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自9月以來，歐美各大玩具零售商的圣誕玩具營銷大戰(zhàn)拉開了帷幕，紛紛公布了圣誕玩具清單?！吨型馔婢咧圃臁酚浾邔?duì)大眾零售商亞馬遜、塔吉特、Argos，玩具專賣連鎖哈姆雷斯和玩具反斗城，以及玩具專業(yè)測評(píng)媒體Toy Insider公布的6個(gè)玩具清單、近300款產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比、梳理、總結(jié)發(fā)現(xiàn)4大類熱點(diǎn)及8款焦點(diǎn)產(chǎn)品：

IP授權(quán)是玩具屆的"流量明星"，這在圣誕玩具清單中得到了驗(yàn)證。授權(quán)產(chǎn)品的比例約占總數(shù)的四分之一，是所有品類最高的，涉及到嬰童/益智、娃娃及可動(dòng)玩偶、積木等熱門類別。而出場較多的IP有："星球大戰(zhàn)""漫威""侏羅紀(jì)世界""CoComelon""布魯伊"。前三者是源于電影IP，尤其是"侏羅紀(jì)世界"，在今年歐美院線重開后，熱度一直很高。后兩者是面向低齡兒童的IP，憑借電視、流媒體等小熒幕渠道走紅。

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樂購（Tesco）圣誕熱門玩具Top 10榜單

這個(gè)品類幾乎全年齡通殺，既有蓋比的完美毛娃屋這類面向低齡孩子的產(chǎn)品，也有芭比、彩虹高中這類可以覆蓋到中青年群體的產(chǎn)品，更有"星球大戰(zhàn)""漫威"等IP形象的可收藏可動(dòng)玩偶，男女玩家都是其受眾。在圣誕清單中的熱度，僅次于IP授權(quán)產(chǎn)品。

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沃爾瑪圣誕玩具清單

雖說14歲以上"大童"群體是近年玩具消費(fèi)的快速增長群體，但嬰童學(xué)齡前這個(gè)年齡層卻依然是業(yè)界的必爭之地。尤其是在歐美各國統(tǒng)計(jì)局放出2021年出生率回升的消息后，零售商都對(duì)嬰童/益智玩具的需求有著樂觀的期待。盡管今年圣誕季可能面臨著玩具消費(fèi)減少的挑戰(zhàn)，但有"再苦也不能苦孩子"的歷史經(jīng)驗(yàn)，也就不難理解為何嬰童/益智玩具會(huì)成為圣誕玩具清單的一大熱點(diǎn)了。

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玩具反斗城精選10款頂尖新品

集齊了"IP授權(quán)""全年齡""大童""益智"等流量密碼的積木品類，成就了樂高近年居高不下的熱度。在盤點(diǎn)的玩具清單中，樂高幾乎壟斷了積木玩具，且多是IP授權(quán)的全年齡適用產(chǎn)品。

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來源：《中外玩具制造》雜志

作者/編輯：陳夕/Salas