在經(jīng)歷了社會輿論壓力、盜版商品風(fēng)波等一系列負面影響后，萬代經(jīng)典玩具——電子寵物【拓麻歌子】通過不斷更新?lián)Q代和貼合流行文化使產(chǎn)品生命延續(xù)至今。
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一、拓麻歌子×侏羅紀世界聯(lián)名
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2022年6月，《侏羅紀世界3》將開啟全球公映。伴隨這部系列完結(jié)篇的推出，萬代計劃發(fā)售與電影聯(lián)名的“侏羅紀世界拓麻歌子（JURASSIC WORLD TAMAGOTCHI）”。
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聯(lián)名款拓麻歌子共有兩種主體款式，一種為琥珀紋圖案的“琥珀”，另一種為恐龍蛋紋圖案的“恐龍蛋”。此款拓麻歌子中共有26種可以飼養(yǎng)的恐龍，其中包括電影中出現(xiàn)的人氣恐龍“霸王龍”等18種肉食性恐龍及“三角龍”、“劍龍”等8種草食性恐龍。
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新款游戲內(nèi)容中加入了許多與恐龍相關(guān)的特有元素，玩家可以給肉食性恐龍和草食性恐龍分別喂食不同的食物、通過反復(fù)按下按鈕來逃離恐龍等。此外，每隔一段時間，玩家還可以觀賞游戲中還原的電影《侏羅紀公園》和《侏羅紀世界3》中令人印象深刻的角色及場景。
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二、經(jīng)典玩具注入新活力
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拓麻歌子是萬代在1996年11月推出的的電子寵物玩具。整個游戲機呈半邊雞蛋型，玩家只需通過操控三個按鍵就能養(yǎng)成屏幕里的小寵物。由于玩法簡單新穎、機體便于攜帶，拓麻歌子一經(jīng)面世就掀起了購買熱潮，由此誘發(fā)的高價“炒機”、校園霸凌等現(xiàn)象還一度引起日本社會的激烈討論。1996年至2010年間，拓麻歌子在全球的銷量高達8000萬臺，其中有近一半的數(shù)量是在發(fā)售的前兩年完成的。? ? ? ?
在本土遭遇打壓后，萬代將目光轉(zhuǎn)向海外市場。然而海外市場盜版假貨泛濫，嚴重擠壓了正版廠商萬代的生存空間。直至2004年第二代新增紅外線發(fā)射及接收功能的拓麻歌子上市，玩家們發(fā)覺如果持有盜版拓麻歌子便不能與伙伴們進行寵物互動，萬代拓麻歌子才重新回升銷量。
在本土遭遇打壓后，萬代將目光轉(zhuǎn)向海外市場。然而海外市場盜版假貨泛濫，嚴重擠壓了正版廠商萬代的生存空間。直至2004年第二代新增紅外線發(fā)射及接收功能的拓麻歌子上市，玩家們發(fā)覺如果持有盜版拓麻歌子便不能與伙伴們進行寵物互動，萬代拓麻歌子才重新回升銷量。
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除了在硬件上進行升級、增強社交屬性的同時，萬代還推出了動漫、游戲等拓麻歌子衍生作品，對養(yǎng)育過程進行故事化、角色化，提高簡單游戲過程的附加屬性，增加粉絲黏性。
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2008年，萬代推出了新一代彩色液晶板拓麻歌子，不僅能實現(xiàn)紅外線聯(lián)機，還能與手機等電子終端進行鏈接。
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在功能不斷豐富、硬件不斷升級的同時，拓麻歌子還推出過不少聯(lián)名產(chǎn)品（如鬼滅之刃、三麗鷗及上文提到的侏羅紀聯(lián)名）。通過IP合作聯(lián)結(jié)不同圈層的粉絲群體，挖掘潛在消費者，為拓麻歌子這一經(jīng)典IP注入新的活力。
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三、每8年流行一次？
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日本TBS電視臺《がっちりマンデー！！》節(jié)目組日前訪問萬代，在談?wù)摰疆a(chǎn)品的流行周期時，經(jīng)營顧問坂口孝則先生稱拓麻歌子每8年就會流行一次，而把握這一點是令產(chǎn)品長盛不衰的關(guān)鍵。依照流行周期，萬代會根據(jù)市場調(diào)查得出的用戶偏好積極開發(fā)新玩法新產(chǎn)品。
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2016 年，萬代推出玩法全面進化的「拓麻歌子M!X」，追加了結(jié)婚/育兒的新玩法和幼兒期、反抗期、青春期和成年期四個培育期；2018年，萬代公布了「拓麻歌子 Meets」，增加了藍牙功能，可以通過連接手機上的拓麻歌子app與世界各地的玩家進行聯(lián)機，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下將社交屬性拉滿；2021年推出的新一代「拓麻歌子Pix」內(nèi)置攝像頭，主人可以隨時隨地和自己的寵物合影留念；在25周年紀念之際，通過對10代兒童的取向分析，萬代發(fā)布了電子寵物手表——「拓麻歌子Smart」。
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電子寵物拓麻歌子被認為是養(yǎng)成類游戲的“始祖”，激發(fā)玩家育兒天性的同時增添了社交屬性，引發(fā)病毒式傳播。在經(jīng)歷了社會輿論壓力、盜版商品風(fēng)波等一系列負面影響后，通過不斷更新?lián)Q代和貼合流行文化使產(chǎn)品生命延續(xù)至今。在Y2k千禧風(fēng)、原宿風(fēng)亞文化勃興的今天，它已然通過再解構(gòu)成為一種新的元素符號，煥發(fā)出新的生機。
