▍兵馬俑、三星堆、陶瓷……匯聚了中華文明的博大精深和燦爛輝煌，而這些重量級(jí)文博IP，背后的操盤手均屬于同一家公司——國文聚（北京）文化科技有限公司（下稱“國文聚”），國內(nèi)最大的文博官方合作平臺(tái)。
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國文聚（北京）文化科技有限公司為中國文物交流中心下屬產(chǎn)業(yè)公司，公司具備成熟的IP全案運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，力求用文化+科技的融合方式，以設(shè)計(jì)、藝術(shù)、科技作為引領(lǐng)，為文旅文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有創(chuàng)意的、系統(tǒng)性的解決方案，同時(shí)致力于打造爆款文創(chuàng)IP產(chǎn)品、國民話題性文化內(nèi)容和文創(chuàng)消費(fèi)新場景，為品牌及用戶帶來文旅文博新體驗(yàn)。
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據(jù)國文聚CEO張淼介紹，公司目前有三大主要業(yè)務(wù)板塊，包括文博IP運(yùn)營及授權(quán)、文博IP展覽及數(shù)字化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用（涵蓋了文博文化的內(nèi)容輸出）以及新華網(wǎng)山海中國元宇宙/數(shù)字藏品等業(yè)務(wù)。今年重點(diǎn)主推的IP有“你好火星”（由央視重磅打造，獨(dú)家授權(quán)國文聚運(yùn)營IP）、博物館文博矩陣、新華網(wǎng)山海中國元宇宙。
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授權(quán)是IP變現(xiàn)最主流的盈利方式，也是商業(yè)模式中最重要的一環(huán)。創(chuàng)立一年多來，國文聚已經(jīng)與多行業(yè)達(dá)成跨界合作，開發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)衍生品主要聚焦在文旅文博行業(yè)以及品牌定制的IP聯(lián)名文創(chuàng)衍生品上。如近期策劃和授權(quán)的新IP聯(lián)名合作案例：三星堆博物館X銅師傅、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館X伊利金典、中國文物交流中心X陜歷博X南京博物院X須盡歡冰淇淋等。另外國文聚也與眾多非遺文化IP、藝術(shù)家有衍生品合作開發(fā)，其中玩具企業(yè)有泡泡瑪特、52toys、彌索等。
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張淼特別指出，文博IP與玩具的結(jié)合其實(shí)是為雙方品牌價(jià)值的雙向賦能，相互融合，相互成就。中國的歷史文化/傳統(tǒng)文化因依托于產(chǎn)品/品牌得到良好的傳播和表達(dá)，同時(shí)也為產(chǎn)品/品牌進(jìn)行了文化的賦能和價(jià)值產(chǎn)出。玩具作為消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)中比較重要的品類與文博IP進(jìn)行深度的合作，其受眾人群主要面向青少年，在消費(fèi)玩具的同時(shí)也輸出了文化的價(jià)值，寓教于樂，可謂意義深遠(yuǎn)。
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張淼稱：“目前國文聚IP授權(quán)合作和自主研發(fā)的玩具文創(chuàng)衍生品占比挺大，比如我們近年開發(fā)的國寶文物IP的系列知名文博文物IP玩具中也不乏一些爆款產(chǎn)品，還有三星堆IP的大量玩具、盲盒的衍生品。國文聚目前正規(guī)劃開發(fā)的央視今年新的大IP‘你好火星’系列衍生品，預(yù)計(jì)今年年中會(huì)有新品上市。也歡迎更多的玩具企業(yè)與我們洽談合作。”據(jù)介紹，相關(guān)授權(quán)玩具銷售渠道覆蓋線上的文創(chuàng)商城、IP電商，線下的博物館文創(chuàng)店、展覽衍生品區(qū)等，更多新渠道在進(jìn)一步開拓發(fā)掘中。
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在數(shù)字化浪潮之下，各大博物館都在探索線上化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。在此背景下，國文聚積極發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)新消費(fèi)/體驗(yàn)場景，全面整合多方資源，傾力打造了“云上覓寶”小程序，不僅為傳統(tǒng)博物館尤其是地級(jí)市以下的中小型館提供了一個(gè)不受時(shí)間、空間約束的數(shù)字化窗口，也讓年輕人可以沉浸式感受中華文化的歷史之美。
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此外，國文聚還開設(shè)了云上覓寶文創(chuàng)商城，店鋪內(nèi)聚合了多家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，方便大家線上購買，近距離感受博物館文物文創(chuàng)的風(fēng)采與魅力。還聯(lián)合支付寶舉辦了“云上覓寶”小程序走進(jìn)校園活動(dòng)，效果反響非常好，且火上同城熱搜，閱讀次數(shù)達(dá)千萬次。張淼還透露：“今年，我們依舊會(huì)聯(lián)合中國文物交流中心，并在中心的指導(dǎo)下與各大文旅文博機(jī)構(gòu)為大家?guī)砀喔玫木€上展覽，講好中國故事。”?
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作為在新冠疫情期間成立的初創(chuàng)公司，國文聚經(jīng)受了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如疫情的嚴(yán)控導(dǎo)致很多落地展項(xiàng)目延期。隨著政策的優(yōu)化，今年的活動(dòng)項(xiàng)目得以陸續(xù)落地。例如“你好火星”落地展項(xiàng)目已全面啟動(dòng)，將在7個(gè)城市進(jìn)行巡展，首展將于2023年5月在北京751文創(chuàng)園79罐展出，展期6個(gè)月?！澳愫没鹦恰盜P由央視整合融媒體和技術(shù)資源，以中國火星探測為核心內(nèi)容，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”為創(chuàng)作理念，以探索跨界融合創(chuàng)新模式開發(fā)的文化IP。國文聚作為“你好火星”IP以及展覽衍生區(qū)域的獨(dú)家運(yùn)營方，致力為品牌授權(quán)賦能、爆款文創(chuàng)產(chǎn)品打造、數(shù)字藏品NFR（非同質(zhì)化權(quán)益）推出、線上火星數(shù)字空間體驗(yàn)、火星生活游戲開發(fā)、火星題材圖書出版等IP開發(fā)矩陣。據(jù)了解，國文聚的文博授權(quán)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，已和伊利、天貓、美團(tuán)等平臺(tái)/品牌企業(yè)達(dá)成良好的長期合作。
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去年底，國文聚聯(lián)合新華網(wǎng)為響應(yīng)國家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的政策工作，與新華網(wǎng)、天貓共同推進(jìn)和落地“推動(dòng)品牌引領(lǐng) 助力鄉(xiāng)村振興”的專項(xiàng)工作并開設(shè)了新華網(wǎng)-天貓新華好物旗艦店為鄉(xiāng)村振興及合作品牌提供推廣和營銷賦能。這個(gè)新板塊的業(yè)務(wù)也是國文聚今年要重點(diǎn)推進(jìn)和落地的項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村振興也貢獻(xiàn)自己的一份力量，同時(shí)聯(lián)合新華網(wǎng)的全媒體矩陣以及天貓平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源為參與合作的品牌和機(jī)構(gòu)進(jìn)行賦能。
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此外，國文聚作為新華網(wǎng)-新華數(shù)藏平臺(tái)的運(yùn)營服務(wù)方，與新華網(wǎng)再度聯(lián)合打造“山海中國”元宇宙平臺(tái)，致力于建立文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，共同服務(wù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化創(chuàng)新升級(jí)。
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4月7-9日，2023深圳國際授權(quán)展，歡迎光臨【國文聚】展位（16D35）洽談合作。
來源：中外IP授權(quán) 深圳展（licensingchina）
文/編輯：陶鑫/Salas
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