天貓618預(yù)售至今，積木品類累計(jì)成交額同比增長明顯。兒童積木作為兒童玩具中當(dāng)之無愧的明星賽道，交出了一份亮眼戰(zhàn)報(bào)。樂高品牌一家獨(dú)大的格局中，不少國產(chǎn)積木品牌切準(zhǔn)了中國傳統(tǒng)文化和國潮IP的破局方向，搶奪出了更多市場份額。瞄準(zhǔn)這一機(jī)會點(diǎn)的妙奇思品牌從兒童向和“有故事的積木”出發(fā)，4月起陸續(xù)上新了西游記系列積木、好習(xí)慣養(yǎng)成積木，不僅解決了媽媽們的痛點(diǎn)問題，還讓孩子們重溫了經(jīng)典西游故事。會動？有故事？這款積木“卷王”火爆小紅書，不少媽媽被種草。
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國產(chǎn)積木的破圈機(jī)會點(diǎn)在哪？
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在中國積木市場，樂高品牌穩(wěn)居行業(yè)第一。國產(chǎn)積木品牌求變破局，不僅在研發(fā)、制造上加碼創(chuàng)新，還不斷挖掘中國傳統(tǒng)文化IP，突圍出一條差異化特色之路。
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行業(yè)人士表示，未來國產(chǎn)積木研發(fā)有3個(gè)方向，一是“積木+IP”玩法；二是“積木+創(chuàng)新”玩法，如多功能積木極大豐富積木玩具的可玩性；三是“積木+教育”，將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在動手動腦中鍛煉和提升各種能力。
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妙奇思積木系列產(chǎn)品在“積木+IP”、“積木+創(chuàng)新”、“積木+教育”這三個(gè)創(chuàng)新玩法上下足了功夫，切入1.5歲-6歲兒童人群，借勢西游經(jīng)典IP，直擊寶寶生活場景痛點(diǎn)，顛覆性設(shè)計(jì)出“有故事的積木”，并巧妙結(jié)合了形象卡片、場景卡片和大顆粒積木，用齒輪機(jī)械動態(tài)演繹西游故事場景和生活場景，同時(shí)配置了學(xué)習(xí)卡片、故事繪本和益智迷宮游戲，引導(dǎo)式學(xué)習(xí)，可玩性和科教意義更高。
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“有故事的積木”重新定義了積木新玩法，閱讀拼搭同時(shí)進(jìn)行，國潮風(fēng)故事繪本，貼心拼音注解，帶寶寶重回魅力西游經(jīng)典世界，這不僅能培養(yǎng)孩子的動手能力，還可以激發(fā)創(chuàng)造力，提升表達(dá)能力。這款主題化、功能豐富的“有故事積木”，一經(jīng)上市就收獲了頗多好評，在線上和線下渠道銷量表現(xiàn)搶眼。
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積木“卷王”俘獲90后媽媽芳心
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當(dāng)前，90后新生代家長在挑選玩具產(chǎn)品時(shí)已不再局限于只關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全層面，而是從玩具的啟蒙教育性、玩法多樣性等寓教于樂的角度考慮后進(jìn)行購買。妙奇思品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“玩中有學(xué)，邊玩邊學(xué)”才是最適合新世代寶貝的成長狀態(tài)。
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好習(xí)慣養(yǎng)成系列積木，解決了媽媽們的痛點(diǎn)問題：孩子不好好吃飯、不好好刷牙、不好好洗手等，通過拼搭積木，巧妙結(jié)合學(xué)習(xí)卡片和動態(tài)積木，幫助寶寶養(yǎng)成健康衛(wèi)生好習(xí)慣。
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網(wǎng)友“火柴頭與小松鼠”說，“請?jiān)试S我高聲贊美這款積木，收到積木后陪嘟嘟玩了幾次，一邊玩積木一邊講故事，讓寶寶養(yǎng)成了刷牙、洗澡、自己擦臉的好習(xí)慣?！?/div>
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西游記系列積木一定程度上也是在喚起90后媽媽消費(fèi)者的“回憶殺”。“積木”故事化的第一步是創(chuàng)造需求。妙奇思希望把這種情感變成產(chǎn)品，創(chuàng)造消費(fèi)者需求，產(chǎn)生更大的爆發(fā)力。妙奇思將陪伴兩代人長大的西游記故事，塞入寶貝手中拼搭演繹，邊讀邊玩邊拼搭，動態(tài)演繹西游場景故事。
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網(wǎng)友“荔枝姑娘233”表示，“一拿到積木，全家總動員立馬開拼，過程中寶貝一直纏著我們，讓講孫悟空大鬧天宮的故事，耳朵聽、嘴巴講、動手拼，調(diào)動孩子多重感官一起玩，不光注意力max，學(xué)習(xí)效果也很贊哦?！?。
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在業(yè)內(nèi)人士看來，妙奇思“有故事的積木”下了一步好棋，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)就抓住新生代媽媽消費(fèi)痛點(diǎn)開始，主攻“積木+IP”、“積木+創(chuàng)新”、“積木+教育”創(chuàng)新玩法，俘獲了90后媽媽芳心。
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