最近，國際市場研究及咨詢機構(gòu)BrandTrends發(fā)布了一項品牌知名度調(diào)查報告，結(jié)果顯示，品牌人氣的關(guān)鍵有從內(nèi)容為王轉(zhuǎn)向分發(fā)、傳播平臺的趨勢。
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據(jù)悉，本次調(diào)查是關(guān)于全球最受歡迎的娛樂品牌，在全球42個國家和地區(qū)進行。受訪者主動提及（即沒有候選名單提示的情況）最多的前20名的品牌中，有7個不是傳統(tǒng)的娛樂品牌，而是流媒體平臺。
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此外，調(diào)查結(jié)果還透露了令人驚訝的一點是，知名品牌的多樣性正在減少。截至2022年5月，消費者熟悉的知名品牌數(shù)量減少了5%，且來源于娛樂內(nèi)容分發(fā)平臺，尤其集中在發(fā)達國家，說明了品牌人氣向頭部集中的趨勢愈加明顯。尤其在疫情發(fā)生以來，多份海外玩具市場季報、年報均顯示，大牌玩具銷售增幅和市場占比明顯加大。
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BrandTrends首席執(zhí)行官Philippe Guinaudeau指出："這對流媒體平臺來說，無疑是個好消息，因為它們正在激烈地爭奪訂閱者。不過，事情可能沒有那么簡單。"
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繁多的流媒體服務(wù)給消費者提供了巨大的選擇空間。流媒體最常提供的功能在視頻點播和流媒體電視，知名的平臺有：奈飛（Netflix）、迪士尼+（Disney+）、HBO Max、Hulu、派拉蒙+（Paramount+）、孔雀（Peacock）、亞馬遜（Amazon Prime Video）和油管（YouTube）。不過，還有一些提供垂直服務(wù)的平臺，如蘋果音樂（Apple Music）、油管（YouTube Music）和Spotify專注于音樂流媒體服務(wù)，而Twitch則提供視頻游戲直播。"后面這些特色流媒體平臺在我們的監(jiān)測中顯示出越來越高的人氣。"Guinaudeau補充說。
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上述變化對內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是"產(chǎn)能較小"的創(chuàng)作者，門檻大大提高。因為在過去的兩年里，消費者比過去更頻繁地消費娛樂內(nèi)容，涉獵面更廣了，因此，口味更挑剔了，會取消一些娛樂內(nèi)容的訂閱，內(nèi)容創(chuàng)新制作的難度更大了。
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所以，擁有多元化業(yè)務(wù)或有第三方合作關(guān)系的媒體公司，比如一些擁有數(shù)字資產(chǎn)（例如NFT）的媒體公司，將繼續(xù)尋求增長點，為消費者提供新服務(wù)，推動會員數(shù)量增長，增加D2C（直面消費者）收入模式的吸引力，擴展客戶關(guān)系。請牢記，消費者在電視機前花費的時間越來越少，越來越多地將注意力轉(zhuǎn)移到其他設(shè)備，甚至在多臺設(shè)備之間切換。這就增加了爭奪消費者注意力的問題。
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在娛樂時代，現(xiàn)在是前所未有的混戰(zhàn)時代，傳統(tǒng)格局正在被打破重塑。
