NPD日前發(fā)表消息稱，今年前9個月，其監(jiān)測的全球12個國家【注】玩具銷售額同比增長2%，達(dá)到367億美元，與疫情前的2019年同期的283億美元相比，增長了30%。

【注】NPD監(jiān)測的12國為歐洲的比利時、法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、英國；北美的美國、加拿大；拉美的墨西哥、巴西；大洋洲的澳大利亞。

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▌歐美地區(qū)高增長態(tài)勢終結(jié)

在這些國家中，除了法國（-2%）、德國（-5%）、英國（-5%）和比利時（-7%）外，其他皆有所增長。其中，增幅最大的是拉丁美洲的巴西（+23%）和墨西哥（+13%），接下來的則是西班牙、加拿大、美國、意大利和澳大利亞。

?▌拉美足球相關(guān)玩具帶動銷量增長

從12國的玩具銷量來看，盡管美國、西班牙和澳大利亞在9月的銷量有所回升，但今年前9個月的總銷量同比還是減少了4%。NPD全球玩具行業(yè)分析師Frédérique Tutt指出：“今年前9個月的玩具銷量增長主要是由巴西和墨西哥的帕尼尼推出的世界杯相關(guān)商品帶動。在圣誕節(jié)前，世界杯會對部分國家的玩具市場造成較大影響?！?/span>

▌毛絨品類銷售額增幅最大

從產(chǎn)品大類來說，在NPD監(jiān)測的11類中，有6類獲得了增長。毛絨玩具增幅最大，達(dá)到32%，隨后是可動玩偶和相關(guān)配件（12%）、探索及其他類玩具（10%）和積木（5%）。戶外&運(yùn)動玩具及娃娃這兩大類跌幅最大，同比分別下降了7%和8%。

再細(xì)分下來，增長最快前三個小類是非策略型卡片和貼紙、傳統(tǒng)毛絨和可收集玩偶，主要由兒童和成年收集型玩家推動。而跌幅最大的是溜冰鞋和滑板類，同比減少了30%之多。

▌授權(quán)玩具銷售占市場近3成

前5位受歡迎的IP分別是寶可夢、星球大戰(zhàn)、芭比、漫威宇宙和風(fēng)火輪。在受監(jiān)測的12國中，授權(quán)對玩具市場的銷售推動力依然強(qiáng)大，占到了銷售額的29.8%，同比增長2%，比疫情前的2019年增長了5%。?