2022年天貓618店鋪銷(xiāo)量排行榜日前揭曉。其中，在玩具和潮玩兩大行業(yè)TOP20里，樂(lè)高和泡泡瑪特分列行業(yè)銷(xiāo)量第一。
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▌玩具-益智類(lèi)產(chǎn)品受歡迎
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在天貓618玩具銷(xiāo)量排行榜前20位中，樂(lè)高官方旗艦店、babycare旗艦店、巧虎官方旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、cooghi酷騎旗艦店等品牌分列前五。
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隨著“雙減政策”落地，寓教于樂(lè)的益智類(lèi)玩具頗受歡迎。拼插積木、手工制作以及解鎖迷宮類(lèi)玩具熱度不斷。除了“送兒童”場(chǎng)景外，“送成人”的消費(fèi)場(chǎng)景趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。
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同時(shí)，戶(hù)外游樂(lè)的玩具也得到寶爸寶媽和小朋友們的喜愛(ài)，兒童自行車(chē)、兒童滑板、兒童旱冰鞋成為增速最快的三大趨勢(shì)。其中，新銳童車(chē)品牌“酷騎”的增速超過(guò)3倍。
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近段時(shí)間，媒體關(guān)于“樂(lè)高將漲價(jià)”的報(bào)道甚囂塵上。樂(lè)高方面表示，漲價(jià)是由于過(guò)去兩年能源、物流和原材料價(jià)格持續(xù)攀升導(dǎo)致成本上升。
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618期間，樂(lè)高官方旗艦店在天貓首發(fā)的幾款新品引發(fā)關(guān)注，樂(lè)高官方旗艦店也在今年天貓618首次銷(xiāo)售額破億元。
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樂(lè)高新品文森特·梵高星月夜
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▌潮玩-游戲周邊成“黑馬”
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天貓方面表示，今年潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)出更高品質(zhì)化、智能化、IP化的消費(fèi)特點(diǎn)，以及藝術(shù)性、可玩性、收藏性的消費(fèi)趨勢(shì)。從80后到10后所有“大朋友”“小朋友”的圈層興趣及需求市場(chǎng)在618期間的銷(xiāo)售表現(xiàn)更為驚喜和細(xì)分。
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天貓發(fā)布的潮玩銷(xiāo)量排行榜顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨(dú)角獸旗艦店、偶像夢(mèng)幻祭旗艦店、原神旗艦店、萬(wàn)代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續(xù)保持高增長(zhǎng)，斬獲行業(yè)TOP5。在行業(yè)TOP20榜單中，游戲廠(chǎng)牌占6席，創(chuàng)下行業(yè)新高。
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游戲周邊成為了今年一匹“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間，游戲?qū)嵨镏苓呬N(xiāo)售額同比增長(zhǎng)120%。其中，偶像養(yǎng)成類(lèi)游戲《偶像夢(mèng)幻祭》周邊同比成交超過(guò)5倍，開(kāi)放世界探險(xiǎn)類(lèi)游戲《原神》成交同比超1.2倍。
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新品牌的新品表現(xiàn)同樣搶眼。尋找獨(dú)角獸在天貓618期間發(fā)布了3款頭部火爆IP產(chǎn)品：FARMR BOB、RiCO、卓大王。FARMER BOB海島系列、夏日逐夢(mèng)福袋、RiCO夢(mèng)境系列等產(chǎn)品首發(fā)秒空。多個(gè)單品成交破千萬(wàn)，日總銷(xiāo)售額最高值突破兩千萬(wàn)，總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。
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尋找獨(dú)角獸FARMER BOB海島系列
配圖：天貓?zhí)詫?/span>
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