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圖源：公眾號公共圖片庫

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海關總署公布的統(tǒng)計表，因口徑差異會出現(xiàn)數(shù)據(jù)差異，如《對部分國家(地區(qū))出口商品類章金額表》統(tǒng)計的是“95章 玩具、游戲或運動用品及其零附件”的數(shù)據(jù)；《部分出口商品主要貿易方式量值表》統(tǒng)計的是海關商品編碼稅則號9503序列產品。雖然數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑有差異，但透過這些數(shù)據(jù)還是可以了解上半年我國玩具出口的大致情況。

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1.對俄烏出口額大幅下滑。從海關數(shù)據(jù)來看，今年上半年，我國對歐盟、法國、意大利、西班牙的出口額有上升，而對比利時、英國、德國、荷蘭、俄羅斯、烏克蘭的出口額則普遍下滑。其中，對俄羅斯出口額下滑32.29%，對烏克蘭出口額下滑62.7%，俄烏沖突對經濟的影響明顯。

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1-6月對歐洲國家和地區(qū)的出口額

單位：千美元

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2.對東盟8國、美洲地區(qū)出口額普遍增長。東盟是我國重要的貿易合作伙伴，也是玩具出口的重要地區(qū)。據(jù)海關總署數(shù)據(jù)，上半年我國對東盟8個國家的出口額全部實現(xiàn)正增長，尤其是對緬甸、印度、馬來西亞的出口額增長較多。

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1-6月對東南亞國家的出口額

單位：千美元

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美國依舊是我國玩具最大的進口國，且上半年取得了超過30%的增長。美洲地區(qū)另一增長明顯國家是阿根廷，增幅同樣超過30%。

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3.一般貿易為主，跨境電商占比下滑。盡管這兩年玩具出口遭遇諸多難題，但一般貿易仍是我國玩具的主要出口貿易方式。而前兩年快速發(fā)展的跨境電商雖是玩具出口的新增長點，但占比卻是下滑的。今年上半年，其他貿易（跨境電商劃入其他貿易）出口額占總出口額的比例為20.48%，比去年同期下降了4個百分點。

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而事實上，跨境電商確實不太好過。有玩企負責人表示，去年亞馬遜的機制調整對中國賣家影響較大，很多大中賣家都損失慘重。盡管玩具品類賣家受影響沒那么大，但還是打擊了大家的信心，因而今年跨境電商客戶下單都更加謹慎和保守。

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跨境電商平臺不止亞馬遜一家，但其他平臺要么是區(qū)域性的，要么規(guī)模不夠大，覆蓋面不夠廣，因此即便賣家開拓其他平臺，也尚不能彌補空缺。

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1-6月玩具主要貿易方式出口金額

單位：千美元

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“我們的客戶主要來自歐美地區(qū)，今年上半年的訂單少了很多。”汕頭市速博玩具有限公司（下稱“速博玩具”）總經理沈潤南表示，以往，客戶都是一年分兩次下訂單，每次訂單量有8萬~10萬件。而今年，客戶很謹慎、保守，都是拆分成小訂單，分季度或者一兩個月下一次單，再小批量去跟進。

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俄烏沖突、疫情對速博玩具出口造成較大影響。據(jù)了解，速博玩具有專門的客戶負責鋪貨到烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、俄羅斯等國家?！笆軕?zhàn)爭影響，我們波蘭的訂單都停了。此外，還有因疫情導致船期延誤的情況也很多，比如一位白俄羅斯客戶的訂單從去年底一直拖到今年6月才出貨完成。”沈潤南說，美國的訂單也受到一些影響，但相比歐洲要好些?！艾F(xiàn)在船期比較快，貨運都不緊張。再加上這段時間原材料價格下滑，我們整體成本也有下降，因而也會適當?shù)刈尷o客戶?！?/span>

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疫情以來，盡管無法與客戶面對面溝通、推薦新品，但速博玩具還是堅持產品研發(fā)，以新品打開市場。沈潤南告訴記者，速博玩具上半年推出了遙控智能語音對話機器人（下圖右）、遙控特技舞蹈機器狗兩款新品，其中特技機器狗更是推出了粉色系的女孩版（下圖左）?！霸谂⑼婢呃?，遙控類的產品比較少，我們這款就顯得比較獨樹一幟。上半年，我們憑借這兩款新品吸引了一些新客戶，也獲得了新訂單。”在沈潤南看來，雖然今年整體形勢不太理想，但有特色和賣點的新品既能讓客戶眼前一亮，也能夠給企業(yè)、客戶、市場添加了一些信心。

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