NPD集團(tuán)近日發(fā)布了中國電商平臺(tái)玩具銷售最新情況。今年首季（1-3月）玩具銷售額為13億美元（約88億元人民幣），比去年同期增長8.8%，比2020年同期增長27%。而據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)：2021年全年，中國電商玩具銷售額為53億美元（約359億元人民幣），同比增長7%。
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十大類主要玩具增幅
數(shù)據(jù)來源：NPD集團(tuán)/電商追蹤服務(wù)/中國/美元
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在今年首季增長最大的前三大類是探索&其他類（33%）、游戲&拼圖（24%）、毛絨（22%）。其中，探索&其他大類中科教玩具的細(xì)分小類增幅最大，同比增長40%，主要是由中國本土牌子米家（Mi Jia）、科學(xué)罐頭（Science Can）和夢(mèng)啟點(diǎn)（Dream Start）等的出色表現(xiàn)。
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科學(xué)罐頭
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游戲&拼圖大類的快速增長主要由面向成年人的拼圖、兒童游戲和學(xué)齡前游戲這些細(xì)分品類帶動(dòng)。這很可能和居家隔離有關(guān)。
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今年首季授權(quán)玩具在線上的銷售額增長了14.1%，奧特曼授權(quán)玩具依然位居榜首。其他前十的授權(quán)品牌有機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、蘭博基尼、迪士尼“其他所有”、冰雪奇緣、梅賽德斯-奔馳、哈利波特、保時(shí)捷、布加迪和迷你特工隊(duì)。NPD集團(tuán)中國電子商務(wù)商業(yè)主管Samuel Yan表示，雖然中國授權(quán)玩具在國內(nèi)玩具銷售份額落后于NPD集團(tuán)目前已有跟蹤的國家，但份額正在快速增長，顯示出巨大的潛力。
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卡游奧特曼卡牌
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NPD 集團(tuán)亞太區(qū)高級(jí)副總裁兼董事總經(jīng)理 Stanley Kee表示，中國擁有全球最多的線上消費(fèi)者和零售商群體，且中產(chǎn)階級(jí)、相關(guān)消費(fèi)群仍在不斷壯大，在不斷增加的互聯(lián)網(wǎng)接入和智能手機(jī)普及的推動(dòng)下，線上消費(fèi)將繼續(xù)攀升。沒有跡象表明中國電商的增長會(huì)在短期內(nèi)放緩，這為希望進(jìn)入中國市場(chǎng)的全球品牌提供了銷售機(jī)會(huì)和空間。
