曾經(jīng)有人將上美影比作東方迪士尼，這個說法絕對不是夸張。自1957年4月成立至今的60多年間，上美影打造過眾多優(yōu)秀的國漫作品，這些作品的經(jīng)典程度、受歡迎程度不亞于迪士尼的IP。只是，曾經(jīng)的上美影專注于內(nèi)容創(chuàng)作，鮮少對IP進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，因此我們在作品之外較少看到IP的形象。

如今，上美影開啟了IP商業(yè)化道路，不止煥發(fā)了老IP的活力，也拉近了品牌與年輕人的距離。

上美影出品的經(jīng)典動畫片

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上美影是中國歷史悠久、片庫量豐富、知識產(chǎn)權(quán)眾多的美術(shù)電影制片基地。在建廠前，其前身是東北電影制片廠卡通股，曾拍攝過我國第一部彩色木偶片《小小英雄》、首次采用真人和木偶合成技術(shù)的木偶片《小梅的夢》、第一部彩色動畫片《烏鴉為什么是黑的》等。建廠后，上美影共攝制美術(shù)片500多部，這當(dāng)中有很多到今天仍有巨大影響力的作品。

上美影部分經(jīng)典作品一覽

由表格內(nèi)容可以看出，上美影創(chuàng)造了我國動畫領(lǐng)域很多個“第一部”，而且這些作品的質(zhì)量都非常高，不僅豆瓣評分都在8分以上，還因為融合了水墨、布偶、剪紙、貼紙等元素，凸顯著濃濃的“中國風(fēng)”。

上美影很多作品在全球都享有盛名且獲得過很多榮譽(yù)，如《小蝌蚪找媽媽》曾獲第十四屆洛迦諾國際電影節(jié)短片銀帆獎、第四屆戛納國際電影節(jié)榮譽(yù)獎；《大鬧天宮》獲第十三屆卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)短片特別獎；《三個和尚》獲得第一屆中國電影金雞獎最佳美術(shù)片獎等。

毫不夸張地說，20世紀(jì)90年代以前，中國動畫領(lǐng)域是上美影的天下，即便是當(dāng)時已經(jīng)引進(jìn)的《米老鼠和唐老鴨》《藍(lán)精靈》《變形金剛》都無法與之媲美。

我國首部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》

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翻閱上美影出品的作品可發(fā)現(xiàn)，影響較大的動畫片基本都是在20世紀(jì)90年代以前出品的。而在這之后，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后，除了《大耳朵圖圖》《我為歌狂》表現(xiàn)不錯外，上美影推出的作品幾乎都沒有太大水花。

導(dǎo)致上美影陷入低潮期的原因有很多。從內(nèi)部來看，人才流失是影響其發(fā)展的重要因素。據(jù)了解，上美影是國有企業(yè)，早些年是有編制的，屬于“鐵飯碗”，再加上財政支持，即便是制作成本高昂的水墨動畫，也不用擔(dān)心沒錢。而且該廠的動畫片一直由國家統(tǒng)一安排發(fā)行放映，不必不擔(dān)心沒觀眾看。

隨著改革開放，珠三角、長三角涌現(xiàn)出了大量動畫加工制作公司，薪酬不菲，甚至有傳言深圳的動畫公司開出的工資可以達(dá)到上美影的8倍。高昂的薪水吸引了很多上美影優(yōu)秀的人才。到了1995年，上美影被取消了編制和動畫片發(fā)行指標(biāo)，這意味上美影的員工不再有“鐵飯碗”，而且還得自己想辦法發(fā)行動畫片。沒有了財政支持，自己造血能力又跟不上，上美影對人才的吸引力更加小，也更留不住人才。

就在上美影內(nèi)部面臨各種問題時，來自外部的沖擊也很大。自20世紀(jì)八九十年代起，日本、歐美的動畫作品被大量引入中國，比如《變形金剛》《大力水手》《灌籃高手》《美少女戰(zhàn)士》《獅子王》《玩具總動員》等。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國很多民營動畫企業(yè)也不斷打造各種類型的動畫作品，比如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《豬豬俠》《大圣歸來》《大魚海棠》等。

這些內(nèi)因、外因的作用下，上美影從統(tǒng)領(lǐng)中國動畫領(lǐng)域的王者跌落，甚至逐漸淡出了人們的視線。在很長一段時間里，上美影的出現(xiàn)要么是在維權(quán)，要么就是作為媒體回憶國漫輝煌歷史的素材。

《大耳朵圖圖》是上美影21世紀(jì)推出的作品

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低潮時期，上美影便在尋找出路，比如《寶蓮燈》就是商業(yè)化動畫電影的嘗試，只是最終結(jié)果不如人意。近年，上美影開拓思路，不斷嘗試現(xiàn)在的新模式，以盤活老IP，同時也讓年輕人認(rèn)識、熟悉上美影的品牌。

創(chuàng)新設(shè)計辨識度高的logo。2020年5月24日，上美影公布了全新的品牌logo，將經(jīng)典神話人物孫悟空的形象融入到“美”和“影”二字中，又將兩字合二為一，創(chuàng)造出一個帶有孫悟空標(biāo)志性動作的新形象。這一設(shè)計也強(qiáng)化了孫悟空與上美影的聯(lián)系，畢竟《大鬧天宮》是該廠代表作之一。此外，新版logo的漢字書法標(biāo)識沿用了舊廠標(biāo)中的手寫書法字體。

上美影打造新logo

入駐電商平臺，開發(fā)IP衍生品。如今正是IP衍生品火熱的時候，上美影又擁有巨大的IP庫，順應(yīng)潮流趨勢開發(fā)IP衍生品也是自然而然。

據(jù)中外玩具全媒體中心不完全統(tǒng)計，上美影的聯(lián)名授權(quán)合作品牌覆蓋汽車、美妝、玩具、服裝、餐飲、金融、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、電子、家具、生活用品等各個領(lǐng)域，如野獸派、歐萊雅、支付寶、快手、網(wǎng)易嚴(yán)選、肯德基、中國農(nóng)業(yè)銀行、太平鳥、悅創(chuàng)、圖益、若態(tài)、樂高等都是該廠的合作品牌。

上美影與悅創(chuàng)合作打造的積木產(chǎn)品

上美影不止有對外合作，自身也在開發(fā)IP周邊產(chǎn)品。根據(jù)上美影天貓旗艦店上線產(chǎn)品來看，潮玩、帆布袋、水杯、拉桿箱、毛絨掛件、傘、收納袋、茶具等各種周邊產(chǎn)品應(yīng)有盡有。值得關(guān)注的是，上美影的周邊產(chǎn)品非常用心。比如五指山水杯由杯子、杯墊、孫悟空人偶組成，將杯子倒扣在杯墊上展現(xiàn)的是被壓五指山下的孫悟空，而拿開杯子則寓意著反抗拘束的趕超精神。

五指山水杯極富創(chuàng)意性

嘗試多種方式，擴(kuò)大IP影響力。去年兒童節(jié)，上美影與QQ瀏覽器推出“中國動畫百年長卷”，讓網(wǎng)友可以在瀏覽器中觀看20余部上美影動畫片，回憶童年；節(jié)日當(dāng)晚，還以VR動畫直播的方式持續(xù)6個小時播放十余部經(jīng)典動畫片。據(jù)直播平臺的數(shù)據(jù)顯示，該場直播共計有254萬人觀看。

近年，上美影在宣傳品牌、IP方面花了大力氣，通過各種方式“刷存在感”，比如與《人民日報》新媒體合作，發(fā)起了#童年時看過的動畫片#話題討論；與新華社國內(nèi)部合作，共創(chuàng)視頻宣傳新修訂的未成年人雙法（《未成年人保護(hù)法》《預(yù)防未成年人犯罪法》）；與中國消防、上海消防聯(lián)合宣傳新年消防安全等。

一個IP要實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，必須得有優(yōu)質(zhì)的、經(jīng)得起考驗的內(nèi)容做支撐。這句話在上美影身上體現(xiàn)的更加顯著。

盡管上美影擁有龐大的IP庫，但授權(quán)合作的對象仍以《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《小蝌蚪找媽媽》《大耳朵圖圖》《我為歌狂》《黑貓警長》這些經(jīng)典作品為主，尤其是《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》出鏡率最高。

而《中國奇譚》的周邊衍生品也受動畫片爆紅帶動，銷量大增，多個產(chǎn)品處于預(yù)售階段。上美影天貓旗艦店表示工廠正在開足馬力生產(chǎn)，甚至調(diào)侃機(jī)器都“冒煙”了，火爆程度可見一斑。

《中國奇譚》周邊大賣再證內(nèi)容重要性

上美影第一任廠長特偉曾說：“要使中國動畫事業(yè)具有無限的生命力，必須在自己民族傳統(tǒng)土壤里生根?！鄙厦烙霸?jīng)是中國風(fēng)動畫片的搖籃，今年打造的《中國奇譚》也處處凸顯國風(fēng)元素。倘若未來上美影能夠?qū)崿F(xiàn)打造“上美影IP宇宙”的規(guī)劃藍(lán)圖，相信那一定是象征著國漫崛起、凸顯著國風(fēng)的IP宇宙。

題圖：@上美影動畫車間；配圖：@上海美術(shù)電影制片廠