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誰(shuí)是當(dāng)前IP界的頂流？不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)會(huì)得出不同的答案。假如以誰(shuí)的衍生品最好賣(mài)來(lái)衡量，答案就會(huì)比較統(tǒng)一——"奧特曼"。從《二次元IP帶貨力》到淘系百大IP排行榜，天貓近年推出的涉及IP的榜單中，"奧特曼"都力壓一眾國(guó)內(nèi)外知名IP，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)榜首位置。?
在玩具業(yè)，"奧特曼"同樣很火。無(wú)論是卡牌、積木、塑膠人偶，還是變形、手辦、盲盒，各種玩具品類(lèi)只要有"奧特曼"元素，銷(xiāo)量不僅很有保障，而且還能長(zhǎng)線(xiàn)銷(xiāo)售。甚至是一些打"奧特曼"形象擦邊球的產(chǎn)品，都能蹭上流量，獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。?
對(duì)于"奧特曼"的火，行業(yè)同仁都非常認(rèn)可，但要說(shuō)到為什么火，大家的說(shuō)法就比較模糊，如小孩子都愛(ài)超人/英雄、"奧特曼"系列動(dòng)畫(huà)片時(shí)間比較久、小孩子看打怪獸很爽等。在筆者看來(lái)，"奧特曼"能夠火這么多年有很多原因，比如堅(jiān)持輸出新作品、不過(guò)時(shí)的內(nèi)容和價(jià)值觀、自來(lái)水的主動(dòng)宣傳、衍生品的反哺等等。?
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