根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)公司 NPD Group 的數(shù)據(jù)，一群被美國(guó)媒體稱(chēng)為“Kidults”的童心未眠的成年人占全年玩具銷(xiāo)售額的四分之一，約為 90 億美元，是這個(gè)玩具行業(yè)中最大的推動(dòng)力。
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NPD Group 將這一人群定位 12 歲及以上的人群。該群體多年來(lái)一直文不在為玩具行業(yè)做出貢獻(xiàn)，但是在疫情后來(lái)自該群體的支出加速增長(zhǎng)，并且每年都在實(shí)現(xiàn)同比正向增長(zhǎng)。
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隨著圣誕假期的到來(lái)，美國(guó)玩具行業(yè)也將面臨每年最重大的時(shí)刻。在疫情期間桌面游戲、拼圖和室外玩具套裝銷(xiāo)量全面飆升，但是在 2022 年前 9 個(gè)月銷(xiāo)量下降了 3%。據(jù) NPD 稱(chēng)，玩具價(jià)格上漲彌補(bǔ)了這些損失，最終這段時(shí)間的銷(xiāo)售額上漲了 3%。
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即便亞文化已經(jīng)存在很久，不過(guò)大眾依然普遍認(rèn)為玩具是針對(duì)兒童的商品。然而包括樂(lè)高在內(nèi)的許多玩具制造商已經(jīng)意識(shí)到了這一消費(fèi)群體的重要性。特別是發(fā)行了諸多和其他亞文化像是《星球大戰(zhàn)》和漫威相關(guān)的產(chǎn)品。美泰公司旗下的芭比娃娃和風(fēng)火輪也有專(zhuān)為成年消費(fèi)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線(xiàn)。
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