3月1日，易觀分析發(fā)布《中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告2021》顯示，截至2025年，國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，核心消費(fèi)群體將突破1億人，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)整體增速高達(dá)35%，相比潮流玩具市場(chǎng)更具發(fā)展?jié)摿Α?/div>
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據(jù)報(bào)告顯示，收藏玩具在國(guó)外早已有之，它包含多種類型、風(fēng)格、題材，具備情感屬性，涵蓋國(guó)內(nèi)大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及變形玩具、手辦、拼裝積木、可動(dòng)人偶、機(jī)甲、GK雕像等品類。日本萬代，美國(guó)孩之寶等皆屬于收藏玩具品牌。
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消費(fèi)者普遍認(rèn)為，收藏玩具代表一種越來越多人所熱愛的文化與生活方式，能夠喚醒大眾記憶、與大眾產(chǎn)生情感共鳴，且擁有豐富文化歷史和持久生命力，收藏玩具包含潮流玩具。
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過去幾年，盲盒以“一己之力”推動(dòng)了中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)質(zhì)的飛躍：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了數(shù)家中國(guó)收藏玩具品牌。但收藏玩具不止是盲盒，在美日等發(fā)達(dá)市場(chǎng)更是如此，經(jīng)過盲盒對(duì)市場(chǎng)的教育，中國(guó)當(dāng)前階段高度類似1980年代的美日市場(chǎng)，以史為鑒，高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發(fā)。
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2025年，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1500億元
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報(bào)告顯示，全球收藏玩具市場(chǎng)發(fā)展共分三個(gè)階段：1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成長(zhǎng)期、1980年-2021年的爆發(fā)期，人均GDP越高，收藏玩具消費(fèi)占比越高。因此，自2019年中國(guó)人均GDP突破1萬美元后，國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)以盲盒為主要品類迎來全面爆發(fā)期。
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預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，男性消費(fèi)者將貢獻(xiàn)最大增量，且以機(jī)甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)525億元。
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通過研究美國(guó)、日本收藏玩具市場(chǎng)發(fā)展歷程可見，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展為收藏玩具市場(chǎng)提供了經(jīng)久不衰的內(nèi)容支撐。隨著近年來中國(guó)動(dòng)漫、、游戲等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，預(yù)計(jì)2028年，中國(guó)收藏玩具品牌將占據(jù)主導(dǎo)地位，與國(guó)外品牌旗鼓相當(dāng)，并誕生2-3家百億級(jí)巨頭，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)收藏玩具文化發(fā)展，并向海外擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)文化出海。
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從小眾走向大眾，國(guó)內(nèi)收藏玩具核心消費(fèi)群體將突破1億人
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市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大的背后，最直接的原因之一是用戶群的增長(zhǎng)。
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報(bào)告顯示，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體在2019年達(dá)3000萬人，預(yù)計(jì)2025年突破1億人。
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目前收藏玩具核心消費(fèi)者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費(fèi)者相比，男性消費(fèi)者有所增加。且隨著年齡增長(zhǎng)，收藏玩具消費(fèi)者購(gòu)買的品類更加多元，消費(fèi)力更強(qiáng)。
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調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費(fèi)為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費(fèi)額較高。但有43%的玩家表示未來會(huì)減少購(gòu)買盲盒產(chǎn)品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機(jī)甲、雕像的用戶購(gòu)買意愿也呈上升趨勢(shì)。
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值得注意的是，在IP偏好上，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP玩具的熱情持續(xù)上升，這與民族文化自信緊密相關(guān)。國(guó)內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為理念的《超活化系列》，將歷史文化與現(xiàn)代風(fēng)尚相結(jié)合，讓年輕人通過有趣的產(chǎn)品去觸達(dá)歷史與文化，獲得了很多消費(fèi)者的喜愛。
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6-10年后，“玩二代”將爆發(fā)出更強(qiáng)的消費(fèi)熱情
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在收藏玩具用戶做出購(gòu)買決策的整體過程中，存在多種影響因素。
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報(bào)告認(rèn)為，雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購(gòu)買前，主要通過線上平臺(tái)發(fā)布的信息對(duì)收藏玩具進(jìn)行了解，實(shí)物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開箱評(píng)測(cè)都是他們獲取產(chǎn)品信息時(shí)關(guān)注的內(nèi)容。
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此外，針對(duì)不同品類的收藏玩具，用戶對(duì)價(jià)格的敏感度也截然不同。其中，消費(fèi)者對(duì)盲盒的價(jià)格敏感度最高，隨著價(jià)格提升，對(duì)盲盒的購(gòu)買意愿降低，反之對(duì)手辦、拼裝積木、拼裝模型產(chǎn)品的接受度更高。
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而在購(gòu)買過程中，外觀設(shè)計(jì)成為用戶們最關(guān)注的要素。有57.44%的用戶認(rèn)為，購(gòu)買收藏玩具的決策因素中產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)排名第一，這一點(diǎn)又在女性消費(fèi)者中表現(xiàn)得尤為明顯。而男性消費(fèi)者在品牌力、IP及未來增值空間和稀缺性方面表現(xiàn)出比女性消費(fèi)者更多的關(guān)注。
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以品牌力方面為例，目前國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者對(duì)萬代、孩之寶、52TOYS等品牌的認(rèn)知度遠(yuǎn)高于女性消費(fèi)者。
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值得關(guān)注的是，有近一半的消費(fèi)者每周會(huì)花1-5個(gè)小時(shí)來玩收藏玩具，而父母對(duì)收藏玩具品類和IP的偏好很大程度上會(huì)影響小孩對(duì)品類和IP的選擇。這意味著，6-10年后，國(guó)內(nèi)“玩二代”將成為收藏玩具的核心用戶，爆發(fā)出更強(qiáng)的消費(fèi)熱情。
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收藏玩具行業(yè)未來的四大發(fā)展趨勢(shì)
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隨著國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)正穩(wěn)步從爆發(fā)期向主導(dǎo)期過渡，未來行業(yè)將呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢(shì)：
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首先，在元宇宙興起的環(huán)境下，數(shù)字將成為中國(guó)收藏玩具行業(yè)的新興力量。對(duì)于品牌方而言，數(shù)字潮玩無論是在版權(quán)保護(hù)，還是擴(kuò)大IP勢(shì)能方面，都能給予幫助；對(duì)于用戶而言，數(shù)字潮玩可以加深他們和IP之間的情感連接，在元宇宙中成為個(gè)人標(biāo)簽的一部分。
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其次，中國(guó)收藏玩具消費(fèi)有高頻化、國(guó)潮化的整體趨勢(shì)。調(diào)研中，有80%的消費(fèi)者表示未來將增加收藏玩具的購(gòu)買頻次，且高達(dá)86.5%的消費(fèi)者看好中國(guó)IP的崛起。
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再者，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均GDP的繼續(xù)提升。收藏玩具消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品品質(zhì)，以及IP和產(chǎn)品的多元化。
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中國(guó)收藏玩具消費(fèi)者將在數(shù)量、年齡層、地域?qū)涌焖贁U(kuò)容。預(yù)計(jì)2030年，泛收藏玩具消費(fèi)人群將達(dá)3.6億。
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可見，相較于潮流玩具,收藏玩具包容著更多元的IP和產(chǎn)品，從而吸引著更廣泛的用戶人群，擁有更強(qiáng)的用戶粘性，賦予收藏玩具行業(yè)更大的增長(zhǎng)潛能與想象空間。
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注：文/億邦動(dòng)力，文章來源：億邦動(dòng)力，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表億邦動(dòng)力立場(chǎng)。
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