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自2017年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，美國(guó)玩具反斗城曾幾度嘗試東山再起。2021年3月，品牌管理公司W(wǎng)HP Global成為了美國(guó)玩具反斗城的新東家。就在轟轟烈烈的門店重開之際，美國(guó)玩具反斗城卻“忙里偷空”，起訴了一個(gè)由移民家庭經(jīng)營(yíng)的玩具小店，理由是商標(biāo)侵權(quán)。到底是怎么回事呢？
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美國(guó)玩具反斗城對(duì)Toyz玩具店的相關(guān)指控文件
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先來(lái)梳理下涉事雙方的情況。
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被告的是一家名為Toyz的小玩具店，堪稱美國(guó)夢(mèng)的典型代表。2003年，店主Farida Afzal從巴基斯坦移民美國(guó)，為了養(yǎng)家糊口，就在當(dāng)?shù)氐馁?gòu)物中心Sharpstown Mall開了這么一家玩具店。在不斷的摸索中，F(xiàn)arida從生意小白，一度把這家小店做成了一家小型連鎖玩具店，在休斯頓開了7家門店，其中就包括在休斯頓一個(gè)商場(chǎng)Galleria Mall的一家小門店。
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Toyz玩具店在Galleria Mall的店面
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而原告美國(guó)玩具反斗城，大家都相當(dāng)熟悉了：美國(guó)玩具市場(chǎng)專賣渠道霸主，曾經(jīng)的“品類殺手”。它也在同一家商場(chǎng)開了一家分店。
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兩家玩具店本是樓上樓下、相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，相安無(wú)事了好多年。
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但在2017年，轉(zhuǎn)折來(lái)了——原來(lái)的玩具市場(chǎng)霸主美國(guó)玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)了。
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緊隨著破產(chǎn)保護(hù)而來(lái)的，就是美國(guó)境內(nèi)門店被全面關(guān)停，在休斯頓Galleria Mall的玩具反斗城門店也不例外?？粘鰜?lái)的門面被商場(chǎng)管理處轉(zhuǎn)租給了Toyz玩具店。
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到了2021年，問(wèn)題來(lái)了。一直做著小本生意的Toyz玩具店收到了來(lái)自美國(guó)玩具反斗城新東家WHP Global的禁令（就是本文開頭的第一張圖片所示）。在文件中，代表律師表示，Toyz玩具店logo的彩色配色加Q版字體和玩具反斗城的極為相似，同時(shí)，還譴責(zé)他們利用玩具反斗城門店撤場(chǎng)時(shí)沒(méi)有拆除的標(biāo)志性裝飾，有侵犯美國(guó)玩具反斗城商標(biāo)、混淆消費(fèi)者之嫌。就在禁令發(fā)出不久，TRU Kids Brands（也就是美國(guó)玩具反斗城的品牌持有方）就把Toyz玩具店給告了。這讓店主Farida寢食難安。她表示：“我開的又不是大公司，只是小本生意，我非常不理解。”
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Toyz玩具店創(chuàng)辦人Farida Afzal
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到底哪邊占理呢？我們用客觀事實(shí)說(shuō)話。??
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首先是雙方的logo。
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Toyz玩具店（左）和美國(guó)玩具反斗城（右）logo對(duì)比
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圖左是Toyz玩具店，圖右是美國(guó)玩具反斗城。在小編看來(lái)，這兩個(gè)logo從配色到字體都有很明顯的區(qū)分度。相同的三個(gè)字母 T、O、Y中，除Y是同樣使用并不完全一樣的綠色之外，T和O用的都是不同的顏色，字體的粗細(xì)，弧度都有不同。Toyz玩具店的logo字體明顯不如玩具反斗城的有設(shè)計(jì)感，更像是計(jì)算機(jī)里隨便找個(gè)手寫字體打出來(lái)的，非常符合家族小店的定位，而玩具反斗城的logo更顯精致，粗細(xì)、弧度都能看出精心設(shè)計(jì)的痕跡。
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其次，是店內(nèi)的陳設(shè)。
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結(jié)合美國(guó)玩具反斗城的資料圖和在同一店面的最新采訪畫面。我們可以發(fā)現(xiàn)，原來(lái)美國(guó)玩具反斗城店內(nèi)的天花板上的云朵狀吊頂裝飾和樹屋被Toyz玩具店保留了下來(lái)。這點(diǎn)無(wú)可否認(rèn)。
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一朝被告的Toyz玩具店店主一家非常不服氣。雖然美國(guó)玩具反斗城指控Toyz玩具店有意用類似的logo和裝潢來(lái)混淆消費(fèi)者，但Toyz玩具店表示，自己并不想和玩具反斗城扯上關(guān)系，因?yàn)楫?dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的破產(chǎn)關(guān)店風(fēng)波依然令人心有余悸。于是，Toyz玩具店聘請(qǐng)了律師在法庭上積極迎戰(zhàn)。
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雙方都各執(zhí)己見。Toyz玩具店拒絕因?yàn)槊绹?guó)玩具反斗城新東家的要求，就改變自己用了近20年的logo。
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審理此案的聯(lián)邦法官已因疫情影響，多次將此案暫停，到 9 月中旬再重啟，并要求原告律師提供美國(guó)玩具反斗城在全球范圍內(nèi)提起類似訴訟的完整數(shù)據(jù)資料。由此可見，這類訴訟并非個(gè)案。
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后續(xù)結(jié)果如何，只能靜候法庭判決了。各位看官有何高見，歡迎留言~
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美國(guó)玩具反斗城的曲折回歸史
美國(guó)玩具反斗城（Toys R Us）于2017年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。后由原高管成立TRU Kids Brands公司，管理其留下的相關(guān)品牌資產(chǎn)。在此期間，它曾和塔吉特、亞馬遜合作線上網(wǎng)店業(yè)務(wù)。
在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)兩年后，美國(guó)玩具反斗城不僅恢復(fù)了網(wǎng)店，并在休斯頓和新澤西州帕拉姆斯開設(shè)了兩家實(shí)體店。到2021年1月，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔橛绊?，兩家重新開放的實(shí)體店關(guān)閉，保留網(wǎng)店。
2021年3月，品牌管理公司W(wǎng)HP Global成為了美國(guó)玩具反斗城的新東家，開始了熱熱鬧鬧的“重生”計(jì)劃。同年8月，在WHP Global的運(yùn)作下，美國(guó)玩具反斗城開始與梅西百貨建立新的電商合作，并獲得梅西百貨承諾，到2022年在其400家分店開設(shè)實(shí)體玩具反斗城商店。同年12月，在新澤西州東盧瑟福的美國(guó)夢(mèng)購(gòu)物中心開設(shè)了一家全新的美國(guó)旗艦店。
目前最新情況是，梅西百貨與美國(guó)玩具反斗城合作愉快，使梅西百貨的玩具銷量增加，玩具反斗城的線下門店數(shù)量有望持續(xù)擴(kuò)張。而玩具反斗城實(shí)體店在英國(guó)消失4年后，今年又開始重新招兵買馬，重新出發(fā)。
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