引言

1款5cm長的合金車模零售價(jià)近40元、1個(gè)不足30cm高的娃娃零售價(jià)上百元、幾十張卡牌配上卡冊就能標(biāo)價(jià)三四百，還有從39元、59元一路漲價(jià)到69~89元的盲盒……網(wǎng)友調(diào)侃遇到了“玩具刺客”，感慨“連玩具都買不起了”“國產(chǎn)玩具已經(jīng)這么貴了”。?

國產(chǎn)玩具貴了嗎？如果跟三年前比，那肯定是貴了。畢竟三年疫情，玩具廠商生產(chǎn)經(jīng)營遭遇了很多困難，承受的壓力也很大，只能以略微漲價(jià)的方式來緩解壓力。但即便是對產(chǎn)品提價(jià)，廠家的利潤率仍然在下滑。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文：秦粵，題圖來源：Pixabay

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三年的疫情，我國玩具廠商面臨的困難很多，尤其是成本攀升，使得企業(yè)經(jīng)營壓力極大。成本方面包括原材料成本、人工成本、宣傳推廣成本。

據(jù)中外玩具全媒體中心記者了解，自2020年下半年開始，廠商面臨了原材料、配件等價(jià)格攀升、缺貨等難題。五金配件、塑膠、電子料、紙、芯片、鋰電池、包裝材料、PCB、涂料等價(jià)格都呈現(xiàn)不同程度的上漲，比如五金上漲30%、ABS上漲40%；在一段時(shí)間里，紙價(jià)幾乎每個(gè)星期都上漲，變動(dòng)之快讓廠商來不及囤貨；芯片價(jià)格不僅上漲比例達(dá)到300%，還缺貨，需要排期一兩個(gè)月才能拿到貨，嚴(yán)重影響企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)度。

在人工成本方面，制造業(yè)缺一線工人的現(xiàn)象在去年下半年有所緩解，但在此之前玩具工廠的用工成本已經(jīng)比較高了。一方面是各地一直上調(diào)的最低工資標(biāo)準(zhǔn)，拉高了工廠要支付的工資下限。公開資料顯示，我國各省市的月最低工資標(biāo)準(zhǔn)在2020年和2021年均有上漲，目前執(zhí)行的是2021年12月起調(diào)整的標(biāo)準(zhǔn)。以廣東省為例，廣州市為2300元/月，深圳市為2360元/月，東莞市、中山市、珠海市等均為1900元/月，汕頭市為1720元/月。

另一方面是工人數(shù)量不足，廠家為了吸引工人，只能給出較高的福利待遇。有玩企負(fù)責(zé)人表示，原材料成本上漲還能夠承擔(dān)，而且也能通過囤貨、購買期貨等方式來緩沖，但人工成本上漲只能靠企業(yè)硬扛下來，這部分成本也是導(dǎo)致企業(yè)成本上升的重要原因。

在宣傳推廣方面，鑒于當(dāng)下國內(nèi)玩具市場競爭激烈，且仍不斷有新品牌冒出，玩企必須要加大宣傳聲量，讓品牌、產(chǎn)品能夠更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者。專業(yè)媒體宣傳、電視臺(tái)投放廣告、與各大社交平臺(tái)的達(dá)人合作、線下推廣活動(dòng)、各種促銷活動(dòng)等都是企業(yè)要付出的宣傳推廣成本。

上述三項(xiàng)成本增加，廠家的整體生產(chǎn)成本也就隨之有不同程度的上漲，比如有企業(yè)成本上漲20%，也有企業(yè)成本上漲達(dá)到35%。迫于成本壓力，部分工廠選擇對部分產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，提價(jià)幅度從5%~20%不等。有工廠負(fù)責(zé)人向中外玩具全媒體中心記者訴苦，有的客戶好說話會(huì)同意漲價(jià)，有的客戶就不樂意漲價(jià)，跟他們好好談、好好說，最后才會(huì)同意漲一點(diǎn)點(diǎn)。

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數(shù)據(jù)來源：各企業(yè)歷年財(cái)報(bào)

制表：中外玩具網(wǎng)