曾有動(dòng)漫界資深人士將長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比作一個(gè)報(bào)社，認(rèn)為杭州可能是最好的編輯部，蘇州將是最好的印刷廠，上海則是最好的發(fā)行部
????的確，動(dòng)漫是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，屬于文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，受經(jīng)濟(jì)影響非常大，上海成為動(dòng)漫者們的聚集地和發(fā)行部也就不足為怪了，但上海卻并非只是一個(gè)發(fā)行部
????“我們這里把動(dòng)漫看得比什么都重要?！辈痪们埃虾埥呖?行情論壇)技園區(qū)內(nèi)的一家動(dòng)漫企業(yè)收到了一封邀請(qǐng)信。這封來(lái)自華南某動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地招商部的信中還保證：如果張江這家公司能夠搬到該動(dòng)漫基地，“上海能給的優(yōu)惠政策，我們都有，上海沒(méi)有的，我們也有”；“至于你們要多大的辦公室，自己來(lái)選”。
????這樣“熱情洋溢”的邀請(qǐng)信，對(duì)于上海的動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是“耳熟能詳”。由于近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步被一些城市劃歸為重點(diǎn)發(fā)展行業(yè)，上海原本就較為成熟的動(dòng)漫企業(yè)正成為各大城市爭(zhēng)搶的對(duì)象。
????學(xué)不走，就挖走
????上海漫唐堂文化傳播有限公司是總部設(shè)在上海的知名動(dòng)漫企業(yè)，該公司創(chuàng)始人唐慶清告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，“這在動(dòng)漫行業(yè)其實(shí)已經(jīng)不是什么稀罕事，我們公司也曾受到多個(gè)城市的邀請(qǐng)”。
????一直以來(lái)，上海就以其豐富的人才資源，周到的政策支持占據(jù)著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高地。上海的動(dòng)漫企業(yè)及人才迅速發(fā)展壯大，但正因?yàn)檫@樣的成熟資源，上海成了眾多進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的城市的挖角目標(biāo)。
????如今，在上海大大小小的動(dòng)漫展會(huì)和論壇上，除了參加的企業(yè)與觀眾外，人群中多了外地城市的招商大軍。他們一方面抱著來(lái)上海學(xué)習(xí)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的目的，另外，就是和企業(yè)建立關(guān)系，以便合適的時(shí)機(jī)，這些企業(yè)可以投入他們的懷抱。
????“如果學(xué)不走，就想辦法挖走。”這是不少外地來(lái)滬觀摩上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同行私下常說(shuō)到的一句話，在他們眼里，上海擁有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多先天優(yōu)勢(shì)，如果他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)不能獲得這些優(yōu)勢(shì)，那么，最好的辦法就是把上海成熟的動(dòng)漫企業(yè)和人才請(qǐng)到他們那里去落戶。
????“我們發(fā)現(xiàn)，招動(dòng)漫企業(yè)絲毫不比招外商容易，”一位在滬招商的外地動(dòng)漫基地招商人員對(duì)記者如是說(shuō)，“但當(dāng)?shù)卣粗辛艘攸c(diǎn)扶持的動(dòng)漫行業(yè)，所以資金往往是第二位考慮的問(wèn)題”。
????“現(xiàn)在，就是要先把他們拉過(guò)來(lái)，哪怕是開(kāi)個(gè)辦事處也行?！边@位招商人員說(shuō)，只要能過(guò)來(lái)，什么條件都可以談。
????在如今節(jié)能降耗的大背景下，對(duì)于一個(gè)城市而言，能夠找到一個(gè)政府可以重點(diǎn)扶持的行業(yè)確實(shí)不容易。
????動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所具有的無(wú)污染、產(chǎn)值高的優(yōu)點(diǎn)，為眾多城市所青睞。例如，網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入廣州市“十一五”科技和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及文化發(fā)展規(guī)劃。廣州要在五年的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)全市網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年均45%左右的增長(zhǎng)，2010年產(chǎn)值達(dá)到約70億元。
????為此，廣州市除了給網(wǎng)游動(dòng)漫類企業(yè)稅收優(yōu)惠政策，廣州市科技局還將設(shè)立專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持戰(zhàn)略性、原創(chuàng)性和基礎(chǔ)性的創(chuàng)新活動(dòng)以及重大產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)，支持建立網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共研究開(kāi)發(fā)平臺(tái)。
????華東地區(qū)也強(qiáng)勢(shì)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在各地政府的大力宣傳下，這個(gè)行業(yè)的企業(yè)就成了稀缺資源，“在動(dòng)漫方面有一點(diǎn)點(diǎn)基礎(chǔ)的公司都牛得不得了，”上述招商人員對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，而不少城市的競(jìng)相爭(zhēng)搶又抬高了他們的身價(jià)。
????據(jù)了解，緊鄰上海的常州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地自去年6月組建以來(lái)，已有超過(guò)45家企業(yè)先后入駐，而這當(dāng)中，就有一些企業(yè)由于常州的條件更為優(yōu)惠而放棄了上海。
??長(zhǎng)三角動(dòng)漫躁動(dòng)
????在常州背后，則是整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的群雄割據(jù)。2004年，國(guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”在上海誕生。在隨后一年里，長(zhǎng)三角地帶崛起了多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。由國(guó)家廣播電影電視總局、科技部、文化部、新聞出版總署審批的20家國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地中，長(zhǎng)三角一地就獨(dú)占11家。
????密集的動(dòng)漫基地、接二連三的動(dòng)漫展會(huì)、較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條……在振興國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的呼聲中，長(zhǎng)三角幾大城市正在搶占屬于自己的“動(dòng)漫高地”。
????去年國(guó)慶長(zhǎng)假，來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500多家動(dòng)畫機(jī)構(gòu)代表齊聚2006中國(guó)（常州）國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周，展出各自的看家之作。此前，規(guī)模世界第三、國(guó)內(nèi)第一的“ChinaJoy”在上海舉行，而首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)也在杭州正式上演，動(dòng)漫高地之爭(zhēng)儼然延伸到了漫展之爭(zhēng)。
????各地政府在扶持政策上也做足了文章。江蘇省已經(jīng)著手制定了《關(guān)于江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)稱：到2010年，江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入將超過(guò)100億元，并打造20家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)，培育100家專業(yè)性強(qiáng)的中小型動(dòng)漫企業(yè)，創(chuàng)造一批具有江蘇文化特色和國(guó)際影響的動(dòng)漫作品與品牌。
????江蘇也將設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政專項(xiàng)引導(dǎo)資金，主要用于支持在江蘇省內(nèi)注冊(cè)的動(dòng)漫企業(yè)。其中就明確表示，“企業(yè)凡原創(chuàng)性動(dòng)畫影視作品，在中央臺(tái)、江蘇臺(tái)播出二維動(dòng)畫片，由省級(jí)專項(xiàng)資金按每分鐘給予千元左右的獎(jiǎng)勵(lì)；在地方臺(tái)（地級(jí)市以上）黃金時(shí)段播出的，由市政府專項(xiàng)資金給予獎(jiǎng)勵(lì)；三維動(dòng)畫片給予加倍獎(jiǎng)勵(lì)。”
????競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，但是如此臨近的城市出現(xiàn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)卻讓長(zhǎng)三角城市在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資源變得分散。
????唐慶清一直在觀察長(zhǎng)三角的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，她認(rèn)為，“長(zhǎng)三角擁有全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)學(xué)研將近40%的資源，但目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻沒(méi)有有效的形成城市之間的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和合作”。
????“各個(gè)城市都想發(fā)展自己的動(dòng)漫原創(chuàng)，但很明顯，有些城市不具備這樣的條件?！碧茟c清說(shuō)。
????有專家表示，避免“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”，已經(jīng)成為長(zhǎng)三角各城市行業(yè)合作的共識(shí)。而具有資金、展會(huì)條件、播出平臺(tái)、強(qiáng)大市場(chǎng)、優(yōu)良文化背景、高度接受能力以及人才優(yōu)勢(shì)的上海，應(yīng)該擔(dān)負(fù)起地區(qū)甚至全國(guó)范圍內(nèi)的資源整合和協(xié)調(diào)作用。
????上海：不僅僅是發(fā)行部
????曾有動(dòng)漫界資深人士將長(zhǎng)三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比作一個(gè)報(bào)社，認(rèn)為杭州可能是最好的編輯部，蘇州將是最好的印刷廠，上海則是最好的發(fā)行部。
????的確，動(dòng)漫是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，屬于文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，受經(jīng)濟(jì)影響非常大，上海成為動(dòng)漫者們的聚集地和發(fā)行部也就不足為怪了，但上海卻并非只是一個(gè)發(fā)行部。
????上海，被喻為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的溫柔富貴鄉(xiāng)，這里，既有溫情周到的政策支持，又有豐富珍貴的人才力量。
???自上世紀(jì)二三十年代以來(lái)，上海就成為了中國(guó)的文化中心，無(wú)論是美術(shù)、戲劇、電影都涌現(xiàn)出眾多的經(jīng)典之作，上海美術(shù)電影制片廠也成為當(dāng)時(shí)我國(guó)唯一的動(dòng)畫片生產(chǎn)廠，曾推出過(guò)孫大圣、阿凡提等深受歡迎的動(dòng)漫形象。
????動(dòng)畫片《大鬧天宮》在倫敦參加第22屆倫敦國(guó)際電影節(jié)時(shí)，倫敦街頭掛滿了有孫悟空卡通造型的電影海報(bào)，該片一舉獲得本屆電影節(jié)的最佳影片獎(jiǎng)。
????美影廠在創(chuàng)作出大量動(dòng)漫形象的同時(shí)，也給上海培養(yǎng)出了一大批元老級(jí)的動(dòng)漫人才。2004年，該廠被國(guó)家廣電總局命名為“國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”。
????目前，由中國(guó)社科院文化研究中心、華東師大、上海寬視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司聯(lián)手打造的位于上海的首個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地”，下設(shè)教育培訓(xùn)中心、創(chuàng)意中心、國(guó)際合作交流中心、展示中心、研發(fā)中心和產(chǎn)業(yè)孵化中心，為培養(yǎng)動(dòng)漫高端人才和研發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品提供了可靠的保證。
????正因?yàn)樯虾碛兄T多的優(yōu)勢(shì)，上海在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)，已然不像其他城市激進(jìn)，上海采取的模式是政府支持、企業(yè)參與。動(dòng)漫是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，因此，上海也把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位清晰地指向了原創(chuàng)。
????“上海的環(huán)境利于創(chuàng)作，文化氛圍也適合，因此上海定位為研發(fā)原創(chuàng)和設(shè)計(jì)為主是非常明智的?！碧茟c清說(shuō)。
????唐慶清認(rèn)為，“上海對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持思路與其他城市不一樣，她是在著力培養(yǎng)一個(gè)好的從業(yè)環(huán)境，大環(huán)境好了，其他什么都好做?！?BR>
????正因?yàn)樯虾Ｊ情_(kāi)放程度極高的現(xiàn)代化城市，不僅有動(dòng)漫的消費(fèi)群體和資金，還提供了更頻繁的海內(nèi)外動(dòng)漫同行交流聚會(huì)的平臺(tái)，使得像唐慶清這樣的動(dòng)漫公司始終不愿意離開(kāi)上海。
????通力計(jì)算機(jī)通信技術(shù)（上海）有限公司是動(dòng)漫領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的公司，該公司一位高層對(duì)記者表示，“身處上海這個(gè)動(dòng)漫土壤肥沃之地，是他們能夠取得飛速發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，目前他們已發(fā)展成國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電子漫畫發(fā)行的佼佼者”。
????“上海擁有大量的交流機(jī)會(huì)，而動(dòng)漫企業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展由于無(wú)經(jīng)驗(yàn)可尋，不得不根據(jù)市場(chǎng)情況及時(shí)作出經(jīng)營(yíng)上的調(diào)整，因此，在上海是可以看到趨勢(shì)并引領(lǐng)趨勢(shì)的?！痹摳邔颖硎荆@比其他城市的優(yōu)惠政策更有吸引力。
????經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，上海在包括動(dòng)漫游戲在內(nèi)的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面，已經(jīng)在全國(guó)具有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。目前在上海運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售收入，已經(jīng)占據(jù)全國(guó)70%的市場(chǎng)份額。上海不僅擁有“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“第九城市”等國(guó)內(nèi)互動(dòng)娛樂(lè)的龍頭企業(yè)，“新浪”、“光通”等外省注冊(cè)企業(yè)，也將游戲運(yùn)營(yíng)部門設(shè)在上海。
????上海文廣新聞傳媒集團(tuán)2004年年底開(kāi)通的上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視開(kāi)播僅三個(gè)月，其收視率在上海本地可接收到的50余個(gè)頻道中已經(jīng)排入前十名，其中在4~14歲觀眾群中，炫動(dòng)卡通的收視率在上海地區(qū)各頻道中居于首位，并呈現(xiàn)了良好的收視成長(zhǎng)性。目前，炫動(dòng)卡通是中國(guó)三家專業(yè)動(dòng)畫頻道之一，已在20個(gè)以上城市落地。
???中國(guó)動(dòng)漫還是未被串起的項(xiàng)鏈
????地方政府對(duì)動(dòng)漫的激進(jìn)招商已經(jīng)顯露弊病。宏夢(mèng)卡通董事長(zhǎng)王宏曾透露，“眼下每個(gè)動(dòng)畫園區(qū)政府都拿補(bǔ)貼，提供房子、買好電腦等你來(lái)。可是不少企業(yè)三年（免租）時(shí)間一到，房租不免費(fèi)就走人，尋找新的、可以繼續(xù)省錢的園區(qū)。”
????甚至，迫于盈利壓力，一些小型動(dòng)漫企業(yè)采取“假原創(chuàng)”的辦法，通過(guò)購(gòu)買國(guó)外某動(dòng)漫產(chǎn)品的中國(guó)版權(quán)，改頭換面后拿到電視臺(tái)播放，以“獲取”政府500元/分鐘至1000元/分鐘不等的財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)維持企業(yè)生存。這已經(jīng)使一些城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了“虛多實(shí)少”的狀況。
????事實(shí)已經(jīng)證明，從整個(gè)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)看，地方政府的這種熱情，其實(shí)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，喜憂參半。單純靠省錢、免費(fèi)來(lái)吸引企業(yè)的優(yōu)惠政策，并不能培育企業(yè)忠誠(chéng)度。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成，自有它內(nèi)在的規(guī)律，是不可能被催熟的。
????由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷時(shí)不久，現(xiàn)階段，從動(dòng)漫企業(yè)內(nèi)部成長(zhǎng)起來(lái)的企劃、營(yíng)銷人才還不夠有經(jīng)驗(yàn)，而其他行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的此類人才，還存在著一個(gè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了解的過(guò)程。
????唐慶清認(rèn)為，“我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)若要真正發(fā)展起來(lái)，就需要有一批有水準(zhǔn)的前期產(chǎn)品企劃、后期市場(chǎng)營(yíng)銷梯隊(duì)。這是當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所最需要解決的問(wèn)題。”
????“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條還沒(méi)有完全建立起來(lái)的時(shí)候，各個(gè)環(huán)節(jié)由很多的小市場(chǎng)組成。它們就好比一個(gè)個(gè)分散的小環(huán)，各自成一個(gè)獨(dú)立的體系，卻還沒(méi)有被串起來(lái)成為一串項(xiàng)鏈?！碧茟c清認(rèn)為。
????而在這些小環(huán)中，有三個(gè)比較關(guān)鍵的環(huán)節(jié)：分別是負(fù)責(zé)漫畫出版、創(chuàng)作的“初級(jí)市場(chǎng)”；負(fù)責(zé)制作、運(yùn)營(yíng)動(dòng)畫片的“中級(jí)市場(chǎng)”：以及利潤(rùn)最可觀的動(dòng)漫衍生品的“衍生品市場(chǎng)”。
????比如，曾在央視一套播出的《哪吒?jìng)髌妗?，這部作品獲得了眾多觀眾的好評(píng)，但它除了在出版領(lǐng)域獲得4000萬(wàn)碼洋的收益外，幾乎沒(méi)有其他衍生產(chǎn)品，白白浪費(fèi)了一大塊潛在市場(chǎng)。
????“因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要贏利，必須依靠衍生產(chǎn)品的贏利，才能讓其進(jìn)行良性循環(huán)。但如果不能真正的從內(nèi)容上去把產(chǎn)品做大做強(qiáng)，其衍生產(chǎn)品也難以吸引消費(fèi)者?！碧茟c清說(shuō)。
????而困擾唐慶清和通力公司的問(wèn)題還包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最棘手的問(wèn)題、動(dòng)漫市場(chǎng)的最大隱憂——知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的不成熟。
????唐慶清認(rèn)為，只有政府的有效扶持加上對(duì)原創(chuàng)的得力保護(hù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正得以穩(wěn)健發(fā)展。
