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美國時間3月23日，在美國國會聽證會上，TikTok CEO周受資被一群議員們連環(huán)質(zhì)問，長達(dá)5小時。

平時爭吵不休的美國兩黨議員們空前團結(jié)，觀點一致：打壓乃至禁用TikTok。

議員們熱情高漲，言辭激烈，部分議員說著說著，竟然“演”了起來，因為他們知道，萬千選民在看著他們的一舉一動，他們的一舉一動也事關(guān)未來的選票。

議員們雖然賣力，但遭到了一批美國人尤其是年輕人的群嘲。

這些議員中的大部分人上了年紀(jì)，許多人出生于1946至1964年的“嬰兒潮一代”。同時，他們所學(xué)的專業(yè)基本是法學(xué)、商業(yè)、教育、公共服務(wù)管理等，對TikTok這樣的“互聯(lián)網(wǎng)物種”一無所知。

因此，問出了許多令人啼笑皆非的問題。

比如，一位名為理查德哈德森的議員詢問周受資，TikTok是否可以訪問家庭WiFi網(wǎng)絡(luò)——暗示TikTok通過連接家庭網(wǎng)絡(luò)收集用戶數(shù)據(jù)。

這一問話被錄成視頻片段并發(fā)布在網(wǎng)上，有人評論稱：“難道他不明白如何連網(wǎng)嗎？”該評論獲得56000多的點贊支持。

“滯后于時代”的提問，咄咄逼人的“yes or no”，蠻不講理的話語打斷，與從容不迫而頗有儒雅之風(fēng)的周受資形成了鮮明的對比，以至于許多TikTok紅人“心疼”周受資了。

比如，一位擁有4萬多粉絲的TikTok紅人稱：“（我）替美國國會向周受資道歉，你的表現(xiàn)很棒?！?br />

這場聽證會，也引起來部分美國政界人士和學(xué)者的質(zhì)疑。他們認(rèn)為，整個過程隨機且模糊，這并不符合美國的法律精神。

▊TikTok養(yǎng)活一幫人，最大網(wǎng)紅年收入人民幣1.1億元

TikTok在美國已有1.5億用戶，差不多一半美國人在使用。這一款國民級App也養(yǎng)活了一幫人，包括TikTok網(wǎng)絡(luò)紅人、大量零售商家和品牌公司。

一位TikTok發(fā)言人稱，TikTok影響至少500萬商家（賣家）的生計。

目前來看，反對聲浪最高的TikTok上活躍的網(wǎng)絡(luò)紅人（Influencer）。這些網(wǎng)紅在TikTok獲得了巨大的利益，且擅長于發(fā)聲。

在聽證會當(dāng)天，Janette Ok (@ inmyseams)、Grace Amaku (?@grace_africa?)、Kristine Thompson (?@ trendycurvy?)等美妝、生活、時尚網(wǎng)絡(luò)紅人前往國會山，反對禁用TikTok App。

“在這次聽證會之前，我其實一點都不擔(dān)心，”皮膚護類目的紅人Roger Wh0（Roger Ma @?rogerwh0）表示，當(dāng)看到TikTok?CEO在聽證會上受到國會的質(zhì)詢后，開始有些擔(dān)心了。據(jù)了解，該網(wǎng)紅在TikTok上擁有60多萬名粉絲，其90%收入來自TikTok賬號。?

“許多創(chuàng)作者依賴TikTok（生活），”擁有近1800萬粉絲的皮膚科醫(yī)生Muneeb Shah表示，禁止TikTok“侵犯了我們的自由”。

大大小小的TikTok網(wǎng)紅在該平臺上獲得了巨大收益。

據(jù)IZEA統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一位僅有9999 名粉絲的“小紅人”，發(fā)一個廣告視頻，平均價格約為 1105 美元，而一百萬或更多粉絲的“知名紅人”，發(fā)一個廣告視頻，平均價格約為 6000美元。

這僅僅是平均數(shù)，實際上，紅人之間的價格差異巨大。

作為TikTok上第一大紅人的Charli D’Amelio，擁有1.5億粉絲。 在?2019年開始，Charli D’Amelio開始發(fā)布舞蹈視頻，其粉絲以火箭般的速度躥升。2021年她年僅17歲，通過TikTok直接或者間接獲得的年收入，達(dá)到了1750萬美元（合約人民幣大概1.1億）。

圖左為Charli D’Amelio與其姐姐

這一收入，超過了麥當(dāng)勞CEO當(dāng)年的年薪——1100萬美元。

Charli D’Amelio不僅自己成為了TikTok首富，同時也帶動姐姐致富。她的姐姐叫Dixie D’Amelio，其TikTok粉絲數(shù)比妹妹少了很多，在2021年為5700萬。按理說，其商業(yè)價值比妹妹低很多。

但姐姐很善于與妹妹進行捆綁，同時自己有能力發(fā)布新歌并上臺表演，因此，其2021年的年收入也達(dá)到了1000萬美元（約人民幣6000萬），與泰森食品、石油大商?？松っ梨诘腃EO差不多，成為了繼妹妹之后的第二大TikTok富翁。

在2021年，排名前6的網(wǎng)紅，其年收入加起來一共為5550萬美元。這些TikTok網(wǎng)紅基本上很年輕，但是他們的收入，秒殺了一眾上市公司及世界500強企業(yè)的CEO。

這側(cè)面證明，TikTok是一個“創(chuàng)富印鈔機”。

除了這些頭部的網(wǎng)紅之外，許多大大小小的創(chuàng)作者依賴TikTok生存乃至致富。

“我覺得很多議員們都不了解這個平臺，”?美甲網(wǎng)紅 Christine Doan說，她在TikTok上擁有超過 87000 名粉絲，其?40%的收入來自 TikTok 。

作為一名美國海軍退伍軍人，她表示，也理解國家安全和數(shù)據(jù)保護的重要性?！暗杏X這些議員沒有研究過該App一樣。這是非常非常幼稚的，”她說。

在TikTok面臨巨大困境之際，包括年收入5550萬美元頭部網(wǎng)紅在內(nèi)的廣大短視頻創(chuàng)作者，都在心疼周受資，心疼TikTok。

▊TikTok至少影響500萬商家的生計

TikTok支持了一批品牌出海，并養(yǎng)活了一幫廣告主、中小商家（賣家）、營銷機構(gòu)。正如上文所提到那樣，TikTok如果遇到問題，至少影響500萬商家（賣家）的生計。

在美國TikTok電商排名前10的，大部分是中國企業(yè)，其中綠聯(lián)、安克、倍思位列前三。 ?

圖源/充電頭網(wǎng) 2023年3月數(shù)據(jù)

此外，中國也有大批新興品牌在TikTok上運營賬號、與紅人合作直播帶貨、提升品牌知名度等。這些品牌覆蓋美妝、服裝、玩具、手機、生活家居等類目。尤其是美妝品牌，在TikTok獲益良多，包括護膚品牌Truly等。

中國家居出海品牌Newme就是TikTok的典型受益者。

Newme 創(chuàng)立于2020年11月，聚焦“新奇特”家居類產(chǎn)品，其TikTok帳號「newmeofficial」已積累大量粉絲。

Newme創(chuàng)始人顧俊曾設(shè)置了很高的目標(biāo)——成為TikTok家居領(lǐng)域的第一名。TikTok有大量25-45歲的主婦辣媽人群，恰恰是Newme緊盯的人群。

由于在TikTok狂飆突進，取得了不錯的業(yè)績。目前，Newme在美國進行了本地化部署，設(shè)置了辦公室和中央倉庫，并雇傭了一批美國人。

Newme的訂單幾乎來自TikTok，其45%的用戶沒有在亞馬遜購買，而經(jīng)常在其TikTok店鋪購物。

Newme對TikTok很依賴，也通過其為美國創(chuàng)造了工作崗位。如果美國國會采取不合理的手段打壓TikTok，勢必會影響到包括Newme在內(nèi)的出海品牌，同時也會“反噬”美國的社會利益。

鑒于TikTok的現(xiàn)狀，Newme不得不將更多目光放在東南亞、南美和歐洲等市場。

▊TikTok三拳“打到”老前輩

eMarketer的預(yù)測，2023年，美國KOL營銷支出將比2022年增長了23.4%。其中，TikTok是創(chuàng)作者支出增長最快的平臺，并將拿下美國KOL營銷支出大約44.6%的份額。

TikTok好像是一個新出江湖的少年，三拳打到了老師傅，正成為Twitter、Snapchat 、YouTube的超越者

2022年，TikTok的廣告收入約為120億美元， Twitter與Snapchat加起來的廣告收入，都沒有它高。

即便是YouTube，其霸主地位也岌岌可危。在2022年，TikTok的廣告年收入僅比它少50億美元，預(yù)計在2024年，TikTok將與YouTube比肩甚至將其甩在后面。

為什么TikTok具有如此之大的碾壓性優(yōu)勢呢？

這是因為TikTok廣告覆蓋面大，且還比競對便宜。

2022年， TikTok上的視頻廣告中1000次展現(xiàn)的成本比競對便宜，具體為比Instagram Reels便宜一半，比Twitter便宜1/3，而比Snapchat便宜62%。

此外，TikTok的用戶點擊、觀看或互動廣告內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)參與率是Instagram的10倍。（6%Vs.0.6% ），而TikTok可能高達(dá)。
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如此巨大的優(yōu)勢，難免讓越來越多的廣告主拋棄美國本土的廣告平臺，轉(zhuǎn)而擁抱TikTok。

在這種背景下，2022年9月至10月，美國前1000名廣告商在TikTok上的支出大幅度增加了66%，達(dá)到4.67億美元。

TikTok異軍突進，難怪那么多那么多競對如此咬牙切齒。

結(jié)語：希望TikTok在美國走得越來越好。（億觀資訊組）

本文來源：藍(lán)海億觀網(wǎng)，原文標(biāo)題：《年入5550萬美元的TikTok網(wǎng)紅心疼周受資》，中外玩具網(wǎng)獲授權(quán)轉(zhuǎn)載

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