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隨著“米老鼠”95年版權(quán)保護(hù)期的臨近，迪士尼或?qū)⑹ミ@個(gè)最具代表性的卡通形象專有版權(quán)。從2024年起，“米老鼠”形象將進(jìn)入公共領(lǐng)域——注意了，前提是，迪士尼不能像過去一樣，再次為其延長版權(quán)。
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▌年入32億美元的“搖錢樹”
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“米老鼠”由沃爾特·迪士尼于1928年創(chuàng)作，自誕生以來，很快獲得美國觀眾青睞，并風(fēng)靡全球，成為最具特色的動(dòng)畫角色。
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對(duì)于迪士尼來說，“米老鼠”早已成為這個(gè)龐大娛樂帝國的代言人。
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據(jù)外媒介紹，迪士尼通過將“米老鼠”印在產(chǎn)品上（IP授權(quán)）這種商業(yè)模式，每年可獲32億美元收入——這還不包括迪士尼商品和主題樂園的收入。
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目前迪士尼在中國市場有數(shù)百家授權(quán)商，版權(quán)授權(quán)的收益是迪士尼非常重要的經(jīng)濟(jì)來源。
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對(duì)于這個(gè)“搖錢樹”，迪士尼曾利用不斷修改商標(biāo)細(xì)節(jié)等方式來延長版權(quán)。
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最開始，“米老鼠”的版權(quán)本應(yīng)在1984年過期，但是迪士尼不希望失去這樣一個(gè)IP“搖錢樹”，于是他們便說服國會(huì)來修改法案。最終，在1976年的版權(quán)修正案上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期延長至75年——即到2003年過期。然而在2003年，米老鼠的版權(quán)并沒有過期，因?yàn)榈鲜磕嵊终f服了國會(huì)將版權(quán)保護(hù)期再延長20年。
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目前，尚不清楚迪士尼明年是否會(huì)再次采取游說招數(shù)，延長版權(quán)專利保護(hù)期。
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外界認(rèn)為，迪士尼或者會(huì)再次極力游說國會(huì)延期。但若要三度延長版權(quán)期限或會(huì)面臨社會(huì)極大阻力。
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加州大學(xué)洛杉磯分校的傳媒和法學(xué)專家美耶達(dá)表示，“我懷疑，這次迪士尼是否能獲得（米老鼠）版權(quán)的額外延期。我認(rèn)為，這次版權(quán)將真正到期?！?/span>
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迪士尼不斷改良米老鼠形象
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▌合作方可以“任性賺錢”了？
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一旦版權(quán)過期，任何人都可以使用“米老鼠”這個(gè)角色及其衍生理念，無須征詢迪士尼許可或支付版權(quán)費(fèi)用。迪士尼是否會(huì)因此蒙受巨大經(jīng)濟(jì)損失？
迪士尼旗下IP全家福。圖源：psu.edu
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“如果米老鼠真的進(jìn)入‘公共領(lǐng)域’，迪士尼方面的授權(quán)費(fèi)用肯定會(huì)有影響?！比A美首席知識(shí)專家趙煥焱接受一財(cái)網(wǎng)采訪時(shí)分析道：“但是迪士尼是一個(gè)會(huì)源源不斷進(jìn)行創(chuàng)作的公司，他們有那么多的設(shè)計(jì)人員，每年都有不少新作品誕生，這些新IP都可以成為‘搖錢樹’，米老鼠是最具有標(biāo)志性的卡通形象之一，但不代表迪士尼只有米老鼠。迪士尼目前的產(chǎn)品線分為迪士尼系列、星球大戰(zhàn)系列、漫威系列、皮克斯系列等，加上之后收購的新業(yè)務(wù)，還會(huì)有阿凡達(dá)等形象加盟，所以即便沒有米老鼠的專有權(quán)，迪士尼整體還有很多其他IP可以開發(fā)。這也是告訴大家，一個(gè)文化公司必須具有源源不斷的創(chuàng)作力，不能只有一個(gè)IP。至于其他合作方是不是可以‘任性賺錢’，則要看這些設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)能力和營銷能力，并不是說你設(shè)計(jì)一款印著米老鼠的服飾就可以賺到盆滿缽滿，你還要能打開銷售渠道并懂得運(yùn)營和推廣，衍生品的開發(fā)和銷售是一個(gè)長期產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。”
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值得注意的是，除了“米老鼠”版權(quán)即將進(jìn)入公共領(lǐng)域，迪士尼其他著名IP如：高飛、唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人、木偶奇遇記、小飛象、小鹿斑比等的版權(quán)也都將陸續(xù)到期。
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但I(xiàn)P進(jìn)入公共領(lǐng)域，并不意味著廠商就可以被任意改造、使用。據(jù)外媒報(bào)道，雖然版權(quán)到期，但品牌方仍可借《著作權(quán)法》或《商標(biāo)法》等相關(guān)法律可以保護(hù)自身權(quán)益——就算“米老鼠”版權(quán)過期，迪士尼仍可通過注冊(cè)商標(biāo)，阻止其他人使用。
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而商標(biāo)的保護(hù)期限實(shí)際上是無限期——在美國，商標(biāo)的有效期為十年，只需要商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)注冊(cè)發(fā)布后的第五~六年之間提交使用聲明、并在第九~十年間提交使用證據(jù)并更新商標(biāo)注冊(cè)，以維持商標(biāo)的持續(xù)有效。
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天眼查App顯示，截止目前，迪士尼企業(yè)公司申請(qǐng)的“米老鼠”“米奇”“米妮”商標(biāo)數(shù)量已有上百個(gè)。
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?來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合
參考：新聞晨報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、一財(cái)網(wǎng)等
