?
?
7月19日，孩之寶公布今年第二季度及上半年的業(yè)績(jī)情況。盡管面臨著匯率波動(dòng)、供應(yīng)鏈等問(wèn)題，但公司在報(bào)告期內(nèi)依然取得了正增長(zhǎng)。
而在經(jīng)歷了兩年的高速增長(zhǎng)后，玩具行業(yè)下半年無(wú)疑將面臨更大考驗(yàn)。
?
?
匯率波動(dòng)影響大
?
數(shù)據(jù)顯示，孩之寶今年第二季度凈收入為13.4億美元，同比增長(zhǎng)1%。其中，玩具所屬的消費(fèi)品部門同期凈收入7.34億美元，同比增長(zhǎng)7%。今年上半年，公司整體凈收入25.02億美元，同比增長(zhǎng)3%；消費(fèi)品部門同期凈收入14.07億美元，同比增長(zhǎng)5%。
?
孩之寶首席財(cái)務(wù)官Deb Thomas表示，外匯波動(dòng)已經(jīng)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊?。如果排除外匯波動(dòng)影響，公司第二季度凈收入增長(zhǎng)率將達(dá)到4%；消費(fèi)品部門增幅將擴(kuò)大到9%；上半年公司和消費(fèi)品部門凈收入增長(zhǎng)率都會(huì)提升兩個(gè)百分點(diǎn)，分別達(dá)到5%和7%。
?
▌分地區(qū)來(lái)看，消費(fèi)品部門的外匯損失達(dá)到1910萬(wàn)美元，其中有1490萬(wàn)美元由歐元貶值造成。歐元是孩之寶使用量最大的外匯。近期，因其匯價(jià)跌至二十年來(lái)的低位，價(jià)格幾乎與美元持平。如果歐元持續(xù)走低，今年下半年將會(huì)對(duì)消費(fèi)品部門造成比年初預(yù)計(jì)的，增加3000~4000萬(wàn)美元的外匯損失。
?
另一個(gè)影響因素是俄羅斯。2021年全年，孩之寶在俄羅斯的收入為1.15億美元，其中約70% 來(lái)自下半年。俄烏沖突后，孩之寶停止運(yùn)送產(chǎn)品至俄羅斯，2022年，公司收入預(yù)計(jì)將損失1億美元以上。
各項(xiàng)成本壓力大
?
目前，貨運(yùn)價(jià)格依然處于高位水平，值得慶幸的是，港口擁堵延誤和交貨時(shí)間有所改善。但為避免出現(xiàn)像去年圣誕銷期一樣，因供應(yīng)鏈中斷而缺貨的情況，零售商將部分產(chǎn)品直接發(fā)貨時(shí)間從第三季度提前到第二季度。因應(yīng)相關(guān)情況，孩之寶也開(kāi)始設(shè)立供應(yīng)鏈方面的高管職位，主動(dòng)管理供應(yīng)鏈和庫(kù)存采購(gòu)，提升供貨能力。因此，本季度的庫(kù)存水平高于往年，而且?guī)齑娈a(chǎn)品質(zhì)量也很高。
?
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年上半年的庫(kù)存支出從去年同期的5億美元，增加到8.68億。增幅高達(dá)73.6%，正是由提前進(jìn)貨所造成的。
?
此外，財(cái)報(bào)中還有一些值得留意的支出變化：
?
?
從上表可知，今年第二季度的銷售成本同比增長(zhǎng)了19.3%，占純收入的30.7%（去年占比26.1%），而上半年的銷售成本同比增長(zhǎng)了17.3%，占純收入的29.8%（去年占比26.1%），可見(jiàn)成本壓力在增加。
?
與此同時(shí)，產(chǎn)品研發(fā)和廣告支出都有所減少，但都無(wú)法抵消銷售成本的增加。因此，孩之寶在今年第二季度開(kāi)始新一輪漲價(jià)，并將在第三和第四季度發(fā)揮更明顯的效果。
自有品牌運(yùn)營(yíng)成效顯著
?
▌從品牌的角度來(lái)看：游戲品牌結(jié)束了疫情期的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，開(kāi)始回落。自有的獨(dú)家品牌運(yùn)營(yíng)成果顯著。eOne目前正在運(yùn)作的200多個(gè)影視項(xiàng)目里，有約35個(gè)是孩之寶的自有品牌，包括變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、超能戰(zhàn)隊(duì)、培樂(lè)多等我們熟悉的品牌。
報(bào)告期內(nèi)，表現(xiàn)比較突出的品牌有：
?
▌小馬寶莉：同名動(dòng)畫(huà)分別在YouTube和奈飛平臺(tái)上推出了兩個(gè)新系列。在奈飛平臺(tái)上，位列平臺(tái)總表前5名，在18個(gè)國(guó)家/地區(qū)位列前10。在各大游戲平臺(tái)推出了衍生游戲，在發(fā)布時(shí)產(chǎn)生了超過(guò)3.85億次展示。上述新型內(nèi)容出版，加上服飾鞋履、游戲、玩具等授權(quán)產(chǎn)品的支持，該品牌持續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)（40%+）；
?
▌小豬佩奇：隨著品牌在2021年下半年轉(zhuǎn)向孩之寶內(nèi)部運(yùn)營(yíng)模式，今年第二季度收入增長(zhǎng)率超過(guò)50%。
?
?
直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)
?
在孩之寶旗下Pulse平臺(tái)的帶動(dòng)下，直面消費(fèi)者（D2C）業(yè)務(wù)今年以來(lái)增長(zhǎng)了60%以上。
?
孩之寶總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Eric Nyman在電話會(huì)上表示，孩之寶估計(jì)全球收藏品業(yè)務(wù)規(guī)模在40~50億美元，盡管他拒絕透露孩之寶在這塊的業(yè)務(wù)有多大，但他和孩之寶的首席執(zhí)行官Chris Cocks都強(qiáng)調(diào)收藏品業(yè)務(wù)是一個(gè)越來(lái)越重要的領(lǐng)域。
?
Cocks表示：“我們認(rèn)為粉絲經(jīng)濟(jì)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。典型的有塑料可動(dòng)玩偶、體育卡和各類集換卡等?！?
Pulse平臺(tái)截圖
未來(lái)挑戰(zhàn)大
?
展望下半年，第三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)具有一定挑戰(zhàn)性。如前文所述，零售商將產(chǎn)品貨期從第三季度提前第二季度，貨值因此令消費(fèi)品部門的第二季度收入增加了6000 萬(wàn)美元（意味著第三季度就少了這部分收入）。因此，孩之寶預(yù)計(jì)第三季度末庫(kù)存量將減少。
?
▌下半年，孩之寶積極推出創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道：今年秋季孩之寶將推出顛覆性的3D打印玩偶定制服務(wù)，消費(fèi)者可借其創(chuàng)造專屬的玩具模型。熱火玩具槍日前發(fā)布新品Nerf Pro Gelfire Mythic，所使用的“子彈”是吸水凝膠，一秒可連發(fā)10顆，不需后續(xù)清理，成本也更低。而最新官宣的桌游產(chǎn)品Wordle：The Party Game，更是創(chuàng)下了該公司的游戲預(yù)訂量記錄。
?
?
展望未來(lái)，孩之寶計(jì)劃通過(guò)盤活自有IP資源，同時(shí)在其Pulse平臺(tái)上繼續(xù)發(fā)展其玩具業(yè)務(wù)。
?
孩之寶首席執(zhí)行官Cocks表示：“我們的團(tuán)隊(duì)正在推動(dòng)游戲、跨世代品牌和直面消費(fèi)者（D2C）業(yè)務(wù)，在我們無(wú)與倫比的品牌組合和品牌建設(shè)能力支持下，我們對(duì)下半年計(jì)劃的實(shí)施充滿信心，有能力實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)?！?/span>
