的目標(biāo)是在未來的3-5年，將“可兒娃娃”打造成為中國最好的玩具娃娃，立足中國，面向世界。

??? 品牌價(jià)值不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更重要的是產(chǎn)品背后代表的文化和訴求，比如說我們的可兒娃娃，你不能當(dāng)她是個(gè)玩具娃娃看待，而是作為一個(gè)真實(shí)的人物來看待。很多國外的玩具品牌，是先有了卡通人物，再按照這個(gè)人物的特點(diǎn)來開發(fā)玩具，比如Disney，超人，流氓兔等等。這些具有了人物背景和動(dòng)漫文化的品牌，會(huì)比普通的玩具品牌更容易被消費(fèi)者接受，而這種接受，不僅僅是玩具本身，甚至影響到消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

??? 從去年開始，可兒娃娃開始加強(qiáng)品牌文化推廣方面的工作。就可兒娃娃的卡通形象花費(fèi)了很多功夫，我們找專業(yè)制作人員設(shè)計(jì)了二維的FLASH短片，舉辦了就可兒娃娃的形象參照動(dòng)漫卡通的真人COSPLAY比賽，舉辦了首屆可兒娃娃夏令營，參加了羊城書展動(dòng)漫展，2006廣州少兒嘉年華等活動(dòng)，取得了一定的效果，這更加肯定了可兒娃娃走上動(dòng)漫卡通文化的道路是走對(duì)了。

?? 2007年，可兒娃娃與《動(dòng)漫周刊》攜手合作，開始連載刊登可兒娃娃第一部漫畫故事：《神奇的魔法書》之后還陸續(xù)推出其他漫畫故事，讀者反應(yīng)還算不錯(cuò)。同時(shí)，也有動(dòng)畫片和少兒節(jié)目聯(lián)系我們植入可兒娃娃的卡通形象，但由于缺乏對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的了解，我們對(duì)自己的產(chǎn)品形象怎么深入發(fā)展，怎么打造可兒娃娃的中國娃娃形象，我們一直沒有找到更好的方法，如果一味地按照單一形象延續(xù)下去，人物將變得枯燥無趣。

??? 實(shí)際上，配合產(chǎn)品訴求去推廣才是企業(yè)的最根本目的。比如說2006年有兩個(gè)立春，兩個(gè)七夕，兩次情人節(jié)，所以可兒娃娃都推出新娘，婚紗等系列來推廣；2007年則分為美好校園和中國風(fēng)兩個(gè)主題，主要是配合明年奧運(yùn)的題材，將傳統(tǒng)特色和校園文化結(jié)合起來。我們希望可兒娃娃作為中國娃娃的代表，不論是動(dòng)漫合作也好，影視植入也好，都要根據(jù)企業(yè)的推廣方向來定位，才能取得雙贏的效果。

??? 在合作創(chuàng)作漫畫，以及電視形象植入的交流過程中，我們深深感受到知識(shí)版權(quán)的重要性，可兒娃娃歡迎任何動(dòng)漫行業(yè)的人士與我們聯(lián)系合作，我們對(duì)形象授權(quán)，影視植入，甚至是周邊合作都無任歡迎！玩具行業(yè)和動(dòng)漫行業(yè)都以創(chuàng)意為先，希望通過這次會(huì)面，聯(lián)合更多志同道合的合作伙伴，共同開創(chuàng)授權(quán)玩具新的一頁！

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謝謝大家！