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引言

據(jù)中外玩具網(wǎng)《13家上市玩具公司，上半年誰(shuí)在賺錢？》報(bào)道，13家上市玩具公司上半年業(yè)績(jī)不容樂觀，少部分實(shí)現(xiàn)了盈利，但虧損的占多數(shù)。

其中，奧飛娛樂股份有限公司（奧飛娛樂，002292）8月31日發(fā)布的2022半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.31億元，凈利潤(rùn)-2678.29萬(wàn)元（去年同期公司凈利潤(rùn)為517.84萬(wàn)元），其中第二季度單季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)384.29萬(wàn)元。

翻閱奧飛娛樂半年報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入的因素依舊是客觀因素，如國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)頻發(fā)、重點(diǎn)城市內(nèi)相關(guān)企業(yè)停工停產(chǎn)，使得企業(yè)上游供應(yīng)商、物流運(yùn)輸及銷售等環(huán)節(jié)受到影響；國(guó)際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，存在疫情持續(xù)、地緣沖突、各國(guó)高通脹等問題。

面對(duì)這些客觀因素，奧飛娛樂積極采取了一系列針對(duì)性舉措，并取得了一定的成效。這也是企業(yè)上半年總營(yíng)收能夠有1%的增長(zhǎng)，且實(shí)現(xiàn)第二季度正向利潤(rùn)的主要原因。

玩具業(yè)務(wù)

K12與潮玩雙線并行

奧飛娛樂的玩具業(yè)務(wù)主要包括兩大部分，其一是K12玩具。這部分又分為兩個(gè)細(xì)分類別，即動(dòng)漫IP授權(quán)類和品類玩具。

動(dòng)漫IP類玩具以品牌"奧迪雙鉆"為主，圍繞自有IP開發(fā)生產(chǎn)變形、人偶、裝備、陀螺、悠悠球、四驅(qū)車等各品類玩具。今年上半年，奧飛娛樂在重慶召開春夏新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了"超限獵兵凱能""鎧甲勇士""四驅(qū)車""爆裂飛車"等經(jīng)典IP衍生玩具。而去年打造的爆款玩具口袋小世界迷你過(guò)家家玩具，今年又添新IP，如"侏羅紀(jì)""小黃人"等。

值得一提的是，結(jié)合《超級(jí)飛俠12》《巴啦啦小魔仙之魔法星緣堡》等新片熱播，奧飛娛樂同步推出相關(guān)精品玩具項(xiàng)目，并成功打造了"超級(jí)飛俠"全新系列愿望能量球、巴啦啦夏樂彤魔法道具等爆款產(chǎn)品。

品類玩具以積木產(chǎn)品為主。奧飛娛樂旗下"維思積木"品牌主打中顆粒和小顆粒產(chǎn)品，結(jié)合IP、教育、科技等不同屬性，推出了積木遙控車、軍事積木、航空航天拼裝、"超級(jí)飛俠""巴啦啦小魔仙"等系列產(chǎn)品。

除了K12玩具，奧飛娛樂的另一個(gè)玩具產(chǎn)品線是潮流玩具。該公司特別推出"玩點(diǎn)無(wú)限"品牌，積極切入潮玩手辦市場(chǎng)。據(jù)了解，奧飛娛樂的潮玩手辦IP來(lái)源于企業(yè)自有IP和外部授權(quán)IP，后者包括了"陰陽(yáng)師""Sank Toys""星際熊""請(qǐng)吃紅小豆""時(shí)空中的繪旅人""王者榮耀"等。

"玩點(diǎn)無(wú)限"聚焦潮玩手辦品類

嬰童業(yè)務(wù)

毛利水平改善

奧飛娛樂嬰童業(yè)務(wù)主要為北美一線嬰童品牌"babytrend"和中國(guó)母嬰品牌"澳貝"的研發(fā)和銷售，產(chǎn)品包括嬰兒推車、汽車安全座椅、睡床、餐椅、學(xué)步車、玩具、紙品、室內(nèi)游樂等品類。

報(bào)告期內(nèi)，Babytrend持續(xù)推出安全座椅、推車等核心品類的新品項(xiàng)目，線下新品陳列增加22%，新品毛利率提升20%；自4月份起對(duì)部分銷售產(chǎn)品提價(jià)約10%，進(jìn)一步改善產(chǎn)品毛利水平；持續(xù)增加新品線上線下市場(chǎng)投入，實(shí)現(xiàn)對(duì)沃爾瑪、亞馬遜等客戶銷售增長(zhǎng)超50%。同時(shí)，企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈流程，采用新材料、新工藝、新技術(shù)提升制造能力和效率，持續(xù)降本增效。這一系列舉措的實(shí)施使得奧飛娛樂海外嬰童用品業(yè)務(wù)銷售收入較上年同期增長(zhǎng)27%。

奧飛娛樂從品牌視覺、品牌年輕化、產(chǎn)品顏值、包裝陳列等多個(gè)維度全方位升級(jí)"澳貝母嬰"品牌形象，并圍繞標(biāo)品創(chuàng)新、品類迭代和新品拓展三個(gè)方向打造多款新品。其中，新一代爬行引導(dǎo)玩具"逗爬小柯基"榮登天貓、京東平臺(tái)爬行玩具類目榜第一名；新品"極速撒野三輪車"成為京東、唯品會(huì)、抖音平臺(tái)兒童三輪車榜單第一名；"聲光安撫甜睡考拉"榮獲2022年法國(guó)Grand Prix du Jouet玩具大獎(jiǎng)。

對(duì)澳貝母嬰品牌多維度全方位進(jìn)行升級(jí)

內(nèi)容業(yè)務(wù)

推出多部IP續(xù)作

"IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)"是奧飛娛樂的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容業(yè)務(wù)向來(lái)也是該公司的重要業(yè)務(wù)之一。近年，奧飛娛樂一直在持續(xù)推出原有IP的續(xù)作，如今年上半年開播的《超級(jí)飛俠 12》《巴啦啦小魔仙之魔法星緣堡》《喜羊羊與灰太狼羊村守護(hù)者5奇妙大營(yíng)救》等。

除了TV版動(dòng)畫片，奧飛娛樂還在上半年推出了兩部動(dòng)畫大電影。其中，"萌雞小隊(duì)"IP首部大電影《萌雞小隊(duì)：萌新闖世界》于今年年初上映，累計(jì)票房近3500萬(wàn)元。"喜羊羊與灰太狼"IP時(shí)隔7年再度回歸大熒幕之作《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》，憑借優(yōu)秀的制作水平以及高燃的運(yùn)動(dòng)劇情，收獲了超過(guò)1.6億元的票房。

《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》斬獲超1.6億元票房

下半年規(guī)劃

持續(xù)聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)

對(duì)下半年的經(jīng)營(yíng)，報(bào)告中提到堅(jiān)持聚焦發(fā)展主營(yíng)業(yè)務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，奧飛娛樂將繼續(xù)推出IP的新片作品，如《超級(jí)飛俠 13》預(yù)計(jì)在第四季度播出；推出展示祖國(guó)秀美山河、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特別系列篇《超級(jí)飛俠文化中華》；《萌雞小隊(duì)4》計(jì)劃于9月下旬播出；《颶風(fēng)戰(zhàn)魂之劍旋陀螺》預(yù)計(jì)在10月播出。此外，全新IP《超凡小英雄》自8月19號(hào)起在全網(wǎng)播出。

玩具業(yè)務(wù)方面，奧飛娛樂將繼續(xù)結(jié)合動(dòng)畫IP，推出相關(guān)精品玩具項(xiàng)目，如"颶風(fēng)戰(zhàn)魂"新一代劍旋陀螺系列；"超凡小英雄"的超凡寵物巨大模式、雙形態(tài)變形寵物、角色扮演頭盔手表及裝備武器等系列；"超級(jí)飛俠"聲光噴霧恐龍大壯、金小卡變形卡車套裝、超能裝備陀螺車以及新角色相關(guān)產(chǎn)品等。

嬰童業(yè)務(wù)方面，Babytrend 嬰童用品自7月中旬起對(duì)其余產(chǎn)品進(jìn)行全面提價(jià)，同時(shí)堅(jiān)持推車、安全座椅、室內(nèi)用品、游戲床、搖椅、玩具等系列的新品創(chuàng)新研發(fā)。澳貝母嬰則將在牙膠、爬行玩具、健身架等標(biāo)準(zhǔn)類產(chǎn)品方面集中資源進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，并聚焦銷售高毛利產(chǎn)品，提高整體毛利率。

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