?
?
《中外玩具制造》雜志6月號推出“電子電動玩具專題”，聚焦這一常規(guī)品類近年的研發(fā)生產(chǎn)、市場銷售情況。
?
相比正處于風(fēng)口的積木、盲盒等熱門品類，電子電動玩具市場近些年似乎有點(diǎn)冷。但作為玩具中涉及面極廣的常規(guī)品類，電子電動玩具也是經(jīng)久不衰，且為市場貢獻(xiàn)了很多熱銷單品。
?
?
▌覆蓋品類眾多 各子品類表現(xiàn)不同
?
電子電動玩具涵蓋的品類極廣，但凡跟“電”沾邊的都可納入其中。遙控類、電動類、電子類屬于一提起電子電動玩具就會想到的品類。而讓玩具“會動”“會發(fā)亮”“會發(fā)聲”成為很多玩企創(chuàng)新方向之一后，嬰幼、過家家、娃娃、積木等品類中也都有可劃入電子電動玩具范疇的產(chǎn)品。
?
正因?yàn)榧?xì)分品類極其豐富，電子電動玩具的市場表現(xiàn)很難一概而論，而是要分品類來看。據(jù)《中外玩具制造》雜志對全國重點(diǎn)城市批發(fā)市場的監(jiān)測，遙控類產(chǎn)品在節(jié)假日期間的銷量會比平時(shí)要好很多，如勝雄、雙鷹、美致、淘亦淘亦等品牌的遙控車在今年1月銷量突出；今年2月11日，星輝遙控玩具車單日銷售額8萬元，創(chuàng)下了北京百榮世貿(mào)商城單獨(dú)品牌單日銷售最佳記錄。石家莊南三條金正玩具城任經(jīng)理也提到，臨近“六一”兒童節(jié)，遙控類玩具自5月中下旬起銷售轉(zhuǎn)好。
?
寧波小精靈兒童用品有限公司（下稱“寧波小精靈”）常年銷售遙控車、遙控飛機(jī)、電動毛絨、電動軟彈槍等產(chǎn)品。公司總經(jīng)理徐金中依據(jù)其銷售情況介紹說，遙控車品類方面，這兩年缺少特別爆的款；遙控飛機(jī)、四軸飛行器等去年市場下滑較多；電動軟彈槍還不錯；電動毛絨產(chǎn)品比較穩(wěn)定。至于其他類型的電子電動玩具，渠道商普遍反饋偏嬰幼類的比較穩(wěn)定，適合年齡段稍大孩子的產(chǎn)品則比較一般。還有些品類季節(jié)性比較顯著，如電動泡泡槍夏季銷售更好。
?
線下渠道各品類銷售表現(xiàn)不一，線上渠道同樣如此。中外玩具全媒體中心記者查閱了天貓平臺部分電子電動玩具的熱銷榜單。數(shù)據(jù)顯示，近7日（截至2022年6月6日24時(shí)），四驅(qū)電動遙控車?yán)塾?jì)銷售39307件，遙控飛機(jī)累計(jì)銷售9776件，電動手拍鼓累計(jì)銷售24549件。榜單前10名單品的月銷量則是從幾百件到上萬件不等。
?
?
?
?
▌憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì) 貢獻(xiàn)多款熱銷單品
?
提到電子電動玩具市場，業(yè)界首先的反應(yīng)大概就是平淡、沒爆點(diǎn)。但其實(shí)近年市場上多款熱銷單品，都屬于電子電動玩具，比如電動魚、會跳舞的仙人掌、加特林泡泡槍等。而之所以能夠銷量突出，源于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、玩法的創(chuàng)新。
?
以會跳舞的仙人掌為例。該產(chǎn)品前年就已經(jīng)出現(xiàn)，去年開始通過短視頻平臺火起來。其特殊性在于外觀設(shè)計(jì)為仙人掌，這在玩具中屬于較少見的造型；采用針織面料制成，有播放歌曲、講故事、一鍵錄音、互動模仿說話、發(fā)光搖頭跳舞等功能?；谶@些特色，再加上短視頻平臺上消費(fèi)者自發(fā)的傳播，引爆了產(chǎn)品熱潮。僅抖音上，“跳舞仙人掌”“會跳舞的仙人掌”等類似的話題播放量累計(jì)過億次。
?
