展望2023年，由于諸多不確定因素影響，海外玩具廠商除了將業(yè)績增長預期調(diào)低之外，還要想方設(shè)法出新招來吸引“囊中羞澀”的消費者買單。
在近日一場業(yè)界特邀媒體活動The Play Date上，有玩企透露，計劃將曾經(jīng)的熱銷“扛把子”升級后以極優(yōu)惠的價格推出，作為新形勢下的一種抗通脹舉措。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?編譯/編輯：Jane/Salas，題圖來源：wowee
以多年前首發(fā)價回歸? ??
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常見的做法就是以多年前首發(fā)價回歸。考慮到多年的貨幣實際購買力的變化，首發(fā)時間距離現(xiàn)在越久，價格就顯得越優(yōu)惠。
復古經(jīng)典可收集玩偶系列”小小寵物店“（Littlest Pet Shop）就是一例。該系列于1992年首次推出、銷量高達數(shù)千萬，于2004年再次回歸。目前，它屬于孩之寶所有，授權(quán)給Basic Fun進行生產(chǎn)、銷售，計劃在今年重新包裝上市，最新定價是單只裝3.99美元、兩只裝7.99美元。而這個價格和19年前首次上市時一樣。
2024年新版的”小小寵物店“（Littlest Pet Shop）
有讀者可能會問，會虧本嗎？
Basic Fun的首席執(zhí)行官Jay Foreman表示，之所以可以用19年前的價格銷售，是因為現(xiàn)在的機械化生產(chǎn)水平比過去要高，成本可控。比如過去的上色裝飾工序需要人手完成，而現(xiàn)在已經(jīng)可以實現(xiàn)機械化了。
升級+降價放大招? ??
作為六年前最熱門的玩具之一，指尖猴（Fingerlings）給大家留下了深刻印象。其新一代也計劃在今年夏天（7月）以 14.99 美元的價格上市，這個價格與其2017 年初推出時的價格相同。
推出該產(chǎn)品的公司W(wǎng)owWee品牌發(fā)展副總裁Sydney Wiseman透露：“新版原來的定價是19.99美元，但是最近決定降價?！?因為市場大環(huán)境已經(jīng)變了，令消費者對價格非常敏感。
新版的指尖猴雖然價格和舊版一樣，但功能卻有所增加：比如音效更多了，從過去的40種增加到70種；加入了小猴子和手指接觸后，小心臟會發(fā)光的新效果；原來的塑料外殼頭部增加了植絨層等——性價比更高了。
經(jīng)濟大勢惡化? ??
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