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全球最大玩具商，麥當(dāng)勞的流量密碼

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬(wàn)行業(yè)用戶。

2022-10-12

1979年，玩具首次加入開心樂園餐，令麥當(dāng)勞成為最受小朋友喜歡的餐廳之一……

1979年，玩具首次加入開心樂園餐，令麥當(dāng)勞成為最受小朋友喜歡的餐廳之一。

而麥當(dāng)勞在全球119個(gè)國(guó)家及地區(qū)經(jīng)營(yíng)的超4萬(wàn)家門店（數(shù)據(jù)截至2021年12月31日），也成為連玩具巨頭都望塵莫及的優(yōu)質(zhì)渠道，玩具年銷售數(shù)量達(dá)15億個(gè)之多，堪稱全球玩具銷量之冠。

近日，麥當(dāng)勞為了吸引年輕人的同時(shí)，更打起了情懷牌，與街頭服飾潮牌Cactus Plant Flea Market（CPFM）合作，推出了10月限時(shí)發(fā)售的"大人特供版"開心樂園餐（10月3日-10月31日發(fā)售），將麥當(dāng)勞的3個(gè)經(jīng)典廣告形象及CPFM的標(biāo)志性四眼形象相結(jié)合。

作為年銷玩具15億個(gè)的全球最大玩具銷售商，麥當(dāng)勞深諳"大童""復(fù)古""聯(lián)名"等流量密碼。下面，我們就一起來回顧下，開心樂園餐玩具自1979年推出以來，抓住了哪些風(fēng)口，令其風(fēng)靡至今？

▌策略1：熱門影視主題玩具

早在1979年，開心樂園餐隨附玩具的第一年，就推出了當(dāng)時(shí)正熱映的電影《星際迷航》的主題玩具，開創(chuàng)了開心樂園餐推出熱映電影、人氣電視節(jié)目的先河，也成了其一大法寶。

緊接著，1984年，電影《捉鬼敢死隊(duì)》也加入了開心樂園餐玩具的隊(duì)伍。

從1987年開始，麥當(dāng)勞開啟了和迪士尼的多年合作關(guān)系，旗下多個(gè)人氣動(dòng)畫形象幾乎都曾在當(dāng)時(shí)的開心樂園餐中出現(xiàn)過，吸引了大批粉絲。

▌策略2：與熱門玩具廠商合作

1983年，麥當(dāng)勞開始和玩具巨頭美泰合作，麥當(dāng)勞的采購(gòu)量達(dá)到當(dāng)時(shí)美泰全球玩具產(chǎn)量的三分之一。

1985年，孩之寶的小馬寶莉加入，并于1990年代、2000年期間，再度返場(chǎng)。

隨后，麥當(dāng)勞幾乎和當(dāng)時(shí)熱賣玩具都有過合作，比如：豆豆娃、菲比小精靈、超音速刺猬索尼克、手指滑板、美國(guó)偶像、卡通頻道、加勒比海盜、海綿寶寶等。

▌策略3：自主創(chuàng)新

1987年，麥當(dāng)勞以自售的漢堡包、雪糕等為素材，加入了變形元素，推出了McRobots，麥動(dòng)機(jī)器人系列。一經(jīng)推出，就大受歡迎。

后來，麥當(dāng)勞自有形象玩具如麥當(dāng)勞叔叔和視頻一開始提到的三位廣告形象就成了開心樂園餐玩具的?？?。

開心樂園餐推出至今已有43年，緊跟潮流的小玩具正是其經(jīng)久不衰的秘密。當(dāng)然，也離不開麥當(dāng)勞全球各地4萬(wàn)多家門店的功勞。

來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合

作者/編輯：Jane/Salas

標(biāo)簽:

開心樂園餐麥當(dāng)勞玩具商

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