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引言

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6月20日，“樂(lè)高將漲價(jià)”相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜。此前，樂(lè)高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂(lè)高積木將迎來(lái)新一波漲價(jià)。

“樂(lè)高將漲價(jià)”微博話(huà)題

▌“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”套路？

據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)將從8月1日開(kāi)始生效。樂(lè)高方面表示，漲價(jià)是由于過(guò)去兩年能源、物流和原材料價(jià)格持續(xù)攀升導(dǎo)致成本上升。

樂(lè)高目前總共有約六百款產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將有約25%的產(chǎn)品漲價(jià)。至于漲價(jià)幅度，公司未透露具體信息。

據(jù)海外媒體Stonewars.de統(tǒng)計(jì)，樂(lè)高積木將有超百款產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅約5%-25%，多款熱門(mén)產(chǎn)品都名列其中，包括“法拉利”“樹(shù)屋”“打字機(jī)”等。

據(jù)網(wǎng)傳的樂(lè)高漲價(jià)商品圖來(lái)看，“樹(shù)屋”的官方定價(jià)將由1699元調(diào)整至2099元，約漲23%；“寶馬摩托”的官方定價(jià)由1799元調(diào)整至2099元，上漲約16%；“冰雪奇緣城堡”的官方定價(jià)將由1899元調(diào)整至1999元，上漲約5%等等。這些產(chǎn)品大多面對(duì)的是成人消費(fèi)者。

部分熱賣(mài)產(chǎn)品（樂(lè)高旗艦店截圖）

對(duì)于樂(lè)高官方“漲價(jià)源于成本上漲”的說(shuō)法，有網(wǎng)友表示這是一種“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”和“漲價(jià)套路”。

據(jù)媒體報(bào)道，不少樂(lè)高代購(gòu)商家開(kāi)始“停售囤貨”，電商平臺(tái)的樂(lè)高旗艦店也通過(guò)直播以漲價(jià)為由進(jìn)行商品促銷(xiāo)。盡管樂(lè)高官方旗艦店中大部分熱門(mén)款積木并未打折，但是同一電商平臺(tái)直營(yíng)的店鋪中，同樣的商品卻能便宜不少。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，由于樂(lè)高產(chǎn)品在官方渠道價(jià)格一直高企，不少玩家開(kāi)始通過(guò)其他電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)或海外代購(gòu)，都能獲得幅度不等的優(yōu)惠。而近年隨著中國(guó)積木市場(chǎng)的興起，更多玩家紛紛將目光轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)積木品牌。

▌更多人為國(guó)產(chǎn)積木買(mǎi)單

積木一直是全球玩具市場(chǎng)的長(zhǎng)青品類(lèi)，但國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)卻在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被海外品牌占據(jù)大部分份額。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)熱度一直很高，銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額也在持續(xù)增長(zhǎng)，并誕生了不少的“爆款”。中國(guó)新一代消費(fèi)者的觀念正在轉(zhuǎn)變，他們不再盲目追捧國(guó)際大牌，更樂(lè)意為高性?xún)r(jià)比、個(gè)性化的產(chǎn)品買(mǎi)單。

2021年，中外玩具全媒體中心曾推出“國(guó)產(chǎn)積木TOP品牌計(jì)劃”活動(dòng)，三十余個(gè)知名國(guó)產(chǎn)積木品牌積極參與，幫助國(guó)產(chǎn)積木在愛(ài)好者、消費(fèi)者群體中強(qiáng)化品牌形象，擴(kuò)大品牌影響。【查看相關(guān)品牌專(zhuān)訪(fǎng)】

對(duì)于樂(lè)高的此次漲價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士表示，這或?qū)⒔o國(guó)產(chǎn)積木類(lèi)玩具帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇——更多消費(fèi)者可能會(huì)將目光轉(zhuǎn)移到其他中國(guó)積木品牌。

近期，央視財(cái)經(jīng)【618電商購(gòu)物節(jié)】專(zhuān)題報(bào)道也將目光投向國(guó)產(chǎn)積木最重要的產(chǎn)區(qū)——廣東澄海，報(bào)道指出，在玩具的眾多品類(lèi)中，拼插積木類(lèi)產(chǎn)品近年來(lái)一躍成為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶里增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，不少中小廠(chǎng)家紛紛涌入賽道。與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)，最重要一關(guān)就是品質(zhì)。產(chǎn)品質(zhì)量的提升，幫助澄海積木廠(chǎng)家拿到了“基礎(chǔ)分”，而要提升售價(jià)，更大的挑戰(zhàn)則來(lái)自設(shè)計(jì)和品牌。

“積木品類(lèi)在過(guò)去3多年時(shí)間當(dāng)中，大家會(huì)看到樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)做了非常強(qiáng)的用戶(hù)深耕和教育普及，為國(guó)內(nèi)積木市場(chǎng)儲(chǔ)備了非常大的成長(zhǎng)勢(shì)能，再加上過(guò)去3年借著潮流玩具賽道興起，有非常多的資本涌入，我們也會(huì)看到國(guó)產(chǎn)積木梯隊(duì)逐漸在平臺(tái)上形成?！卑⒗锇桶吞詫毺熵埉a(chǎn)業(yè)和運(yùn)營(yíng)中心潮流玩具總經(jīng)理摩薩透露，僅在淘寶、天貓平臺(tái)上，積木類(lèi)已經(jīng)堆出了百億規(guī)模這樣大的市場(chǎng)。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)指出，潮流類(lèi)、收藏類(lèi)的玩具復(fù)合年均增長(zhǎng)達(dá)26%，在今年618的預(yù)售中，國(guó)產(chǎn)積木銷(xiāo)售增速同比超100%。